江礼坤：手把手教你策划网站

　　“市场推广宝典”这个系列的文章，写了有六、七篇了，期间很多人加了笔者的群，在里面讨论各种网站运营与推广方面的问题，笔者很是欣慰，感谢大家的信任和支持。在交流中笔者发现，大家把市场推广看的太重了，其实市场推广仅仅是市场运营的一部分，对于市场推广来说，平台是基础，内容是关键。所以推广之前，一定先要把网站建设好，内容做强。特别是对于新站，前期的策划很重要。今天江礼坤就来和大家说一说关于网站策划的事。注意，本文主要是给大家一个思路，并不涉及写策划方案或是商业计划书。

　　注：本文主要是针对个人站长，专业人士请绕行，免得让笔者遗人笑柄。

　　一、策划前的思考

　　很多朋友，特别是个人站长，经常都是大脑一热就建了个网站，新鲜两天半后，又放弃了，最后往往自己被把自己打败了。为了避免这种情况，在策划网站前，我们一定先要想清楚一些问题!

　　1、建站的目标。是纯兴趣做着玩玩，还是为了赚钱。

　　2、精力有多少。是利用业余时间玩玩，还是全身心的投入。

　　3、投资有多大。是拿点零花钱随便搞搞，还是把身家性命都赌上。

　　4、人员有多少。是一个人、三五好友组成的小团队还是公司运营。

　　5、能坚持多久。这条主要是针对投资较大，以盈利为目的的。在不赚钱的情况下，能坚持多久?

　　二、确定大概方向

　　这里说的方向类型，是指网站大概涉及到的领域，就是你想从那方面入手，IT、音乐、还是其它领域。这里笔者提醒大家尽量选择自己熟悉的、能玩得转的领域，否则不但做起来非常吃力，而且很难成功!其实这步看起来容易，但并不容易。因为想一下就选择到正确的方向太难了，这不但需要对整个互联网有大概的了解，还要对所在领域有深刻的认识，同时还要掌握网站运营的相关知识。这些东西，都是需要时间去积累、沉淀的，否则很难有正确的判断。

　　三、数据调查分析

　　确定方向后，我们还需要做一些调查，搜集一些数据。所谓知已知彼，百战不殆。这方面包括的内容很多，比如受众分析、市场现状、竞争对手分析等，不同类型的站，需要搜集的东西是不同的，这个主要根据自己需求来。这里列几个比较通用的项目：

　　1、搜集同领域内做的最好的十个网站。

　　2、分析他们的网站数据。包括排名、注册会员数、栏目数(包括具体名称)、文章数、每天更新量等。

　　3、分析他们的背景。包括建站时间、是否公司运营、团队规模等。

　　4、分析他们的优缺点。比如他们的特点是什么、成功的地方在那里、失败的地方在那里等。

　　5、最好列一个EXCEL表出来。

　　这些数据的作用很大，能够帮助我们在接下来的工作中正确分析形式，做出判断。所以切记切记，前期的相关调查和数据一定做细。

　　四、明确用户定位

　　用户定位说白了就是你的网站到底要干什么，为那些用户提供什么内容和服务。这个是至关重要的，如果你的定位和面向的用户群不明确、涉及的方面竞争太激烈、提供的内容不吸引人，肯定是没有什么前途可言的。所以这步一定要想细、想透，围绕用户需求来想，多从不同的角度去想。建议大家思考时拿一张纸和一去笔，把想到的东西一条一条写下来。这里强调一下，做网站一定不要贪多、贪大，要禁得住诱惑，不要动不动就说要做门户。如果能把一个很小的点做好、做精，也是大网站。

　　五、确定内容服务

　　定位确定后，开始确定提供的服务，也就是栏目设定及功能模块的设计。这些主要还是基于用户需求来考虑，尽量体现出特色二字。由于此条涉及的东西很多，所以笔者会专门撰文说明。

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