传统行业如何改变冰冷形象推广产品和品牌

2009-05-12 09:31:08来源：未知阅读 ()

　　人们一想到机械制造等传统企业的产品，脑海中便形成冰冷、沉重的印象，除非要去买这类产品，一般不会去轻易接触和了解这类信息。这给传统行业的产品推广和品牌推广带来了难度，要让受众改变认知，企业还得从自身的形象改变做起，用亲和、易接近的方式与大众打交待，才能将自己的品牌形象和产品形象广泛传播开来。

　　笔者近来观察一些传统制造类企业，发现他们已经开始注意这一问题，一些企业已经开始采用征集企业吉祥物、产品卡通形象、产品宣传漫画等形象来推广产品了。

　　中山爱思特电器有限公司是一家专门从事新型实用小家电研发、生产和销售的高科技企业。爱思特电器主要的产品果蔬解毒清洗机，是由爱思特公司专家历经三载，研制开发成功的新产品。产品在推出后就受到了大众的欢迎，但他们在推广的过程中，想到了一种更好的办法--给产品征集卡通漫画情景设计，既可爱，又形象，消费者也很容易接受。

　　由于社会高速发展，引发的环境污染、食品污染和食物中毒事件屡见不鲜，健康对于人们的重要性不言而喻，如何吃得健康、放心，成为消费者餐桌上的一道难题。中山爱思特电器公司推出的果蔬解毒清洗机能去除蔬菜、水果上的残留农药，为人们的健康保驾护航。该公司从健康理念上引导消费者，但如果单纯从概念上进行宣传，消费者接受度较低，如果用漫画形象表现出来，接受度自然就高得多了。

　　中山爱思特电器公司漫画征集的作品之一

　　一款电器产品依托消费者喜爱的卡通漫画形式进行推广，这是聪明的一种做法。

　　机电产品的推广比电器产品推广难度更大，但福州威森特机电有限公司给自己设计了一个卡通牛的形象，在品牌推广和宣传上省力不少。威森特公司的英文名称是 VISENT，英文原意表示野牛，于是公司在设计标志时，就要求将“牛”设计为卡通形象，活泼、有亲和力。经过这一转化，将公司冰冷的产品形象大大改变，相信只要看过这一卡通形象的人，便能记住这一品牌。