SNS网站推广应以口碑营销、搜索引擎营销并重

　　据易观国际(Analysys International)《中国SNS市场用户调研报告2008》研究发现，通过现实生活中朋友介绍或网游介绍是用户获知SNS网站的最主要途径，可见已经存在的人际关系网络是SNS得以蔓延的最重要基础;而邀请信件也有17.6%的比例，说明病毒式营销也是一种行之有效的手段。值得注意的是有超过1/3的用户通过搜索引擎获知SNS网站，SNS网站应该重视搜索引擎营销。

　　易观国际(Analysys International)建议：在实现口碑营销的同时，SNS网站还应重视网站的搜索引擎营销，要经常对网站进行关键字优化，必要时可以购买关键字进行推广。

　　研究定义

　　易观国际(Analysys International)对于网络交友定义为：为用户提供在线交友服务的网站。

　　易观国际(Analysys International)目前将交友网站主要分为以下几类：

　　交友类：基于感情需求的，在网上进行交友、交互的行为;

　　商务类：基于工作需要的，在线上或者线下进行交友、交互的行为;

　　生活类：基于生活需求的，比如购物、租房等需求的交互行为;

　　全面类：指包含上面三种服务及其他服务。

　　SNS是网络交友的一种形式，英文Social Network Service的简写，社会性网络服务。SNS旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS类网站与一般交友类网站(如大部分婚恋交友网站)的本质区别在于，必须符合“六度理论”，即朋友之间能互相看到对方的朋友名单。符合此原则的网站才能称为SNS交友类网站。

　　研究方法

　　本次调查分为线上用户调研、分析师深度访谈二个部分。对于回收的数据通过SPSS进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，回收总问卷量1372份，并经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，最终获得有效问卷量1092份。

　　线上用户调研

　　具体方法是将调研问卷投放在了易观网站上，并在门户网站、专业网站等SNS用户较集中的百余家网站设置调研链接进行联合推介，由用户主动参与填写问卷的方式获取信息。

　　共回收总问卷量1372份，首先剔除无效问卷，再根据分析师定性分析结果对进行样本加权处理，最终获得线上企业调研有效问卷量为1092份 数据库

　　分析师深度访谈

　　主要针对主要的SNS厂商。分析师根据筛选重点企业的被访问者，预约到指定地点对被访者进行深度访谈。共深度访谈10家。以此来对文章中的观点进行修正。

　　欲了解2008年SNS市场用户更多相关内容，请参阅易观国际(Analysys International)《中国SNS市场用户调研报告2008》或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

　　研究说明

　　易观国际(Analysys International)提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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