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网络红人成名四步曲

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昨天,快报独家报道了超级恶搞的非常真人,引来读者的一片争议。有人打来电话力挺:“实在太搞笑了,真亏他们想得出来!”也有人十分反感:“什么玩意啊?现在的网络红人一个比一个无聊。”是啊!如今纷繁的网络除了大量网民外,也充斥了层出不穷的网络红人,从大秀S形的芙蓉姐姐开始,到天真质朴的天仙妹妹、一脱成名的二月丫头,再到拿明星开涮的非常真人……不过,千万别以为他们单凭一己之力,就能一炮而红,他们靠的是幕后推手,靠的是成名四步曲。见习记者 史丽君 快报记者 李谷

  身份揭秘

  目前国内有实力算作职业推手的,一是浪兄,二是陈墨。老浪捧红了天仙妹妹、非常真人,陈墨则让二月丫头浮出水面。

  浪兄原是军人

  浪兄将天仙妹妹带出“深闺”,让她拍广告、做代言,一手捧红了这个乡下妹子。

  浪兄有两件事情让人有点惊讶。第一,浪兄大学的专业是军事学,而且是国防大学的硕士,当过兵,做过小生意,喜欢旅游、摄影、看传记书。第二,浪兄竟然不会用键盘打字,他所有的文字都是用手写板完成的,他自称“网络技术极臭”。但他自称有“网感”,对网络红人的敏锐感很强。推红天仙妹妹之后,浪兄的第二个得意之作“非常真人”漫画已经风靡了网络。他现在在北京租了一间大房子,月租2850元,正和两个助手一起做“非常真人”的推广工作。

  陈墨曾是论坛版主

  一手捧红流氓燕、二月丫头的陈墨,曾是某知名论坛版主。他说:“相比单打独斗的个人,一些知名论坛其实更是真正的幕后包装者。”在一定意义上,知名论坛才是“造星工厂”。“‘猫扑’成立已近9年,中间涌现出了捐助猫扑希望小学、捐助西安老人抚养弃儿等热门事件。从网络红人小胖到最近红遍整个网络的胡子男,从网络美女ayawawa到中国播客第一美少女dodolook,都是他们的杰作。”如今,陈墨任职上海一家网站的内容总监,但依然担任一些知名论坛的版主。

  新浪“真我风采”版主笑楚,在现实中任职一家国际公关传播公司的项目顾问,从事的也是策划类工作。“我每天都会观察‘真我风采’里的动态,寻找新的目标打造下一个网络红人。网络需要有人去制造热点,不然人们会感到无味。”

  炒作揭秘

  这些经验丰富的幕后推手究竟是怎样把网络红人给炒红的呢?来看看他们的炒作四步曲吧。

  第一步:网上疯狂发照片

  如果想在网络上有点小名气,光靠文字恐怕不行,发几张照片能大大增加帖子的人气。把这招用得炉火纯青的非浪兄莫属,他以此炒红了天仙妹妹。

  浪兄告诉记者,当时在网络上发表天仙妹妹的照片完全是偶然的,之前他已经发了各种类型的照片数千张。“我在‘天涯’刚开始发天仙妹妹的照片,被版主删除了,后来我又发,又被副版主删掉了,当时真是太郁闷了!”当时他怒气冲冲地跟版主交涉,版主的理由是“照片不是原创”。说到炒作经验,浪兄认为初期发帖人要有“持续性”。“你贴两幅图就不贴了,肯定没戏,你必须要坚持几个月。”

  第二步:沟通版主博出位

  在发帖之后,光把帖子晾在那儿显然是不行的,与版主的及时沟通,把帖子放在论坛的醒目地位是走红的必要步骤。

  新浪“真我风采”版主笑楚介绍说:“一个不够坚强勇敢的网友,是成不了网络红人的。”另一位版主陈墨表示,论坛从来不缺漂亮的女孩,也不缺少丑陋的女孩,而是缺少有个性、有思想、文笔好的女孩,二月丫头就是这种女孩。

  在确认了二月丫头本身具备的争议性以及她的勇敢之后,笑楚在第一时间将她的帖子推荐上了首页,并将其文字和图片结合的帖子长期置顶。“我还与她取得联系,让她将新帖首发新浪,只要有她内容的新帖我们都会第一时间推上首页。”

  要想走红,与版主的沟通到底有多重要?笑楚举例:“我曾想在‘真我风采’推出一个经历坎坷的人,他有极好的争议性,经历也很有故事性,但他对网络和论坛完全陌生,这样包装起来就很困难,我也就放弃了这个计划。”

  第三步:写手炒作搞论战

  网络红人在走红过程中,还有一些必要的技巧。曾成功包装出流氓燕、二月丫头的知名版主陈墨强调话题的引导和放大,还有正反双方的争议。他提出了一个概念“平衡”。“如果是一个相对负面的人物,批判的言论多了,我们就会组织一些写手,挺一挺他,引导一下话题,同时删除一些攻击性的言论。而像二月丫头这样的人,追捧的人相对会比较多,那么我们就会找点人来骂骂她,让双方形成一种相持的局面,你来我往,才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”

  陈墨也意识到,即便是在网络上炒作,也要严格控制尺度。“本来还有几个写手准备靠‘脱’来赚眼球,被我给取消了。因为影响确实不好,很多人在骂我是网上的幕后推手、流氓什么的。”

  第四步:媒体互动才算红

  “在一些知名论坛,潜伏着大量的‘卧底记者’。”一位知名版主介绍说,他们往往将一个热点人物推出十几天,就有报纸、电视台的记者主动联系,要求采访。

  一个网络人物如果有走红潜力,往往出现几家网站“抢人”的局面。二月丫头最先在天涯社区发帖,但新浪论坛随后将事件放大,把她作为“锐话题”中第一个得到专题介绍、讨论的网络红人。紧跟着,就是铺天盖地的各类网络媒体转载这个并不算太漂亮的女子的照片,以及相关言论。再后来,是传统媒体的介入,包括凤凰卫视和华娱卫视在内的强势媒体也将二月丫头请为上宾。

  “非常真人”推出刚刚两个月,幕后人浪兄表示,这段时间他一直在接受各种媒体的“轮番轰炸”,接受采访占用了他大半的时间。这说明,“非常真人”已经走红了。

  利润揭秘

  层出不穷的网络红人背后,是一股追逐网站点击量与利润的风潮。

  天仙妹妹10个月赚200万

  浪兄介绍,从去年9月份到现在,天仙妹妹各种活动代言的收入已将近200万元。“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”他透露,天仙妹妹的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。

  对于被称为“网络黑手”,浪兄有些愤怒:“我做这些事情也是有投入的啊,比如为了给天仙妹妹拍照片,我费了很多时间,我要吃饭、住房、拍照片、付汽油费啊。”但他同时也承认,与传统娱乐界推广明星相比,他确实是“小成本”的。

  陈墨拍红人照片赚好几万

  陈墨说自己与浪兄有很大区别:“我是为了版面访问量提高而推荐话题,不是为了捧红某个具体的人。”他表示,在推广流氓燕、二月丫头的过程中,他没有直接收入,只有间接收入,比如会因此得到更多拍摄业务。他为这些网络红人拍的照片,就卖了好几万元。

  网络红人成名四步曲

  【链接】

  网络红人发展到第三代

  网络红人有多少?著名网络“黑手”陈墨撰文把网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人,包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东;二、图文时代的网络红人,包括竹影青瞳、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等;三、宽频时代的网络红人,比如胡戈。

  很多人找上门想炒红

  无论是浪兄还是陈墨,在成功推出系列网络红人后,都会收到很多约请。浪兄说:“有漂亮女孩跟我联系,出价50万让我把她炒红。我了解了一下,根本没有潜质,就拒绝了。”甚至还有京剧演员、相声演员直接找过他。浪兄表示,美女不是贴几张照片就能红的,他觉得没前途的,给多少钱他也没兴趣做。

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