点评“大学生快乐基地”的网站计划书

　　一群非常富有社会责任感的大学生构思了一个“大学生快乐基地”的网站项目。要构建内容丰富、形式完善的大学生快乐生活的网上基地，要建设和弘扬大学生乐文化，做大学生业余网络生活的第一选择。对于他们的志向和勇气我很佩服，也很希望他们成功，于是就站在网站运营的角度上分析，并提出自己的见解，希望多少能协助他们一些。

　　第一、文化的打造与弘扬是任何行业或者群体的顶极策略，需要长期调研分析和总结积累，不能轻易提出。

　　任何一个行业或者群体的文化至少应该包括核心理念、核心价值观、所包含的层面、要素、类型，形成发展的过程、发展的方向、提炼出一系列凝聚人心的口号和发展愿景。提炼和梳理文化是个系统工程，非朝夕之功。有效的文化是对行业和群体进行系统分析、前瞻分析的结果，是适应和指导该行业或群体发展的最高原则，是必然为大家认同的东西。提出文化概念是好事也是大事要事。需要谋定而后动，百炼而提出。否则提出的文化概念不为大家认可，反而会起到相反的效果。首先我建议众乐网按照文化提炼的步骤全面整理出大学生乐文化的核心理念、核心价值观、所包含的层面、要素、类型，形成发展的过程、发展的方向、提炼出一系列凝聚人心的口号和发展愿景。

　　第二、构建内容丰富、形式完善的网络社区实施起来难度很大。

　　“大学生快乐基地”提出要建立分享下载、(分享生活的快乐方式，分享课件，分享电子杂志，分享好书，分享消费等)、名企解读(广告软文)，挑戏(FLASH小游戏)、购物商城等栏目，使用辅助功能博客、论坛、圈子、资讯等。并用虚拟货币贯穿其中。并设想增加换客、问答等功能。我认为构建内容丰富、形式完善的网络社区听起来很美好，但实际不可行，因为每个功能模块都有自己的特征，都需要去研究摸索流程、实现的方式，都需要持续进行操作的人性化改进。比如“名企解读”这个概念，目的是帮助大学生了解名企。但如何界定什么是名企、如何整理名企资讯和招聘动态、如果取得与名企的合作，如果做到大学生和名企的活动，这是个庞大的工程。这一块如果能做好，就可以诞生一个名企招聘网，独立发展。一个网站规划的功能模块越庞杂，难度更大，可行性越难。

　　第三、杂货铺式的服务并不能吸引用户。

　　“大学生快乐基地”提出通过丰富的服务内容吸引用户登录，停留，如分享下载、名企解读、小游戏等内容，我以为不可取。就好像生活中的杂货铺是靠提供很多小商品生存，但是他们的地位远逊于各种专卖店。建立综合服务的网站等于把专卖店的用户拉到杂货铺，不说杂货铺的产品品质赶不上精品店，就是完全让用户放弃他们的消费习惯和客情关系也是不现实的。通过汇总而不是创新产品与服务来抢夺市场，难度很大。你既没有产品优势，也不具备杂货铺的便利优势，要知道其他网络项目与你的距离只是输入一个网址的时间。

　　第四、你要自问你的网站真正能给用户带来什么。有人把成功寄希望用户的不精明、用户的无聊、竞争对手的忽视等等，我不认为是最好的方法。所有最优秀的项目都是能提高用户的效率，改善现有的流程，进而提高效益。或者改善现有用户的体验方式，获得更愉悦的体验。建众乐网可以，把精力集中整合创造出一个能提高大学生愉悦体验的形式就够了。把一件事情做的顶级就已经耗费了所有人的心血。这件事情可以是新的形式如互动娱乐平台，也可以是一件活动如“挑战杯大赛”

　　我的几点建议：

　　1、如果是想通过综合性的服务吸引用户停留，建议直接采用论坛程序，把精力花在策划、组织活动和服务上，而不是功能模块开发上。这样能有效地利用资源，尽快获得发展。

　　2、如果能构思出巧妙功能、开发新的需求，可以直接做富有创意的专业网站，未必非要走综合性的路子。如果有奖竞猜活动能吸引用户可以专门做个有奖竞猜网，不需要做个综合网后再开展有奖竞猜活动。要知道，专精才能发展真谛，而非没有核心优势的综合。

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