Google关键词广告深入个人邮箱将影响广告转化率-网站运营,网站运营研究

【网络营销一周综述】变数频生的互联网，最近又连爆惊人新闻——google不顾用户的心理承受能力，在愚人节宣布即将推出1gb=1000兆的免费电子邮箱gmail（相关报道：google宣布将推出超大容量千兆免费电邮服务）。在此之前虽然业界已经传说google将向用户提供邮箱系统，以解决自己在竞争对手面前的硬伤——没有固定用户的问题。但在从天而降的1000兆巨大私人空间面前，人们还是有点措手不及，再加上google在这个私人空间中的广告动作，更加引起公众不安。

免费电子邮箱历来都是作为网站保留用户，吸引广告客户的基本手段。google的免费邮箱自然也不列外这两种功能，不同之处在于，google投放到这个免费邮箱的广告与众不同，是google赖以生存的关键词广告，它们在邮箱中存在的前提，依然是google万变不离其衷的搜索。

目前，google的搜索结果右侧赞助商广告位置以及所有google关键词广告的合作伙伴、adsense加盟网站的搜索结果页面都是关键词广告的投放范围，它们有一个共同的特点：公共发布平台，比较之下，gmail邮箱使关键词广告陡然转入一个私密空间，只有邮箱用户个人才可以看见这些针对某一邮件内容出现的广告。

是否可以推测，关键词广告出现在邮箱内部，不仅受到的注意力明显高过公共平台的关键词广告，更会促使顾客转化率也高过投放于公共平台的广告。这相当于某个零售商场将商品目录放到一起让顾客自行取阅，与将商品目录邮寄到各个会员邮箱的效果一样，后者一般会促使用户更加注意、仔细阅读，最后购买。至于这种一对一投放可能引起反感的风险，对于gmail来说，已经被巨大的空间带给用户的方便所抵销，因为用户在注册gmail的时候，意味着已经同意接收关键词广告。

只是，思考起来，1g邮箱的目的是让用户无须删除邮件以方便搜索，问题是如果垃圾邮件没有被用户删除，岂不是可能出现跟垃圾邮件主题一致的广告？这不是让用户雪上加霜？gmail还没有正式推出，不知google针对垃圾邮件问题有何解决之道？

还没等大家从1gb免费电子邮箱中回过神来，为苹果机用户服务的网络公司spymac竟然跟google英雄所见略同，而且抢先一步，赶在google之前开放了1gb免费网络电邮的帐户注册（相关报道：spymac紧随google步伐 推出1gb免费电子邮箱）。

google唯有庆幸，spymac好在不是它的直接竞争对手。