卖鞋赚得一套房，月入百万，暴涨15倍...炒鞋是发家致富新渠道？
2019-08-27 来源：电商报
时至今日，鞋子已经延伸出一个新功能，不仅能穿，还能炒。
只有你想不到，没有别人做不到。因为一双鞋子，一场抢鞋大战已经打响。
大学生炒鞋月入百万;
一双Air Yeezy2，以1700万美元的价格成交;
没有发售的AJ1球鞋，已被炒至4500元高价;
深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，众多年轻人冒雨排队摇号抢鞋;
一双原价1999元的球鞋，在炒鞋平台上溜达一圈，马上就能翻身以4400元的高价卖出去;
......
上述场景并非天方夜谭，而是目前炒鞋圈的常态。一双鞋子能以原本10倍、20倍的价格进行出售，是常有的操作。这背后反映出来的，除了炒鞋的火之外，还有炒鞋的造福神话。一如当年70后炒股、80后炒房、90后炒币相似。
而伴随着线下抢鞋的来势汹汹，线上平台也早已热火朝天。有平台就统计过数据，以8月19日为例，在成交量前100的球鞋当中，26个热门款的成交金额就已经超过4.5亿，一下子就PK掉了同日新三板9431家公司的总成交量。果然，和当年前辈们炒房、炒币时的热乎劲有得一比。
不过，比前辈们更疯狂的是，炒鞋还诞生出了一个炒鞋指数，即炒鞋平台上线具有行情和实时报价的功能，同时根据过去24小时的交易额编整了三大指数-----AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
单听这名号，不明觉厉的人还以为来到了高大上的资本市场。这样的场景，放到十几二十年前，简直魔幻得难以想象。以前看到大家一掷千金买房、买车、买黄金，谁又会花大价钱去买一双使用周期短、增值空间不算太大，还是踩在地上的鞋呢。
那么，从地下的亲密接触者再到香饽饽，鞋子们究竟是怎么做到的?
经济学中指出过，使用价值是价值的物质基础。鞋子们从工厂流水线中诞生，初心当然也是为了服务于人类的脚而来。之所以会被“炒”，背后离不开一些人的需求慢慢产生变化。
首先，和女人们天生喜爱口红、鞋子、包包一个道理，球鞋则是男人们心头的朱砂痣、红玫瑰。
随着人们生活水平的日益提高，越来越多人愿意花费大量的人力物力财力在一双球鞋上面，鞋子不是拿来穿的，还可以放到玻柜里像展览品一样收藏。有江湖传闻，罗志祥就收藏有6000双鞋子，并且都是限量版。
其次，稀缺感却也成为了球鞋的主打标志。
按接地气的理解，其实也就是我们经常会碰到的饥饿营销。捉住人人都想要的心理，品牌只在特定的时间段发售少量球鞋，再加上大量需求的存在，从而造成了一种“物依稀为贵”的错觉，人人都想买它!以今年3月份发售的AJ6樱花粉球鞋为例，正是采用了线上抽签、摇号的方式。根据当时的资料显示，一共有30万人参与了这次买鞋摇号。
当品牌打响饥饿营销之后，再有黄牛贩子入局抢购、太高价格，两者天衣无缝的结合，炒鞋很快便火起来了。
再者，明星效应也是浓墨的一笔。无论是NBA赛场上的球星还是综艺节目里，只要明星上脚一穿，我们隔着屏幕都能闻到一股人民币的味道。就拿AJ和球星伦纳德推出的一款球鞋为例，在其总决赛当天价格就像坐了喷射机一般，从原本1299元的价格飙升到了39999元。
吴亦凡脚穿AJ
最后，除了真正的球鞋爱好者之外，不乏一些在暴利刺激之下，加入炒鞋大军的人。这其中又分为两类人，一是通过官方渠道抢鞋，在市场上赚取销量差价的散户，二则是大量扫货，频繁调低调高价格的庄家。他们凭借从中获利，通过炒作，卖出高价，也愈发使得炒鞋变了味道。
总之，发展至今，炒鞋也摇身一变为一种投机方式。表面上看着个个都赚得个盆满钵满，其实暗波涌动。
按照黑格尔所说的“存在即合理”，炒鞋的确存在一定的合理性。
根据《2018年潮流文化发展白皮书》显示，消费者对潮流品牌的认知提升迅猛，18年Q2的搜索热度是15年Q1的4倍之多。对比之下，增速也比70后80后还要快。
正如我们上文所提及，年轻人存在一定的炒鞋收藏需求，通过炒鞋这样的方式，会在一定程度上给自己增加收入，也将增加一定的趣味性，完成一次鞋子的收藏。
但问题在于，炒鞋的常规操作已经发生变化，在这场盛宴当中并非人人都爱球鞋，其他人只有一个目的而来，那就是赚钱!
风口上，人人都想起飞。首当其冲是，是品牌商成为赢家之一。以阿迪达斯为例，在2019财年第二季度当中，大中华市场正是非常强劲，实现了同比14%的销量增长。同时，平台和庄家、以及炒鞋的散户也能从中捞金。
大家都轰轰烈烈的添把柴，加把火，越暴力，越兴奋，让不少沉迷在这场大浪中让不少真正有需求的人迷失了方向，红了眼的去抢鞋，炒鞋，甚至忘记去辨别鞋子的真伪，由此竹篮打水一场空。另一方面，超脱物品本身的需求无限扩大去发展，就是已经脱离了原本的轨道，最终的结果可能是满堂彩也可能摔得很惨。
当人们真的回归理性之时，那些刹那的狂欢也会如烟火般消散。
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