分享：某网站基于社区论坛自我炒作策划方案

　　以下是某网站基于论坛自我操作的方案以及报价。

　　核心传播目的：让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。

　　传播时间：2008年4月1日—4月30日

　　传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且应用和了解XXXXXX的人群较少。

　　目标人群：博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。

　　传播策略：

　　1. 制造信息源以及信息源的内容

　　在网络的推广和传播中，需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。

　　信息源和信息内容主要定为8大类：

　　1) 故事型：通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX，从而引导用户产生想了解这一款软件的欲望

　　2)发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。

　　3)探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来，并且围绕这一话题继续探讨下去。

　　4)娱乐娱乐八卦类：通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴，并在后面弄上更多吸引用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。

　　5)问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。

　　6)放大事件型：故意把事件夸张化，吸引用户眼球，把用户吸引近来后，再进一步进行解说和引导，从而让用户了解XXXXXX

　　7)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到XXXXXX这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。

　　8)知识型：用最传统的推广方式，从产品的本身特性出发，对产品进行进一步的解说，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。

　　2.传播计划

　　1)信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

　　A.归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

　　B.分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容

　　C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题。

　　2)帖子设计：围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名，逐步深入。

　　流程：知道该软件 → 了解和讨论该软件 → 推荐该软件 → 对该软件产生好感 → 试用该软件

　　3)回帖设计：

　　A.几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。轴人!

　　B.回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖，并为各自的观点寻找证据。(尽量在信息源内寻找)

　　4)论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。

　　A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?发布在情感类论坛。

　　B.“港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。

　　C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。

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