SNS互动：成本很低的精准营销

　　SNS究竟是什么?BBS的升级版、博客的简化版还是交友网站的强化版?其实不管它是什么，能起到什么作用才是关键。看到SNS网站，很多人想到的是论坛、博客和存在多年的交友网站，而笔者则觉得他更像是淘宝、拍拍、网络游戏等互动平台。也许现在SNS完成的只是交换行为，如物品交换、情感交换等，但作为交易的前端，显性商务平台在不久的将来也一定会出现。

　　简单的说SNS就是线下人际关系的线上整合，从而打消沟通隔阂，使人脉资源无限放大。SNS一开始只是一种技术手段，但现在并不能单纯的这样理解。线上人际关系展开后，如何聚集同类的人群产生交换行为是SNS网站能否产生价值的关键因素。

　　

 

　　任何人都有可能出现在SNS网站上，包括美国总统

　　山寨版的FACEBOOK

　　国外的FACEBOOK兴起时，曾引起不小的轰动，人们赫然发现这种网站可以给人带来直接利益或者伤害，这引起了风投的关注，同样也带来了中国的模仿者。和当初的百度一样，中国很快涌出了多个山寨版的FACEBOOK，使其在中国的征途面临强劲对手。

　　目前在国内发展较好的是开心网、校内网和飞客网，无一例外这三家网站都是以交友为主要方式，但针对的人群和主体的功能又各有区别。开心网主要面对白领人群，通过各种插件产生白领之间的吃饭、娱乐和情感行为。校内网主要针对在校学生，以大学生为主，在这里促成了很多校园爱情，当然也有喜欢小MM的大叔混迹其中。飞客网的身份并不具象，以共同爱好为主，如书籍、电影、饮食等，很像一个加强版的论坛，但从产生交换行为的角度来看，成功的几率最高，毕竟物以类聚，人以群分。

　　除了这三个综合类的SNS之外，在中国还有纯粹以交友和商务求职为主体的网站，但目前仍处于前期人气积累阶段，尚不成气候。值得关注的是MSN9.0整合了SNS功能，雅虎的“关系”更是利用邮箱、口碑网、淘宝网等打造成了一个资源更加庞大的综合平台，但这些资源目前尚未完全发挥价值。

　　SNS的发展历程是一个对互联网本质思考的过程，也是互联网发展一个重要的里程碑，因为人与人之间的交流能产生无限可能，况且在这种网站中实现跨国恋情的也比比皆是，如果这算是个大家庭，那它是属于整个地球的。

　　是什么吸引了“你”

　　在写稿之前笔者有半年的时间频繁使用SNS网站，很多白领在开心网晃荡确实是不争的事实，是什么吸引了他们?各种好玩的插件吗?其实大家工作都很忙，如果仅仅是网上娱乐不可能牢牢抓住白领阶层的心。所有的插件、话题、群组引导行为的根本目的是让会员能在网站中达成自己的目的。

　　很多人一说到SNS就开始想到WEB2.0，各种原理和互动概念开始在上面叠加，最终形成一个SNS的结论，看似冠冕堂皇。但这种论证的结果往往似是而非，不得其神。追溯过往，博客的出现引起了大家对WEB2.0的讨论，博客网站的轰然倒下，又让很多人对WEB2.0嗤之以鼻。但2.0一直都存在，博客既不是开端，也完全不属于一个决定性的技术产品，互动的出现是从早期的论坛开始最终由即时通讯和电子商务推上顶峰。

　　以目前互联网前三甲来说，阿里巴巴、腾讯、百度都是真正的WEB2.0网站，单纯从博客谈2.0过于片面。但博客技术现在却得到广泛的应用，为什么呢?因为能直接带来价值，大家都知道很多人在新浪的博客是可以卖广告的，这种所谓的博客互动变成了彻头彻尾的展示行为。那WEB2.0又是什么呢?以QQ为例，每天无数人的发言和讨论，本身就是一种极好的互动方式，也就是真正的2.0。但交流并非最终目的，也不能把交流看成是人类的一种需求，他一定想通过交流达成某种目的，不管是阴谋还是阳谋。所以SNS的出现与2.0并无直接的关系，发展至今也不再仅仅是一种技术手段，而是一种改变，生活方式和思维方式的改变。

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