网络红人成名四步曲

昨天，快报独家报道了超级恶搞的非常真人，引来读者的一片争议。有人打来电话力挺：“实在太搞笑了，真亏他们想得出来！”也有人十分反感：“什么玩意啊？现在的网络红人一个比一个无聊。”是啊！如今纷繁的网络除了大量网民外，也充斥了层出不穷的网络红人，从大秀S形的芙蓉姐姐开始，到天真质朴的天仙妹妹、一脱成名的二月丫头，再到拿明星开涮的非常真人……不过，千万别以为他们单凭一己之力，就能一炮而红，他们靠的是幕后推手，靠的是成名四步曲。见习记者 史丽君 快报记者 李谷

　　身份揭秘

　　目前国内有实力算作职业推手的，一是浪兄，二是陈墨。老浪捧红了天仙妹妹、非常真人，陈墨则让二月丫头浮出水面。

　　浪兄原是军人

　　浪兄将天仙妹妹带出“深闺”，让她拍广告、做代言，一手捧红了这个乡下妹子。

　　浪兄有两件事情让人有点惊讶。第一，浪兄大学的专业是军事学，而且是国防大学的硕士，当过兵，做过小生意，喜欢旅游、摄影、看传记书。第二，浪兄竟然不会用键盘打字，他所有的文字都是用手写板完成的，他自称“网络技术极臭”。但他自称有“网感”，对网络红人的敏锐感很强。推红天仙妹妹之后，浪兄的第二个得意之作“非常真人”漫画已经风靡了网络。他现在在北京租了一间大房子，月租2850元，正和两个助手一起做“非常真人”的推广工作。

　　陈墨曾是论坛版主

　　一手捧红流氓燕、二月丫头的陈墨，曾是某知名论坛版主。他说：“相比单打独斗的个人，一些知名论坛其实更是真正的幕后包装者。”在一定意义上，知名论坛才是“造星工厂”。“‘猫扑’成立已近9年，中间涌现出了捐助猫扑希望小学、捐助西安老人抚养弃儿等热门事件。从网络红人小胖到最近红遍整个网络的胡子男，从网络美女ayawawa到中国播客第一美少女dodolook，都是他们的杰作。”如今，陈墨任职上海一家网站的内容总监，但依然担任一些知名论坛的版主。

　　新浪“真我风采”版主笑楚，在现实中任职一家国际公关传播公司的项目顾问，从事的也是策划类工作。“我每天都会观察‘真我风采’里的动态，寻找新的目标打造下一个网络红人。网络需要有人去制造热点，不然人们会感到无味。”

　　炒作揭秘

　　这些经验丰富的幕后推手究竟是怎样把网络红人给炒红的呢？来看看他们的炒作四步曲吧。

　　第一步：网上疯狂发照片

　　如果想在网络上有点小名气，光靠文字恐怕不行，发几张照片能大大增加帖子的人气。把这招用得炉火纯青的非浪兄莫属，他以此炒红了天仙妹妹。

　　浪兄告诉记者，当时在网络上发表天仙妹妹的照片完全是偶然的，之前他已经发了各种类型的照片数千张。“我在‘天涯’刚开始发天仙妹妹的照片，被版主删除了，后来我又发，又被副版主删掉了，当时真是太郁闷了！”当时他怒气冲冲地跟版主交涉，版主的理由是“照片不是原创”。说到炒作经验，浪兄认为初期发帖人要有“持续性”。“你贴两幅图就不贴了，肯定没戏，你必须要坚持几个月。”

　　第二步：沟通版主博出位

　　在发帖之后，光把帖子晾在那儿显然是不行的，与版主的及时沟通，把帖子放在论坛的醒目地位是走红的必要步骤。

　　新浪“真我风采”版主笑楚介绍说：“一个不够坚强勇敢的网友，是成不了网络红人的。”另一位版主陈墨表示，论坛从来不缺漂亮的女孩，也不缺少丑陋的女孩，而是缺少有个性、有思想、文笔好的女孩，二月丫头就是这种女孩。

　　在确认了二月丫头本身具备的争议性以及她的勇敢之后，笑楚在第一时间将她的帖子推荐上了首页，并将其文字和图片结合的帖子长期置顶。“我还与她取得联系，让她将新帖首发新浪，只要有她内容的新帖我们都会第一时间推上首页。”

　　要想走红，与版主的沟通到底有多重要？笑楚举例：“我曾想在‘真我风采’推出一个经历坎坷的人，他有极好的争议性，经历也很有故事性，但他对网络和论坛完全陌生，这样包装起来就很困难，我也就放弃了这个计划。”

　　第三步：写手炒作搞论战

　　网络红人在走红过程中，还有一些必要的技巧。曾成功包装出流氓燕、二月丫头的知名版主陈墨强调话题的引导和放大，还有正反双方的争议。他提出了一个概念“平衡”。“如果是一个相对负面的人物，批判的言论多了，我们就会组织一些写手，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。而像二月丫头这样的人，追捧的人相对会比较多，那么我们就会找点人来骂骂她，让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”

　　陈墨也意识到，即便是在网络上炒作，也要严格控制尺度。“本来还有几个写手准备靠‘脱’来赚眼球，被我给取消了。因为影响确实不好，很多人在骂我是网上的幕后推手、流氓什么的。”

　　第四步：媒体互动才算红

　　“在一些知名论坛，潜伏着大量的‘卧底记者’。”一位知名版主介绍说，他们往往将一个热点人物推出十几天，就有报纸、电视台的记者主动联系，要求采访。

　　一个网络人物如果有走红潜力，往往出现几家网站“抢人”的局面。二月丫头最先在天涯社区发帖，但新浪论坛随后将事件放大，把她作为“锐话题”中第一个得到专题介绍、讨论的网络红人。紧跟着，就是铺天盖地的各类网络媒体转载这个并不算太漂亮的女子的照片，以及相关言论。再后来，是传统媒体的介入，包括凤凰卫视和华娱卫视在内的强势媒体也将二月丫头请为上宾。

　　“非常真人”推出刚刚两个月，幕后人浪兄表示，这段时间他一直在接受各种媒体的“轮番轰炸”，接受采访占用了他大半的时间。这说明，“非常真人”已经走红了。

　　利润揭秘

　　层出不穷的网络红人背后，是一股追逐网站点击量与利润的风潮。

　　天仙妹妹10个月赚200万

　　浪兄介绍，从去年9月份到现在，天仙妹妹各种活动代言的收入已将近200万元。“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”他透露，天仙妹妹的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。

　　对于被称为“网络黑手”，浪兄有些愤怒：“我做这些事情也是有投入的啊，比如为了给天仙妹妹拍照片，我费了很多时间，我要吃饭、住房、拍照片、付汽油费啊。”但他同时也承认，与传统娱乐界推广明星相比，他确实是“小成本”的。

　　陈墨拍红人照片赚好几万

　　陈墨说自己与浪兄有很大区别：“我是为了版面访问量提高而推荐话题，不是为了捧红某个具体的人。”他表示，在推广流氓燕、二月丫头的过程中，他没有直接收入，只有间接收入，比如会因此得到更多拍摄业务。他为这些网络红人拍的照片，就卖了好几万元。

　　网络红人成名四步曲

　　【链接】

　　网络红人发展到第三代

　　网络红人有多少？著名网络“黑手”陈墨撰文把网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人，包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东；二、图文时代的网络红人，包括竹影青瞳、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等；三、宽频时代的网络红人，比如胡戈。

　　很多人找上门想炒红

　　无论是浪兄还是陈墨，在成功推出系列网络红人后，都会收到很多约请。浪兄说：“有漂亮女孩跟我联系，出价50万让我把她炒红。我了解了一下，根本没有潜质，就拒绝了。”甚至还有京剧演员、相声演员直接找过他。浪兄表示，美女不是贴几张照片就能红的，他觉得没前途的，给多少钱他也没兴趣做。