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精准营销已经成为衡量互联网搜索引擎企业广告服务质量的重要指标，百度和谷歌在精准营销上的投入和研发已经进入竞赛阶段。
今天，百度推出百度精准营销体系，百度在去年推出百度精准广告的基础上，结合全新研发的尖端广告技术和管理工具，形成了以精准为特性的体系。这一尖端广告技术，是依托网民在百度的搜索行为而形成的海量数据库，对网民上网行为进行深度分析，按广告主需求锁定目标受众并精准传播。
百度副总裁沈皓瑜表示，过去百度只能覆盖个体对象，现在则能根据行业、社群、行为等区分方式精准投放;由于精准服务的数据后台除搜索行为数据库外，还增加了社区行为研究，因此具有了更高的精度;百度在投放前的网民数据分析服务，及具有洞察力的百度数据报告、百度指数等，也首次被有机结合进这一体系中。
对此，谷歌公司的在线销售与运营总监翁凡行向ChinaByte表示，在精准营销上的判断有个很重要的因素是与客户的匹配度，谷歌公司已经招聘了大量的的数学家专门夜以继日对海量数据库进行分析，并给广告客户提供免费的优化工具来进一步实现精准营销。同时，他明确表示，谷歌不做竞价排名，搜索结果是公正的，而放在右边的已经注明广告。
而谷歌的邮箱已经成为谷歌精准营销的有力工具。
目前中国网民的数量已经达到1.44亿，无论网民是使用百度还是使用谷歌，每天都产生海量数据，形成网民行为数据库，这为百度和谷歌的精准营销打下了基础。
谷歌的主要收入依靠广告，百度的强劲增长依赖中小企业，为广告客户提供有效、高质量的精准广告成为搜索引擎企业行业竞赛中最激烈的一个战场。
