杨帆：企业如何做好网络策划？

　　今天，杨帆就谈谈企业如果想做好网络策划要抓住的三大核心要素--市、事、势!

　　一、市场

　　无论要做什么样的网站，市场分析是必须的。

　　史玉柱创业初期之所以惨败，就是因为没有认真做好市场分析。

　　市场分析包括以下4点：

　　1. 用户受众

　　网站面向哪类人群?这类人群年龄、性别、地理位置、上网习惯等分别是什么?

　　最终能否与网站初期预想给用户带来的相吻合。

　　2. 竞争对手分析

　　竞争对手一般分为两类，一类是现在的直接竞争对手，第二类则是有可能将要成为的竞争对手。

　　分析竞争对手的业务、推广手段、用户忠诚度、背景、成立时间、占市场份额是多少等。

　　3.自身定位与核心竞争力

　　分析竞争对手后，找出本行业的发展趋势和竞争对手的弱势。

　　以这种突破点进行挖掘自身的优势，找出与竞争对手的差异化区别。

　　(如：品牌优势、价格优势、服务优势、创新优势、质量优势等)

　　4.市场机会

　　用户、对手和自身确定后，最后重要的一点就是分析市场是否真的需要您的产品或服务。

　　可能你所卖的产品，用户跟本没有在网络购买的习惯，更有可能你的用户群跟本就不会上网。

　　机会，当然不可错过; 一但失误，那不是错过而是过错。

　　二、做事

　　创亿在给客户做网络策划到第二步做事阶段时，会采用10大策略。

　　1.网站主题

　　(1)网站名

　　(2)域名

　　(3)广告语

　　(4)网站描述

　　(5)网站关键词

　　2.网站栏目

　　(1)每个栏目的面向用户群体

　　(2)每个栏目能为网站起到什么作用

　　(3)每个栏目的负责人是谁

　　(4)每个栏目下的内容更新率是多长时间

　　(5)每个栏目下的内容来源是哪里。原创?转载?还是用户提供?

　　3.网站内容

　　(1)版面布局

　　(2)浏览方式

　　(3)网站功能

　　(4)网站图片

　　(5)网页文字

　　4.网站风格

　　(1)色系：网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色。

　　(2)排版：表格、框架的应用、文字缩排、段落。

　　(3)窗口：窗口效果，例如：全屏幕窗口、特效窗口。

　　(4)程序：网页互动程序，例如：ASP . PHP . XML . CGI。

　　(5) 特效：让网页看起来生动活泼的各种应用，如：Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。

　　(6)架构：目录规划、层次浅显易懂、选单应用等。

　　5.用户体验

　　(1)人机交互

　　(2)图形化设计

　　(3)界面设计

　　6.软/硬件

　　(1)网站语言是asp、php还是.net?等。

　　(2)是租虚机还是购买服务器?

　　7.网站赢利

　　(1)主要赚谁的钱

　　(2)赚钱的流程是什么

　　(3)对方为什么会要给你钱

　　(4)与同行相比有何竞争力

　　8.可利用资源

　　(1)人脉资源

　　(2)渠道资源

　　(3)物力资源

　　(4)财力资源

　　9.团队分工

　　(1)每人的责任

　　(2)每人的权利

　　(3)每人的利益

　　10.进度规划

　　(1)设定总体时间目标

　　(2)设定阶段性时间目标

　　(3)每阶段进行审核和监测

　　三、造势

　　造势严格的说是属营销推广范畴，但并非花钱砸广告，据创亿网站策划机构多年的实战经验总结，

　　营销推广最有效的办法就是新闻营销，投入资金少，影响力大，并能形成长期的口碑效应，对企业品牌有巨大的提升。

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