中小企业博客营销如何选择战场

　　博客营销推广计划是企业网络营销策略的一部分，是企业网络营销管理的重要环节。它不仅是博客营销的行动指南，同时也是检验其效果是否达到预期目标的衡量标准。与完整的网络营销计划相比，博客营销推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，至少应包括五个方面的基本内容：

　　第一步：确定博客营销的目标

　　与其他营销方式一样，博客营销同样要有明确的目标，当然，这个目标要从企业和市场的实际情况出发，实事求是。一般来说，企业博客营销的目标无非两个，一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，二是通过博客内容树立企业品牌，吸引直接的目标客户，促进企业销售。

　　第二步：选择适合的博客营销平台

　　对中小企业来讲，有三种博客平台可供选择：(1)独立平台;(2)BSP平台;(3)在企业网站开辟博客板块。

　　独立平台一但受搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势，但是需要从头去运营，在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。

　　在企业网站开辟博客板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补，但是同样存在开发运营成本的问题。

　　BSP平台即blog service provider的缩写，翻译成中文就是博客服务提供商的意思，也就是目前网络上流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极

　　大关注。

　　从各方面综合考虑，一般中小企业网络营销的博客建议选择bsp博客平台作为企业网络营销的平台。常见适合中小企业营销的BSP博客平台有：

　　1. 新浪博客：http://blog.sina.com.cn/

　　2. 阿里巴巴博客：http://blog.china.alibaba.com/

　　3. 搜狐博客：http://blog.sohu.com/

　　4. 网易博客：http://blog.163.com/

　　5. 和讯博客：http://blog.hexun.com/

　　6. 比特博客：http://blog.chinabyte.com/

　　7. 凤凰博客：http://blog.ifeng.com/

　　8. 天涯博客：http://blog.tianya.cn/

　　9. 焦点博客：http://blog.focus.cn/

　　10.博客网：http://www.bokee.com/

　　第三步：确定博客营销的内容

　　企业网络营销在内容上首先要注意的是，先确定以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主，那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主，那就要重点突出老板个人

　　的魅力，比如三一重工向文波的博客。

　　内容为王，博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢?单独的宣传企业，介绍企业产品的内容肯定不是好的内容，只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是

　　好内容。因此，博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

　　网络营销的内容不求多，一定要注意质量，能原创的要尽量原创，比如经常发布一些本企业的市场活动、新产品信息等等。有条件的企业，可以招聘专门的记者采集新闻信息，没有条件的企业，可以改编网络上的热点行业新闻。

　　第四步：制订博客的长期维护

　　笔者以前也教一些企业也使用过博客营销，但是他们很快就抱怨没有效果，不能“速成”，这实在是冤枉了博客营销!我曾经在很多场合多次讲过，网络营销的方法有无数种，我们只要用心去用好某一种方法就能达到宣传的效果。“点石

　　成金”“立竿见影”的方法是没有的，任何一个成功的办法都需要时间和精力去长期的经营，博客营销作为一种低成本推广方式更是如此。

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