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自从电子邮件诞生以来，阻止垃圾邮件进入收件箱的斗争就从未停止过。但是现在，你还要提防垃圾网页。
垃圾网页的问题在数周前突然浮出水面。当时几个市场营销博客人发现谷歌(Google)等几个大的搜索引擎页面有些异常。当输入从“省钱贷款”到“mayline旧桌子”等字段进行搜索的时候，两个名字怪异的网站t1ps2see.com以及eiqz2q.org会充斥整个搜索结果页面。在谷歌的搜索结果列表中有超出70万条链接属于这两个网站；在统计互联网访问量的网站Alexa上，t1ps2see.com名列排行榜第一位，似乎比WSJ.com还受欢迎。然而，这两个网站除了提供几个链接和一些广告外根本没有任何其他内容，几周前它们甚至都不存在。那么，它们为什么突然能与那些大网站比肩而立呢？
Spam Takes To The Web, Unwanted Emails Aren’t The Only Nuisance这两个网站都属于一名现年25岁的摩尔多瓦人叶夫根尼•察留克(Evgheni Tariuc)，他拒绝透露他是怎么实现上面这个结果的。最近他在网络及时讯息系统上接受采访时说：“这是商业秘密。”不过，我们还是可以推测出他的主要做法。简单来说可能是这样：先注册几百个网站，在上面放些从目标网站上抓取的内容，然后将这些网站间建立链接（这样可以大大提高它们在谷歌的网页受欢迎度排列系统中的排名），然后，他就可以什么都不做，等著看这两个网站在搜索页面上不断出现就行了。谷歌最终了解到这些情况并阻止了它的继续。谷歌还表示，由于公司软件的一个小故障，相关链接的数量被错误地放大了。但是，察留克的这次行动毫无疑问获得了巨大成功。
欢迎来到垃圾网页的世界！垃圾网页与垃圾邮件类似，它们都是通过正当或非正当的手段来吸引你的注意力。垃圾邮件的目的地是收件箱，它们会竭力诱导你点击一个让你购买垃圾邮件制造者产品的链接。而垃圾网页的目标是让你去浏览这些网页。垃圾网页的主人希望通过在搜索结果上做些手脚来吸引你去点击他们的网站。他们不是通过别人购买自己的产品来赚钱，而是通过吸引人们点击被称为“赞助商链接”（其实就是广告）来挣钱。这些链接一般由谷歌AdSense业务部门等提供，很容易在谷歌搜索结果网页以及很多其他网站和博客上找到。AdSense等服务平台充当中间人的角色，代表广告商向与所出售产品相关的网站投放广告。比如登录一家旅行网站后，你会看到谷歌AdSense的广告全部和旅行有关。
垃圾网站为什么会干扰你？一般来说，垃圾网页的主人只有不断提高其网站在谷歌等搜索引擎上的排名才能获得盈利。这就意味著他们会不断设法让网页排名朝著有利于他们的方向上升，这种做法或许可以称做“垃圾广告(spamvertizing)。”挪威互联网行业咨询师、经营反垃圾邮件网站spamhuntress.com的安•伊丽萨白•努尔伯(Ann Elisabeth Nordbo)说，这类做法让你很难找到自己想要的东西，因为某些搜索结果“前4页都被垃圾网站的网页占了。为了使其网页排名尽量靠前，这些网页都进行了垃圾广告操作。”
搜索引擎优化是一个致力于提高网站在搜索引擎中排名的行业。其中大多数做法都是正当合法的，但是也有一些游离在诚信推广与低级庸俗内容之间。因为它们通常不光利用谷歌以及其他搜索引擎为网站排名的方法，还编造一些和访问者所寻找内容毫无关系的内容，以及任何能够吸引用户点击广告的内容。努尔伯说，t1ps2see.com出现在搜索结果页面上的内容看起来非常诱人，但是所链接网页上根本没有它所鼓吹的内容。“这些免费网站就是为了能够出现在搜索结果页面上而提供内容，”她说，“但是当用户真正点击进入这些网站后，它们就会通过网页上的一些小编码直接转向目标网站。”他们的做法本质上就是先引诱用户上钩，然后再转向其他网站。
这就造成了一种非常奇怪的状况。垃圾网页通常依赖两个要素－－搜索结果和广告，而围绕这两类要素的服务中，最受欢迎的是由同一家公司经营的：它就是谷歌。一些批评人士认为，这种局面使谷歌既不愿意提高其引擎技术来消除这些被扭曲的搜索结果；也不愿意打击这些垃圾网站，因为后者既从AdSense赚钱也为AdSense带来收入。而且不管广告会出现在哪里，广告商终究只向作为第三方的广告服务公司付钱。哈佛大学研究员、低俗互联网广告应对策略专家本•埃德尔曼(Ben Edelman)说，令人疑惑并失望的是谷歌向一些参与垃圾网页制作的合作伙伴投入了大量的资金，这使得谷歌网页的实用性下降，对用户和其他类似的搜索引擎来说，搜索网页也会变得更加混乱。一位谷歌发言人称，公司不会对具体案例发表评论，但是谷歌对违反其规定的网页发布商会采取必要措施，包括终止其AdSense帐户等。
垃圾网页虽然还不像垃圾邮件那样令人生厌，但是它也应被取缔。这不仅因为它令我们在伪劣网页上耗费了大量时间，或由于误导性的链接撞上一些讨厌的内容。更重要的是，我们要抑制被努尔伯称为“网页垃圾化”的趋势。现在我们越来越依赖搜索引擎带领我们遨游互联网世界，但是如果有一天我们发现它在领著我们走向低俗的道路，或者领我们进入那样的网站──比如，宣称能提供关于少女怀孕相关知识或如何用石块砌墙而无需消耗灰泥的实用信息，事实上却只想欺骗我们“帮助”他们挣钱，到那时，我们就会切身体会到垃圾网站带来的烦恼了。
Jeremy Wagstaff
（编者按：本文作者Jeremy Wagstaff是《华尔街日报》科技专栏“Loose Wire”的专栏作家，栏目内容涉及科技产品、电脑、软件等相关领域。）
香港时间2006年06月30日14:52更新
