　吕勇:数据分析成网络营销关键

2008-02-23 07:49:45来源：互联网阅读 ()

9月25日，2007中国互联网大会进入第二天。本次大会由中国互联网协会举办，腾讯网作为大会“官方战略合作网站”和“新闻中心指定专访媒体”，通过视频直播、图文报道和视频专访等形式，全方位报道本届互联网行业盛会。以下为Media Contacts中国区总经理吕勇做客大会新闻中心腾讯视频专访室。 Www@@com

以下是专访实录:
主持人：各位网友大家上午好，这里是腾讯科技人物在现场访谈栏目，2007年中国互联网大会正在进行中，腾讯网作为官方战略合作网站和新闻中心指定媒体正在进行现场直播。现在请到访谈是的是Media Contacts的中国区总经理吕勇先生，先请您做一个简单的自我介绍。 Www^^com

吕勇：大家早上好，我是吕勇，是Media Contacts中国区的总经理。中.国.站长网

主持人：吕先生是在互联网网络广告中有多年的经验，Media Contacts在全球范围内也有自己的布局，先请您简单给我们介绍一下Media Contacts在全球范围内的状况以及对中国市场的看法和期望。

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吕勇：Media Contacts这个名字对于中国来讲还是一个非常陌生的名字，今年4月份来到中国开始为全球客户提供服务。Media Contacts本身是哈瓦斯（音）旗下互动营销公司，主要提供的服务在三个D，一个是数字营销，第二是直销营销，第三是数据库营销。 @com

Media Contacts在全球目前有29个分公司，中国是第29个公司。Media Contacts在全球近几年的发展非常快，这得益于两个方面，一个是有自己独特的数据库分析和活动的优化平台，我们叫Artemis，这是我们独有的技术，使我们可以更加好地理解在营销中产生的数据，对数据进行分析，了解消费者对于我们这个活动的反映，以及消费者在采购过程中的一些行为，可以优化我们为客户做的广告活动，从而提升客户在营销中的投入和产出比。这是Media Contacts全球发展快速增长的一个秘密武器。站长.网

我们还有另外一个非常好的支撑公司快速发展的机制，我们全球都有优秀经验中心，在全球分布有7个，这七个优秀中心可以使我们把全球最好的经验快速地分享到各个市场，或者说在各个市场需要支撑时可以提供全球级或者是世界级的指导，从而使地方的服务水平在国际水平上。 Www..com

主持人：总体而言是通过数据基础，以技术方面来把握整体网络广告的市场。回过头来看2006到2007年中国网络广告市场有很多变化，您作为网络广告方面的专家如果请您点评一下过去的发展的话，您觉得会有哪些新的特点和变化？中国站.长.网

吕勇：过去一年的时间或者是过去十年的发展，其实都是有迹可循，两个轨迹，一个是相关性，我们在策划网络广告活动时还在遵循一个基本的原则——相关性，使我们的营销活动和消费者之间有更好的相关性，从而使消费者认同我们的活动，可以融入到活动中，认识我们的品牌，最后认同我们的品牌达到宣传的效果。 Www~~com

第二个可循的轨迹是从互联网产生的第一天开始被应用到传播中，我们一直在提倡的就是数据，互联网营销可以快速获得很多数据，这些数据怎么被分析、怎么被优化一直是业内大家孜孜以求研究的方向，Media Contacts在这方面取得很大的进展。从而也时这方面在过去一两年中，不仅仅是我们公司，也有很多公司在这方面取得很好的进展，从而使这个方向吸引越来越多的广告主愿意投入，而且他们在投入时可以看到投入和产出比例说服他们不断地在这个平台上进行投入。

中国.站长网

这是在过去两年内或者说这么长时间看到的趋势。如果一定要看一些热点事件或者是营销事件的话，这一两年来我们看到比较多的新营销模式出现。比如说跟相关性相关的营销模式，比如说病毒式营销和口碑营销，这在过去一两年是非常非常热门的，而且我认为未来一两年在这两个策略方向上还会有延展。还有从05年开始的效果营销，这是从数据导向营销延伸出来的效果营销，从05年开始一直到现在一直都非常热。在未来数据导向营销可能会面临的问题是如何更加好地进行优化，这可能是以后的话题。

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主持人：Media Contacts4月份来到中国，目前有一些什么准备？接下来有什么样的计划呢？

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吕勇：进入中国是Media Contacts非常大的战略步骤我们不争一时，着眼于长远，今年Mobile4月进入中国最大的举动在于招人，人才是我们这个行业最重要的资产，也是每个企业可以快速成长的基础。到10月份为止，我们在中国做的事情都是在招募人才。真正大规模的运作应该是在明年开始，当然今年也陆陆续续为全球客户提供服务，像全球的客户包括法航、安捷伦、的卡，当然还有一些本地的客户，其实我们在招认的同时也在服务。

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主持人：时间关系，只能结束访谈了，也祝Media Contacts在中国有一个很好的发展。

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