京东奢侈品消费者解密：爱她，就把她宠成普拉达女王

对于全球奢侈品品牌而言，“11.11京东全球好物节”已经成为他们触达更多中国新兴市场消费者，在更广范围内提升品牌影响力的良机。

要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，数量庞大的三到六线城市，在奢侈品线上消费版图中具有更大增量空间和市场增速。在京东城市奢侈品消费增速榜单上，三到六线城市领跑增速榜，六线城市增速甚至排名第一。京东11.11首日战报显示，1日全天，新兴市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自新兴市场。借助像京东这样赢得奢侈品品牌与消费者双向信赖的优质平台，越来越多的奢侈品大牌走进了中国新兴市场消费者的日常生活。

我们对京东奢侈品新兴市场用户的回访调研发现， 随着越来越多的男人开始get到“包治百病”的神效，送给爱人一只Prada，也已经成为广大“家属”的默契——爱她，就把她宠成普拉达女王。

她送我宝宝，我送她包包

“那时候快新年了，我们刚刚有了自己的宝宝，”来自重庆的郑先生回忆起自己给爱人送普拉达单肩包的经历时，情不自禁地笑了起来，“是个漂亮的小公主，我特别开心，也特别感谢老婆送给我这么珍贵的新年礼物！当时就想着，老婆辛苦了，我一定要趁着跨年好好给她准备个惊喜。”

郑先生说，选择在京东上买这份礼物主要是看中快速的物流，为了找一个低调奢华、大方百搭的包包自己悄悄挑选了好久，最后才选定了Prada的黑色单肩包。那天跨年夜，郑先生端出亲手煮的宵夜，郑重拿出包装精美的普拉达礼盒。“她嘴上说着‘干嘛这么隆重啊’，其实拍照发朋友圈的时候我看她眼睛都红了。”郑先生笑着把当时爱人发的朋友圈展示给我们看。

“包”得爱人归

来自河北廊坊的李先生告诉我们，他在京东上买的第一件奢侈品，就是一只Prada链条包。李先生说那是他给女朋友准备的第一个七夕礼物，因为有次女朋友和他聊起《穿普拉达的女王》这部电影的时候，说自己很喜欢这个老牌奢侈品牌的包包，但她自己没舍得买。“那您女朋友收到的时候是不是特别惊喜？”“是啊，”李先生笑了，又补充了一句，“她现在已经是我老婆了，算起来还真得好好感谢京东和普拉达。”

在京东上买了普拉达包包之后“包”得美人归的可不止李先生一个，来自河北廊坊的白先生也兴致勃勃地和我们聊起他的“宠妻秘籍”就是在每年老婆过生日的时候送一个大牌包包。这几年他在京东上陆续下单过范思哲、普拉达等大牌包包，他觉得今年送的Prada包包应该是目前老婆最满意的“百搭单品”。白先生说自家老婆总和他说“包治百病”，他自己倒感觉不太出包有什么神奇功效，但是看到老婆开心他就开心，应该叫“包君满意”。

她是我捧在手心里宠的“小朋友”

来自江苏无锡的蒋先生在京东上订购Prada白色斜挎包是为了给女朋友过六一儿童节。他说让他感到惊喜的不仅仅是普拉达的大牌品质，还有京东为奢侈品专线配套的“京尊达”专属配送服务。他说女朋友在看到西装革履的帅哥捧着礼盒从专车上下来的时候，惊喜到当场发出了可爱的尖叫，他觉得特别有满足感，“我就是想把她捧在手心里宠，让她一辈子做开心的小朋友！”

这么多男性用户不约而同地选择在京东为爱人购买奢侈品包包，也再次佐证了此前要客研究院出具的《2019中国奢侈品电商报告》调研结果——京东是目前认可度最高的中国奢侈品购物平台，72% 的中国要客认为可以在京东购买奢侈品。其中，男性消费者对京东的信赖更为突出，近半数中国男性要客表示：因为信任以及物流的良好表现更愿意到京东购买奢侈品。

此外，在京东购买Prada还有一个其它渠道都不具备的巨大优势——京东是PRADA集团目前在中国唯一合作的综合型电商平台，旗下Prada、Miu Miu和Car Shoe三大品牌均已在今年618期间正式入驻，并且同步全球上新。也就是说，只要打开京东APP，就能轻松线上购买Prada全球同步上新的最爆单品，甚至还偶有限量款“掉落”，自然能赢得Prada女王们的青睐。

京东对奢侈品品质和服务的极致专注，不仅赢得消费者的高度信赖，也吸引着越来越多的全球奢侈品品牌。2019年是京东名副其实的品牌入驻年，法国著名时装集团SMCP集团旗下轻奢代表Sandro、Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英国经典品牌Mulberry等大众所熟知的奢侈品品牌先后入驻京东。截至目前，京东已经吸引到近200家奢侈品官方入驻。在今年5月底，全球顶级时尚垂直电商Farfetch官方入驻京东，带来600多个品牌，超过100万件商品鼎力助阵，势必将打造出一场史上参与奢侈品品牌最多的网购盛宴。

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