病毒式网络广告思考 值得站长去借鉴

　　花最少的钱，达到最大的宣传效果，是所有企业、广告公司共同的目标。

　　“病毒式”网络广告视频就是这样一种宣传方式。所谓“病毒式”网络广告是一种不需要人为推广就会得到传播的广告，例如几年前百度的系列小广告，“中国移动讽刺中国联通”的恶搞视频，它们的传播是依靠网民自发传递完成的，并没有花钱在各大网站上购买广告位。由于不需要花钱购买广告位，所以现在的企业都很乐意采用这种方式来做产品推广或宣传，尤其喜欢采用“恶搞电影”的方式(也就是把各种电影镜头重新剪辑拼接在一起，重新配音)，“恶搞电影”的制作成本很低，而且效果似乎也不错。这两年经常有企业来找我做这类东西。

　　但是我现在想奉劝那些还想继续做“病毒式”网络广告的企业，不要再把钱浪费在这上面了。你们有没有发现，除了几年前百度的系列小广告，以及“中国移动讽刺中国联通”的恶搞视频以外，就再没有出现过成功的“病毒式”网络广告的案例了?现在的“病毒式”网络广告层出不穷，然而都没有达到自主传播的目标，网民不愿意看，更不愿意传递。

　　为了欺骗企业主，或者为了造势，广告公司(或视频制作公司)只得花钱在传统媒体上做广告软文，为他们的恶搞视频做宣传，这才能吸引一点人去看那个视频。更加恶劣的是广告公司(或视频制作公司)为了欺骗企业主，在视频点击率以及网友评论上作假，本来没什么人看的视频却有几百万、上千万的点击率，还有许多“网友”的赞美。再加上报纸上的那些软文，使企业主误以为宣传活动取得了成功，却没想到他们从一开始就做了冤大头。当然，这一切都源自于企业对网络现状和网络文化的不了解，产生了错误的判断。

　　现在的互联网已经与百度小广告、中国移动的恶搞视频出现的那个时候完全不同了。百度广告和中国移动的恶搞视频出现于2005年之前，那个时候的网络还是文字图片时代，几乎没有视频，偶尔出现一两个视频，只要内容好玩，一下子就传播开了。这类视频之所以能够得到传播，除了自身好看以外，网上视频的贫乏也是一个重要原因。2006年网络视频开始兴起，中国一下子出现了几百个视频网站，再加上对电影、电视剧的肆意盗用，网络视频一下子呈现爆炸式增长，内容极大丰富。在这种情况下，一两个自拍的或恶搞的视频节目要想脱颖而出就难上加难了，一般吸引人还远远不够，必须能够特别特别吸引人(例如象CGX那样的视频)。这就是为什么现在的视频那么多，能够得到广泛传播的却没几个。这与传统的文化传播行业是一样的道理，不管是报纸还是杂志，不管是电视、电影还是音乐，虽然总体上的销量、收看率一直在增长，但它们各自的销量、收看率无一例外全部是大幅下滑，原因就是报社、杂志社越来越多，电视频道越来越多，电影数量越来越多，音乐歌曲、专辑越来越多。一部电影一亿观众，一部电视剧导致万人空巷，一个恶搞视频引发网络大讨论的时代已经永远结束了。

　　中国的互联网不同于外国，有着自身的特殊性，这个特殊性导致了“病毒式”网络广告在中国的无效。外国网民从来就不能在网上在线观看电影和电视剧。由于法制的完善，没有任何网站会把电影、电视剧和电视节目放上来给网民看，外国网民上Youtube这类网站只能看到网友自拍以及制作者愿意无偿播出的视频，绝无电影、电视剧这类大制作的东西。

　　而中国却大不同，网民在网上可以很方便地观看各类电影、电视剧、电视节目，内容丰富多彩数不胜数，即便一天花几个小时恐怕也看不完这些美国大片和大量的美、日、韩电视剧，谁还愿意花时间去看别的东西呢?在电影、电视剧、电视节目充斥网络的情况下，那些网友自拍和小制作的东西还能有多大空间?

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