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个性化服务
个性化服务要求了解用户的行为、偏爱、趣味和愿望。只有基于对这些情况的了解，才能向用户推荐或锁定有关的节目。一个针对用户的娱乐趣味和内容消费行为，并依在线用户而定的数据库，使各种作品和服务得以发挥作用：内容推荐或锁定目标，即内容的个性化；广告或内容推广目标，即对广告管理系统的主持；内容节目编排优化及市场研究的数据分析和报告。
对内容加以描述的重要性，不次于内容个性化本身。因此，内容及内容元数据的综合而稳定的描述是很关键的。一个范围界定系统包含一个带有元数据的数据库，该元数据提出了对内容统一分类的原则。内容导航应用是这一数据的主要用户连接手段。然而，无论是推广内容、锁定广告目标、推荐内容，还是其它个性化特性，都只有当内容元数据库和用户范围界定数据库结合起来时，才能充分发挥内容锁定目标的效力。
典型地，前端（或客户端）内容导航应用程序会要求用户提供一个推荐内容清单，并据之以个性化的样式展现内容，例如将关系最密切的内容列成一份简明的节目表。另一方面，前端应用程序会将用户的喜好设计或内容评价排列提交给后端系统。“个性化环路”就会捕获到这一与用户持续互动的要素。
iTV平台
Lysis的iTV平台是一个端到端的开放平台，用于交互电视客户—服务器应用管理和配置。它针对广播机构和运营商的特定需求，允许集中管理主要商务，并借助多种方法，将交互式服务传送给多平台客户设备。这一平台包含一个综合范围的开放式工具和软件系统，以满足交互内容制作管理、编排、播出和交易控制管理及后期的传输运用分析。通过其开放性架构， Lysis iTV平台为商务上的主要客户和服务器交互式应用管理提供了可伸缩而强有力的基础，这很好地运用了由电子商务带来的收入。
这是一个建立在若干工业标准接口和API之上的通用平台，它允许和外部客户及传统的后端服务器系统，如PSI／SI发生器、电子商务、CRM、广告销售系统等的无缝集成。这些接口也允许 Lysis针对特殊商务需求对其 iTV平台进行扩展、改编和定制。
关键特性
这一平台的主要特征有：（1）分布式结构： Lysis iTV解决方案允许从单个广播中心发布和传送交互内容至多个前端，使区域性内容和消费者能互动起来。（2）多平台：该方案允许独立于演示层而定义 iTV商务层，而演示层可用一些基本工具来创作。这样一来，就可以独立于目标中间件而进行数据重新（例如ATVEF触发器或OpenTV信号）和消费者交易。受支持的平台有Liberate、MicrosoftTV、OpenTV及互联网和WAP内容（将来还可支持DVB－MHP）。（3）开放系统：Lysis通过其指南、文件格式和API，为交互电视客户—服务器应用开发提供了一个开放的基础。它能够促进先进 iTV服务与外部系统的集成的发展，如电子商务和推荐引擎的集成。（4）交互内容管理平台：允许加强权利和实现跟踪、定义元数据和与主要媒体管理解决方案的集成。（5）工作流：允许实现整个生命周期的 iTV管理，包括采集、规范化、质量控制、出版发行、履行情况、消费者范围及应用跟踪。（6）技术：该平台基于一种新技术——Oracle 8i数据库保证了在多用户环境中资源的安全性和共享访问；面向对象的Java开发语言；用于分布式应用通信的COBRA。（7）消费者范围：Lysis iTV解决方案含有一个消费者范围界定数据库，它带有开放的API， 用于数据采集和外部推荐引擎的集成。而且，为满足交叉功能用户识别管理之需，提供了对LDAP地址目录服务的依从性。
ITV核心平台概况
这一核心平合建立在三个主要的功能模块上，分别针对一个给定的内容管理方面及传送方面。
制作包
制作包负责应用内容采集和管理问题。制作包可以多种格式来管理应用程序，不管它们是针对ATVEF OpenTV、依循DVB－MHP的电视中间件，还是互联网或WAP设备。由于描述受控应用程序模板、数据资源和应用讯息的方式很是独特，用户不需要知道某个平台正在处理某项具体内容，因而它对用户是完全透明的。在对交互内容的各种采集功能中，制作包除了有在目标平台上测试客户应用的模拟工具以外，还有定义iTV应用中的同步点的模拟工具。然而，制作包的核心是应用程序和数据资源管理器，它管理和跟踪制作流、知识产权、描述性及技术性的元数据，并管理着与iTV有关的数据资源。
播出包
播出包处理内容的发送规划与监管。在制作包内获得和管理的内容，既可以经由一条带内路径发送到多平台设备中，通过电缆、卫星或电信网广播数据；也可存储在分布式在线服务器上，用于通过带外路径进行访问。后一种情况由互联网包来处理。据出包除了发送资源划分外，还处理多通道内容发送规划与监管。此外，它负责向产生于外部数据提供商的直播数据更新馈送的实时插入，并将其插播到直播广播中，这样即可在带外路径的播出与传送过程中更新正在播出的交互应用内容。
交互包
交互包将iTV平台向特定应用的在线服务器、个性化及推荐引擎开放。其主要组成之一是多平台交易应用服务器框架，它集成了外部数据库和现有的交易环境。范围界定服务器允许存储和查找用户范围和用户应用偏爱，连接外部推荐引擎和数据采集系统。
三个模块都建立在中央数据库周围，它保存了为各系统组件所需之所有基本信息。
Lysis iTV平台的主要目的是通过其指南、开放结构和API，并集成各种最新技术，为交互电视客户机—服务器应用开发提供一个开放的基础。
结论
无论就市场营销还是技术平台而言，传送交互电视服务都要求新的技巧。交互电视将渐渐不局限于电视机。随着消费者对其喜爱节目的消费及交互的增多，在一天中，只要能确定消费者的所在场所，就能将交互电视扩展到其它设备如 PC、移动电话，甚至 PDA。
这种新一代服务要求一个多样化的内容管理平台，它能通过不同的机顶盒中间件和不同的设备（通过它们将来可消费多媒体内容）实现这些服务的发行和编排。
摘自《中国CATV》
