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对于博客和博客网站能不能赚钱、怎样赚钱的话题，源于演艺界名人徐静蕾的博客事件。据说，她的博客引来了极高的点击率，也为提供网络平台的新浪博客抬高了知名度，更重要的是，有人愿意在她的博客里投入广告，这个数字甚至达到了6位数。但是，仅仅是一两个名人的博客赚了钱并不能代表所有博客和博客网站都找到了赚钱方式。
博客网站难寻盈利模式
建一个个人网站太复杂，而建一个博客却只要半个小时的时间。并且，这样一个小小的博客通过互相传播，很快就能带来惊人的点击率和流量。虽然“眼球经济”的说法在第一波互联网浪潮里被大大地嘲弄了一番，但在当下，流量已经被定义成“打开金库大门的钥匙”。并不缺乏盈利模式的中国互联网企业正迫切地希望能得到更多的流量和点击。
而这些流量，正不断地朝大大小小的博客奔去，并成为他们值得自豪的资本，甚至是吸引风险投资注意力的资本。但是，一个事实却摆在大家面前：博客网站目前都没有赚钱。新浪前CEO汪延曾表示：“目前仍然没有来自于博客的广告收入，也没有找到博客的盈利模式。”搜狐的博客频道也没有赚钱；博客网董事长方兴东更是为寻找盈利模式绞尽了脑汁。
“就目前而言，博客缺乏明确的盈利模式和核心的商业价值，因此，所谓‘钱景’更多的是一种炒作。即使能一时吸引风险投资者的眼球，但是时间长了，也将会令他们厌倦。”一位门户网站的高层说。
这样的说法代表了一批人，他们认为博客更多地代表着一种休闲文化的倾向，而不是一个值得重视的经济模式。
寻找博客2.0的盈利模式
许多博客网站高层都认为，Web2.0是促使博客发展的原因之一，探询博客2.0的盈利模式是关键。
业内人士分析，Web2.0可以看作是互联网发展历史上的里程碑，因为Web2.0让每一个人能够真正完全参与到互联网的共同创作中来，相对于互联网1.0时代网络中被动地参与和缺乏深层联系的简单页面跳转，Web2.0是在实现让每一个人成为网络社会的真正主体，从而彻底释放网民创造潜能，带来一种新的生活方式。也就是简单的理解为，在Web2.0时代，每一个会上网的人都可以成为博客，是一个以个人为中心大家共建的平台，草根能够有发言权的东西。
不过，有互联网界专家认为，如今中国的网民有一亿多，但根据相关数据统计显示，在整个上网群体中，写博客的只占到了网民的一小部分，如何拿一个少数人写、大多数人看的东西赚钱是值得思考的问题。
此外，分析人士认为，博客网站目前的主要收入有三种，一是网络广告，二是收取博客们的费用，三是增值服务。但是，网络广告和增值服务显然并不是Web2.0特有的盈利模式，它们早就是Web1.0时期的赚钱模式。博客网不久前推出的互动营销广告虽然可以看作是Web2.0时期的网络广告，但它的效果如何还有待时间去验证。而对于向博客们收取费用的方式，想必博客们谁都不会买账的，博客们完全可以自己注册一个域名，找一个空间和一套免费的博客程序，不必非得去花钱写博客。所以向博客们收取费用这一点是行不通的。
IT评论人子亦剑表示,传统网站是以其内容服务于网民的，而与传统网站不同的是，博客网站提供的不是内容，而是平台———一个展示“草根们”自身价值的平台，所以，网民们对传统网站的要求是内容，而对博客网站的要求是提供平台，网民不愿为一个平台而付费。所以，从本质上说，网民对传统网站是索取，而对博客网站却没有，这就是博客网站与传统网站的主要差别，也是为什么博客网站兴盛了几年仍找不到盈利模式的原因。
