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近日，世界汽车巨头上海通用汽车集团联合POCO、搜狐举办了“2006年度凯越HRV私享攻略”活动，该活动正在全国火热进行中，POCO作为该活动在web2.0领域的全程合作伙伴，将为其提供包括网络广告、电子杂志及线下活动等在内的多方面的市场营销支持，其中，电子杂志成为国内第一本互动营销商业活动展示媒体出现。
据介绍，HRV私享游活动是面向全国的热爱旅游，喜欢自驾游，懂得享受生活的年轻人，活动的目的是让用户充分的分享自己的旅游攻略珍藏，让具有同样爱好的人一起来分享和体验高质量的休闲生活，这些人被冠以一个优雅而个性十足的称呼：私享家。经过一轮轮的海选和PK之后，最终将选出十大私享家和一位首席私享家，首席私享家将获得一辆HRV三年的使用权。
搜狐作为中国最大的网络门户媒体，负责该活动的专题页面制作，以及提供相关推广资源；而POCO将负责推动用户参与活动、通过电子杂志的形式广泛推广等，作为web2.0时代最领先的互动娱乐媒体，POCO在用户活跃程度、线下活动执行、互动营销的开展等方面拥有独特的优势。
借助POCO开展深度分众营销
市场营销进入到整合传播时代，已经不再是单纯的填鸭式的媒介广告，而以多种媒介渠道、多种传播方式为主要特点，则成为了传播创新的趋势；同时，以分众、聚众为特点的媒介形式的出现，也使企业的市场营销活动进入到受众细分化和精准化的阶段。
POCO是一个拥有4800万宽带网络用户的分众社区，分别开辟有摄影，美食，电影，娱乐，博客等频道，同时POCO还有电子杂志、多媒体交流软件等多个互动平台，可以实现广告营销活动的联动，利用多平台多形式的优势，将广告活动信息充分送达目标受众。
POCO的摄影、美食，其用户都是中国城市高端白领消费群，来自外企部门主管、IT经理人、机关领导等各个行业，他们热爱旅游，摄影，喜欢自驾游，爱品鉴美食，有自己独立的生活休闲方式，这与HRV所倡导的私享精神非常的吻合。
POCO 每周都有丰富的线下活动，覆盖全国60多个城市130多个线下活动俱乐部，每年官方和网友组织的各类活动达3000多场，以广州为例，去年就组织了500多场，POCO几乎成了中国最大的线下休闲活动交流和发起的平台。丰富的线下娱乐活动建立和培养了良好的用户关系，POCO的用户有相当高的活跃度和忠诚度，对于HRV私享游这样的活动从一开始就表现出了高涨的热情。
“HRV私享攻略”活动专题，分别在搜狐汽车频道、POCO摄影、美食频道等相关页面做了推广，到目前为止，注册发表的攻略数量为184条。在发表的攻略作品里，有来自桂林，上海，北京，武汉，广州等全国各地的活跃在POCO上的用户，他们积极的参与其中， 问及一位人气私享家“赤沃”，他说，“私享家”一词，很好的总结了POCO上活跃的网友的特征， 把我平时在POCO上发表的美图美食，配上详细的攻略文字， 就能在这次活动中争取到好成绩， 同时， POCO上众多好友，也成为我这次参加比赛的FANS团。
据悉，在活动后期，POCO还将负责制作一本《HRV私享攻略》电子杂志，通过多种途径进行发行推广，包括：中国发行量最大的电子杂志《Pocozine》、《印象》和《味觉》副刊，POCO电子杂志发行平台等，预计将至少达到1400万的发行阅读量。
在后期，获奖选手将参与当地旅游活动，POCO还将负责组织网友拍摄记录活动过程，这些摄友的作品发到网上去，通过亲友和网络等途径传播，又使得HRV私享活动得到更广泛的推广。POCO拥有覆盖全国60多个城市的摄影俱乐部，随时可以调动全国的影友参与活动，这种活动能力是门户网站和其他媒体无法做到的。
活跃的社区是最大优势
正如中国人民大学一位研究人员所言，POCO最大的优势不仅仅在于其拥有原创的高质量的内容，更在于其高黏度高忠诚度的用户关系，以及活跃的社区氛围。
有一个典型的例子，8月份刚刚结束的第五届南方新丝路模特大赛，POCO是作为唯一的摄影主办机构，在POCO网上发了摄影大赛的召集帖子，在一天之内就报满名了，100多人，而这个活动还是需要150元付费的。在摄影大赛的网站页面里，共上传作品3000多幅，全部摄影作品的总点击量高达588万次。
另一个值得一提的例子是，就在上个月，《印象》电子杂志上设立了与南方都市报合作的“责任中国•全国摄影大赛”的活动专题，该活动还同时在南方都市报、南方周末、新周刊、城市画报、新京报、新闻晚报等各地重量级的媒体上连续投放了全版或半版的广告，累计投放了1个月，共收集到了来自全国的1030多副作品，但一个出人意料的结果是，其中80%以上的作品来自POCO网站及电子杂志的用户，可见POCO用户在活动的参与活跃程度方面是传统媒体难以企及的！新媒体，特别是电子杂志这样的web2.0媒体，在调动用户能量方面的作用是巨大而难以估量的。
POCO不仅是一个摄影、美食领域的Web2.0网站，同时还覆盖了娱乐、女性、博客、mypoco个人空间等垂直领域，是分众营销开展的重要阵地，包括麦当劳、欧莱雅、统一、三星、必胜客等在内的世界500强企业都在POCO上开展了不同形式的市场营销活动。（责任编辑：admin02）
