IDC资讯中心
nielsen最新报告认为，搜索引擎广告增长已经超过了搜索引擎能够提供的广告机会。这种供需不平衡使得关键词价格不断上涨，广告成本加大或广告效果降低，最终导致投放搜索引擎广告的性价比降低。
价格上涨的关键词不仅限于热门关键词，一些极为稀有的行业关键词也有价格上涨的趋势。如国内搜索引擎门户百度的某稀有关键词的每次点击成本被两个广告客户竞价到每次点击高达二百多元。原来这两个广告客户的产品关键词由于行业关系点击量极少，但搜索该关键词的用户，几乎都是准客户。因此两个竞争者竞相抬价争取”排名第一”，这才出现每次点击二百多元的离谱价格出现。
搜索引擎广告的快速增长使得越来越多公司投入到搜索引擎广告代理行业。国内搜索引擎公司的广告销售普遍依赖代理制，对渠道的有效管理成为各大搜索引擎公司的当务之急。最近围绕一单200百万元的广告单所引发的百度与其原广州一级代理之间的纠纷，无论孰是孰非，都是值得所有搜索引擎公司及代理商深刻反省的事件。另一方面，正如时代营销此前曾专题披露过的google广告代理中出现的”代理商”虚高定价，以蒙蔽手法赚取巨额广告费的事件频频发生，使得不少客户的广告投放费用高，效果差，整体上减弱了搜索引擎广告的优势，对搜索引擎广告行业发展极其不利。企业在选择服务商时，要谨慎选择正规服务商或授权代理商，降低被恶意敲诈的风险。
iab的统计数据显示，目前搜索引擎广告已经占所有网络广告的35%。在持续增长的市场需求面前，nielsen认为，现有搜索引擎有必要对用户需求进行深度挖掘，通过对搜索引擎进行个性化，本地化和专业化开发，为广告客户提供更多更新的广告机会。而对广告客户而言，理智投放搜索引擎广告是提高广告效果的最佳办法。在广告投放前，综合分析各广告媒体和价格，避免与同行陷入恶性竞争的泥淖。国外一项调查表明，竞价广告排名第一并非意味着转化率第一，往往排名第二，第三的广告有获得更高转化率的机会(相关报道：搜索引擎广告排名第一客户转化率更低)。
在国内，无论是搜索搜索引擎门户百度，中搜，一搜，还是门户搜索引擎搜狐，新浪，网易等，都在加大搜索引擎业务推广力度。搜索引擎提供商一方面需要加紧引导广告客户合理投放广告，一方面要通过清理渠道以整治市场，避免快速发展所引起的诸多问题，以保证国内搜索引擎市场的良性发展。
