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广告主最希望看到的事情是，把广告投送到最需要看到它的人，当然，精确细分的市场减少了信息的泛滥，也为他们节省了一笔按无效信息量收费的冤枉钱。
不过，现实的情况怎样呢？
传统的平面、广播、电视媒体统计的只是粗略受众，以互动、精确著称的第四媒体网络，广告效果又如何？目前各大门户网站最早、最流行的互联网广告“Banneradvertising”却令人失望，根据雅虎网的统计数据，Banner广告的点击率只有可怜的0．6%，即使谷歌的关键字和百度的竞价排名，做到把广告内容和搜索的关键词进行关联，也只有他们宣称的4%，不过这已经比Banner广告强多了。
但是，有一家公司却敢说，“平均点击率可达到7%”，“将广告送到对它感兴趣的人眼中”，这是很棒公司董事长胥国栋和总经理刘伟新诠释的公司统计数据和效果。
关联、联盟及未来
你也许对互联网广告并不陌生，按照表现形式，横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons），电子邮件式广告（EM a i l），插页式广告（I n t e r s t i t i a l A d s ）又名“弹跳广告”等不一而足。
按照投放形式，大抵可以分为：门户网站、行业网站网络推广，如搜狐、新浪、网易等，但价格不菲；搜索引擎的竞价排名，如百度、Google等，它们并不能十分有效锁定需求用户；应用插件的网络广告公司，通过强制性或提供某种网络服务在用户的电脑上安装插件而出现广告。但是多数的插件安装，既没有给用户带来好处，也没有经过用户同意，更多是招致用户的讨厌。
很棒公司用两种途径来发展用户。一是与众多免费软件合作，在免费软件中嵌入“很棒小秘书”等系列软件，在安装免费软件的同时，上述系列软件同时被安装进电脑。这实际上也是一种插件广告，一度被称为“流氓”软件。当用户下载任意一款带有互动关联广告播放器、投放插件的“很棒小秘书”的合作软件后，在搜索时——不管你用哪一种搜索引擎——屏幕下方都会弹出与搜索关键词关联的广告，如果用户不去点击，广告会在几秒钟之后自动消失。除了在搜索时揣摩用户，很棒关联广告还包括关联网址：用户在浏览广告主选定的关联域名的网页时，广告也会以升起或者背投的方式出现。与传统网络推广广告不同的是，很棒投放的是多媒体广告，既可以是HTML、图片，又可以是动画和视频形式。
胥国栋表示，很棒公司更愿意采取“很棒俱乐部”的模式来发展用户。“很棒俱乐部”去年夏天开始运作，据称已有10万会员。俱乐部免费提供30多个软件、大量的在线游戏、MP3和电影电视剧集。会员看广告可以赚取积分换取奖品，此外，还可以发展下线来赚取更多的积分。
然而，胥国栋并不满足于将关联广告系于搜索引擎上。多数人把95%的上网时间用于搜索以外的其他事情，比如浏览新闻和娱乐网站。他表示，仅凭5%的搜索行为，Google就获得了网络广告40%的市场份额，“如果加上剩下的95%会怎样？”胥国栋说，“很棒”的理想目标是把广告和所有上网行为以及无须网络的其他桌面行为相关联，比如使用Word写文档、打开Excel做表格等。他承认，这只是一个长远的设想。除了关联于搜索引擎外，目前最切实可行的，是发展与流量巨大的网盟平台的关联。
胥国栋和合作伙伴刘伟新将很棒公司最新的发展目标定位于：国际网络广告联盟。其通过发布互动关联广告到用户终端的电脑桌面、门户网络联盟和手机以及电视而获取商业盈利。
他们瞄准的是有着3.5亿之众的中国手机用户和11亿的电视用户。公司已经开始与一家手机游戏制作公司合作，提供手机上的广告合作机制，同时，与电视机顶合公司合作开发IPTV广告机会。
“未来手机广告、IPTV广告、数字电视广告以及互动行为广告将是‘很棒’的发展方向。”胥国栋，这位50岁的前台湾滚石乐队主唱说。
“很棒”的人和“很棒”的故事
很棒公司的两位创始人有着各自精彩的故事。出生于中国台湾、在美国长大的刘新伟在进入互联网之前，曾担任一家公司北美地区的经理，在他转入约得公司（Yodlee）时，遇到谷歌的天使投资人史拉姆（RamShriram），史拉姆的建议：“为什么不去大陆开一家自己的公司？或许以后可以卖给谷歌。”这位ABC（美国出生的华裔）很快接受了史的建议，并找到有着多年软件开发设计和商业经验的胥国栋作为自己的合作伙伴。
胥具有丰富的商业经历，早在1990年就创立了神鸟软件公司，并于2002年将其出售。同时，他也曾在东莞、长沙及巴基斯坦卡拉奇设立研发中心。这样的两个人一拍即合，于2004年7月在上海创立了很棒信息技术有限公司。
实际上，两人的创业并没有想象中的困难，这也许是他们丰富的境外商业背景帮了不少忙。在刘新伟看来，“很棒”的商业模式在大陆和美国都算得上创新，“任何商业模式都是可复制的，只有难度大小的区别。”
他们的起点也很高，一上来就瞄准大公司，友邦保险、携程、eBay易趣、淘宝都是他们的客户。该公司正式营业不到三个月收入已接近2000万元。
尽管在中国，很棒公司是互联网关联广告的先行者，但是胥国栋表示，美国已有数十家同类的公司，并且有的规模相当不错，如 1860solution和Claria，去年它们的收入从几千万到上亿美元不等。
隔桌而坐的胥国栋和刘伟新看着同一台电脑上由公司后台传来的监测数据：
1.用户量：2000万；
2.日增用户量：5万；
3.每天在线用户量：400万；
4.每天广告量或PV：600万；
……
今年，很棒公司的收入目标是人民币8000万
