IDC资讯中心
<广告> 电子杂志作为一种新媒体，以其特有的优势在广告媒体行业异军突起，发展迅猛，成为新互联网时代的宠儿。对电子杂志仔细观察，我们不难发现，几乎所有电子杂志都以多媒体、互动性、阅读器为三大特点进行传播，它需要下载并安装订阅器进行浏览。而随着互联网技术的高速发展，以往的落后方式正在发生着变化，如今，上百兆的电子杂志将可以通过IE浏览器直接在线阅读，取代烦琐的下载阅读器阅读，甚至还可以像看电影一样通过光驱来进行阅读。
记者近日在网商刊的发布现场了解到，用户无需安装任何插件、程序，就可以通过IE浏览器在线看杂志。一本杂志大概3-4秒即载入完整的首页，同时，前台一边看，后台一边自动加载，平滑的进行页与后页之间的过渡，让人感觉就像是本地浏览。
“这只是我们的商刊阅读形式上的其中一种，即在线浏览。我们的网商刊还有另外两种阅读模式”。万维信科技有限公司首席运营官邱先生介绍说。“使用多线程智能加载技术，摆脱第三方插件的流氓困扰，我们首先实现了看杂志像浏览网站一样的方便。同时，考虑到部分地区、部分用户网速限制的因素，我们还支持EXE本地播放形式，用户可以把杂志下载到本地，双击杂志就可以实现离线浏览，同样的无须安装任何阅读器等第三方插件。”
他进一步补充道：“更为重要的是，任何一本商刊，我们都会配备相应的数字名片。这张数字名片具有普通名片的功能，解决了电子杂志的线下发行。也就是说，用户只要把名片光盘放入电脑光驱，就可进行播放电子杂志了。这对于企业来说是一个非常好的营销推广方式。企业如果递这样一张名片给自己的客户，不但显示了企业与时俱进，用科技、尊贵包装企业，更一定程度上体现了企业的实力。同时，用这种与众不同的方式，能让客户得到前所未有的被重视与被关注感受，这种电子名片所能传达的信息是普通的名片所无法比拟的，名片加上所储存的这本精致而又生动直观的商刊，必会给企来带来意想不到的推广效果。”
企业向来不乏接收到各种各样的产品信息和样本（画册、目录），传统纸质样本（画册、目录）推广的成本高，更新慢，传播方向单一，传递速度慢，并且保存管理难等缺点越来越明显。在这种背景下，电子商刊的出现也就成为了一种必然。它不仅可以实现大批量低成本制作，随时信息的发布和更新，更可以借助于四通八达的互联网络实现多方向的高速传播。
“它的确很实用”，在现场某珠宝公司的杨总兴奋地表示，“这就象走台阶，原来需要走三步到位，如今一步就可以了，同时还把广告受众群体扩大到了寻常百姓。”
当电子杂志行业经历了泡沫才回归到理性中来，在电子杂志行业普遍认为找到不到赢利模式的今天，如何更好的让电子杂志服务企业，增强电子杂志的阅读体验和传播模式，将成为电子杂志（商刊、画册）产业步入下一个发展高峰需要思考的重要问题。
背景资料：我们所说是电子杂志，通常是指采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，互动性强。目前大多数提供的阅读模式是下载后通过阅读器软件阅读，这通常需要花费一段的下载时间。网商刊作为电子杂志领域的新生代，她完全吸引电子杂志的精华，开创电子杂志领域的一片新的“蓝海”，网商刊延展性强，并可应用到PDA、MOBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。
