创意营销 网络营销的又一片蓝海
2009-05-12 08:57:20来源:未知 阅读 ()
近日,有幸亲身接触到中国传统的手工艺——玉雕工艺,对玉雕艺术品的生产到销售有了一个具体的了解,在佩服玉雕师傅巧夺天工手艺的同时,让我对艺术品行业里的创意营销有了比较深刻地了解。
关于玉石的概述
中国的玉器自古就在民间乃至世界享有极高的声誉。玉是矿石中比较高贵的一种。中国古人认为玉是光荣和幸福的化身,刚毅和仁慈的象征。一些外国学者也把玉作为中国的“国石”。首先,玉的模样好看,色彩丰富。古书《说文》记载,所谓玉,就是“石之美者”。 其次,古代人迷信,认为玉有防妖避邪的作用。第三,玉的韧性强,受得住铁锤击打,这一特性连金刚石也无法与之相比。
玉有五德:仁、义、智、勇、洁。
玉石之美与钻石和彩色宝石有明显的差异,钻石之美在于它的坚硬、清澈、明亮,彩色宝石之美在于它的艳丽多姿,而玉石之美在于它的细腻、温润、含蓄幽雅。
玉器传统行业的特点
近日,有幸来到了中国玉器之乡——广东四会,了解了整个玉器工艺品的生产过程。中国的传统玉器行业,从一块原石到整个工艺品的成行,其中蕴含了所有制作者的创意。
说说整个玉石的加工工艺吧:
1、 开石。玉石的原石和我们所见的普通石头没有任何区别,如何知道一块石头是不是玉石,就需要开石这个过程。因此,报纸、网上流传很多有关“赌石”的故事,就是赌的原石,可见风险多大;
2、 观石。玉石开完之后,就需要观察它的颜色,纹路。一些雕刻师傅可以根据玉石的颜色和纹路来构思出要雕刻的产品。一般说来,这里的构思,就注定了整个工艺品出来的价值;
3、 画图。雕刻师傅可以根据自己的构思,将图案画在玉石上面,然后在雕刻的时候,根据纹路进行雕刻;
4、 粗雕。整个工艺品成型的初级阶段。这个阶段下来的工艺品,基本上已经可以进行出售了。因为在玉器行业有一个不成文的规定,雕刻做到粗雕就好,剩下的精雕、打磨可以根据客户的口味进行再加工。
5、 精雕、打磨。我们在商场所看到的一些于是工艺品,都是经过再一步的精雕,精雕完成之后,整个产品的价值都将成倍的增加。
一块玉石,根据你的创意不同,所出来的价值是不同的。我们传统的观念中,玉石一般用来制作观音、佛之类的,但是一些大型的玉雕,里面所蕴含的创意,不得不让人感慨一番。我们参观了差不多20多家玉石雕刻店,有的因为创意使整块玉石的价值增值几倍、几十倍;也有因为创意太差,导致玉雕堆积在那里常年卖不出去。所以,综合起来,玉石,尤其是传统的工艺品行业,创意营销,是其的营销关键。
创意营销
关于玉器市场的了解,让我感触颇深。在如今,各行各业竞争加剧的情况下,如何能在群雄中挣脱出来,关键就是靠创意。创意营销,不单单用在我们的传统玉器行业,也应该融入于我们生活的每个行业。
笔者对网络营销一直关注。从e-mail营销到病毒营销,从论坛营销到博客营销,以至于现在最流行的搜索引擎营销,里面其实也都蕴含了一句话——创意营销。
何为创意营销呢?我认为,创意就是想别人想不到的,做别人不能做的。e-mail营销、病毒营销也许在刚开始兴起的时候属于创意营销,那么随着时间的增长,它们已经不具有创意营销的任何特征。因此,创意营销就是与时俱进,努力创新!
创意营销如何实现?
创意营销包含了我们现在流行的所有营销方式。那么怎么实现呢?难,很难。一个好的创意是需要一个人、一个团队不断的思考才能换来的。创意离不开思考,思考离不开实践。只有对市场有充分了解的人才能提出具有创意的想法。所以,创意是需要时间;更需要大量的精力和经历。创意营销,创居首位,意居其次。创意营销,不但要有创新,更要有意境。每个公司、每个企业的产品不同,创意自然不同。
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