黄祖敏：百度竞价推广如何优化

面对百度重权重之百度竞价，是大多数公司的首先。百度竞价是一种付费的推广方式，主要依靠别人点击来获取费用，现在的竞争强度尤为强劲，一般的关键词竞价按每次点击都超过了50以上。可想而知，百度竞价由此推广之趋势由此不断涨值，也是最快的见效方式之一。那么对于百度竞价也有很多注意的地方，以及用最少的费用竞价获得最好的推广效果。

很多人都认为百度竞价就是拼钱，谁的钱高就能排到第一。的确，百度竞价付费最高会展示在比较靠前的位置，但百度竞价排在首页由很多因素，例如关键词质量度，这就和用户的体验表现有着直接关系了。用户搜索点击越多，说明越感兴趣，这也和seo的一些相关词优化有着异曲同工之妙，过高的点击是证明网站的权威性，以及受欢迎程度。还有一点就是和用户体验有着很大的关系，这就考虑了用户在页面打开了多少页面，停留了多少分钟以及是否会再次点击，总之用户体验越好，质量度越高。

现在让我们细说百度竞价的关键词选取事项，以及百度竞价应该注意的事项，百度竞价怎么最少的费用获得最高的效益。

1.进行结构设置关键词的选取

做竞价的第一步就是选取关键词，首先要确定自己的营销目的、策划，面对的用户群体，然后进行大方位的概括选取。如智能手机，用户搜索了就有一点购买的欲望，以及带着了解产品，确定购买型号。但这类词非常广泛，可以根据此关键词进行创建。对于选取关键词的方式有很多，可以根据一些关键词进行筛选，同时百度竞价也有推荐关键词，根据相关的竞争度，以及带来的评估大概位置。后面清楚了相关指数，就可以进行分解，最后确定推广指标

目前百度为了更细化的扩大关键词范围，进行了关键词的精细分组，这一改革为带来了更细分的词组，达到了不错的营销推广。清晰的结构不仅提升了关键词质量度，还能帮助以后进行关键词的分析，管理。

2.匹配的方式

对于关键词进行的匹配方式，可以从关键词的热度、方位，最终确定选择精确匹配还是广泛匹配等，各有各的优势及缺点。例如网络营销这个词，采取的是广泛匹配，那么面对的用户是高针对性的，接触了广泛的用户范围，发掘了潜在的用户。但点击率非常高，从而带来的费用也是最高的。而精确匹配则是非常准确的，面对的用户都是针对性非常高的，转化率也是很高的。但会减少创意展示次数。如果是搜索量非常大的，可以考虑精确匹配。根据不同的情况进行模式选取。

3.创意的形式以及技巧

创意的形式包括META的设定，对于关键词的选取，前面已经讲了。创意一定要简明易懂，且针对单元突出关键词的优势，让用户看到了就有点击的渴望。在描述中可以尽量包括核心关键词，能够包括价格、承诺、以及优势。这样有助于提升点击率。描述中一定要含有联系方式，或是打品牌的地址、方位。一般很用户都是直接看标题或者是描述直接进行连续询问。为了突出效果，可以利用通配符进行字体改色，布局一眼扫过去就明白。对于URL创意可以填写首页或者是产品页，相同的URL可以选择不同的效果进行测试，看数据选择最佳效果。

4.选择投放

选择好了关键词，价格也估算好了，那就可以投放竞价了。为了显示精确投放，投放的范围是需要根据自己的面对客户是地方还是全国。投放的时间需有拘束，例如B2B网站一般是早上9点到下午5点，这部分时间是展示时间，一切都是根据预算进行的。

作者：黄祖敏，本文原创地址：http://www.huangzumin.com/post/20.html。

标签： 网络营销 百度竞价推广 关键词优化 

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