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张牧野是一个每天都会在自己的金融公司出现的上班族。(译按: 张现在和一帮朋友回天津开了家金融公司) 然而对数以百万计的中国纷丝来说，他，"本物天下霸唱"，是一部已经在网上达到六百万次点击率的网络小说 "鬼吹灯"的作者。如今小说印刷版已经售出了60万本。
" 我只有在公司时才可以写;在家就不能写了，" 张说。他的小说记叙了一班盗墓贼(译按: 小说里叫摸金校尉，是有行规，比盗墓贼高层次多了。)撞鬼开墓的经历。小说以其丰富的想象力在全国得到了好评。张开始写鬼吹灯，是为了放松打发每天在办公室缓慢的时光。"我不觉得这是文学，对我来说，这不过是一场游戏吧。" 张如此认为。
这倒是一个特别有利可图的游戏。张在中国并不是独一无二的。好像他以书写和阅读网上小说作为兴趣的青少年在中国估计有1000万。然而，跟音乐世界不同的是，当MP3正对唱片CD的生存造成重大威胁，网上小说却帮助书籍的热卖。受欢迎网上作品的印刷版售出过百万本，使出版社及作者赚个盘满砵满。
"小说" ，是中国最大的搜索引擎百度的最多搜索词语。百度的搜索回覆是成千上万的华文文学网站。超过十万的业余"作家"就是在这里把自己逃避日常沉闷生活与世俗责任的童话爱情与幻想(或狂想)故事摆上。其中，一些匿名网上作者的小说会有上千万的点击率。当这种情形发生时，就是印刷出版商前来敲门的时候了。
这还不只是打印。包括电影和电视游戏，几乎每个娱乐媒体的公司，都现正联手去打造中国下一代的娱乐帝国。网络小说的创作内容可以出售予不同的大型娱乐公司多达五次。电影版的"鬼吹灯"已经准备开拍。很多流行的网络小说也泛生了许多电视剧与在线游戏。
" 多方面的版权利用在中国才刚刚开始，" 中国最大玄幻类原创文学网站“幻剑书盟”的首席执行官孔毅如此说。幻剑书盟的热门小说"永生不死"至今已售出了过百万本。在2001年的时候，孔毅和朋友只不过是把经营"幻剑书盟"当作一个文学兴趣。
他们的服务器也是从各方好友借来的老古董。谁也没想到，在2002年，幻剑书盟在"Alexa.com"的排名已经是世界首一百位之内。那些老古董服务器也快要被超高流量PK。
2003年，幻剑书盟成为一个商业运作。它由投资者中取得 10,000美元，换了新的伺服器，并最终成为其创作者的正职。然后，中国门户网站龙头Tom.com以2,000万元买下了幻剑书盟，使孔毅成为百万富翁。幻剑书盟现在已经在北京市郊一众玻璃幕墙大厦中拥有自己灯火通明的办公室。
幻剑书盟每年都有数千元的营运赤字。对未来成功充满信心的孔毅则以Tom.com的资金，并辅以收入来自广告费，与及VIP读者和一连串的销售版权去弥补这个损失。(如同其他中国文学网站,任何人都可以在幻剑书盟发表故事。网站的内容大多是免费的，但亦有一些最受欢迎的小说是要收费阅读)
孔毅雄心勃勃。"我想藉此机会，使公司成为一个跨媒体的娱乐公司，其中包括出版，电影和电玩游戏公司。网络小说会是其核心，"孔毅说。
在虚拟世界中，当一间公司的利润就全靠在容易复制的文本时，为争夺创意内容控制权的激烈竞争是可想而知。版权保护几乎无关紧要: 无论用什么技术保护网上小说，渴望吸取流量到自己网站的海盗们，会干脆地把小说内容打字到另一个文件然后把它上传。
为了生存，很多公司自己也有无数徘徊于灰色地带的边缘活动。据一位业内人士说，一个小说网站员的经常性工作就是去窃取其他小说网站的作者和工作人员。去年， 幻剑书盟控告起点中文网张贴连接热门小说"永生不死"的免费链。在一次采访中，被告否认知道当时这是侵犯版权的行为。最后案件于庭外私下解决。
起点中文网，是为张的鬼吹灯在中国取得成功的网上平台。其金融实力与前瞻的商业侵略性在中国出版业是公认的。据骆力起点中文网的业务和出版经理人所说，起点占据了80%的市场，并且拥有80，000位以上的作者。
坐在一杯星巴克咖啡面前，于一个闪亮繁华的上海商城内，骆力缓缓道出他公司的成功运作模式。
从起点成千上万的小说中，起点网站的编辑选定几个有够好的作品进贵宾部。
在印刷世界里，书的长度是受纸张，印刷和分发的成本所限。相反，在互联网里的生产成本接近于零，而长度等于利润。贵宾读者为每千字支付几毛钱(打印小说普遍有250，000字)。取决于他们的实力，签约作者甚至能得到每千字7到12元。张牧野每千字得到12元。
"有一些作家，可以在2至3小时内写20，000至30，000字( 20至30 A4纸) ，" 骆力说，"在三个月内，如果他们写得快的话，他们能写100多万字。此模式是非常简单的:你写得越多，你的钱也越多。"
因此，越来越多的互联网作家现在都喜爱由网上到印刷出版的方式。为了促进销售，出版公司往往要求作者把其小说的结局只放在其印刷版本上。在过去，这导致了网上感受到被蒙骗花钱买印刷版本之愤怒读者的有组织反抗。.现在，按照骆力的说法，网络给与网络作者足够的信心和资金支持去拒绝印刷版专属的结局。
在中国，出版业和娱乐业逐渐对网上倾斜的方向明显带有政治含意。互联网提供了一个无限的空间，一个相对地宽松的政府审查。问题在于，这种程度的表达自由会渗透到现实世界。
就眼下而言，似乎就没有了。由于官方禁止迷信，鬼吹灯可以出售前，张要回到自己的小说里抹掉每一个出现超自然生物的情节。
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