第四代网站建设--营销型网站建设

网站建设经历了大概四个主要阶段，如下：

　　1、文字内容阶段 完全手工编辑，技术难度大，制作粗糙;

　　2、图文阶段 增加了动画文件，展示上更加形象，但无互动性;

　　3、互动阶段 前台图文并茂，后台数据库管理，但是生成的是动态的网页，营销性差;

　　4、营销阶段 后台功能强大，模板多样，生成静态网页，营销性强，成为企业营销的重要组成部分，

　　给企业直接带来业务，不仅成为企业产品的优秀的展示平台，同时成为企业的超级业务员。

　　提起企业网站。很多人都以为建立一个简单的具有展示性能的网站就可以了。但是往往忽略了一点——营销。其实建立一个企业网站。核心的观点就是如何使用这个网站推进或者推动企业营销。进而实现企业的信息化管理。

　　一、企业建站不足四成

　　根据事先制定的统计指标，负责这项调查的工作人员通过比较发现，我国目前有近70%的大中型企业建有企业内部网络系统。从整体上看，这一数字与我国目前企业的发展规模及市场增长勉强相称;从企业的外部网站来说，90%以上的企业有建设企业网站系统计划，对于不同规模的公司，实施的程度也是不同的：50-100人的中小企业比500人以上的大中型企业建有网站的比例低，前者为53.6%，后者为75.3%。数据表明，全国有75.4%的企业尚未自建网站。主要表现在：一是中小企业的建站比例太低，仅为12.5%，许多中小企业尤其是规模较小的企业缺乏足够的网站建设资金，也缺乏专业技术人员，这些问题严重制约了企业建站。二是企业建站与工业水平的高低有直接关联。三是优强企业建站比例及水平明显高于中小企业。

　　中小企业同时也是最迫切需要进行网上宣传的一个庞大群体，他们没有完全建设全国范围的营销渠道，网络是一个快捷有效且廉价的重要宣传方式。但还是有很多企业没有认识到网站的重要性，也成为中小企业网站建设不利的重要障碍。

　　二、建站投入少，应用尤差

　　在建设网站的资金投入方面：12%的企业投入在50万元以上，4%的企业投入在20万～50万元，16 %的企业投入在5万～10万元，68%的企业投入在5万元以下;在今后的网站建设上：28%的企业计划增加投入， 16%的企业维持目前水平，56%的企业视情况而定。

　　在网站内容更新方面，问题也较多。58.7%的企业以有重大变化时更新和定期更新为主;39.1%的企业基本不更新;仅有2.2%的企业每日更新网站内容。有的企业最近更新的时间还显示为2002年的时间。有的企业建站已有一二年了，动态更新的栏目中空空如也。

　　近三分之二的企业建站投入在5万元以下，决定了企业网站只能进行较低层次的开发。47.8%的企业表示导致上述结果的原因是企业知名度低，访问者少。国际互联网的出现无疑具有划时代的意义，它为不同规模的企业提供了一个平等竞争的舞台，企业无论大小都有着同等的机会，都可以以极低的成本向世界发布信息。中小企业较以往有更多机会得到客户的认同，取得商业上的成功。所以，中小企业主动转变观念，破除畏难情绪，尽快建立自己的网站。

　　从今后资金的投向看，有超过七成的企业对建站持等待观望态度。主要是由于许多企业投入不少资金建站，并没有取得实实在在的成效。某汽车厂商突出“应用”的指导思想，把电子商务建立在企业自身应用的基础上，切实为企业的实际需要“量身定做”，采取“总体规划，分步实施”的策略，先后投入资金4500余万元，并取得了显著的效果：销售电子商务网站可实现在线查询整车库存、在线下达订单等商务活动。目前，该企业 销售订单已近100%从网上获取。

　　虽然中小企业不可能像以上企业汽车那样投入巨额资金进行网站建设，但是“切实为企业的实际需要，采取总体规划，分步实施的策略”建设网站的思路还是值得借鉴的。

　　企业网站大多是依靠专业IT公司建立的。近四成企业的网站内容基本不更新，多是委托专业公司来维护的。原因主要是专业公司不是本地公司，远水解不了近渴。而培养自己的IT 人员成本又太高，不适用于中小企业。

　　“网络信息系统”已经成为企业进行数据传递和统计的主要工具。虽然不同的企业对网上办公，对建立电子商务平台的认可程度表现得不尽相同，但为获得公司产品数据统计，如生产报表、产品库存、采购销售、客户反馈等信息时，约有50%的企业利用网络信息系统进行传递、实现信息资源共享;而采用比较传统的纸介质的比重约占1/3略强，相比之下，更多的企业注重采用信息化手段进行数据统计，以便快速准确地完成，但同时因为“习惯”而进行手工作业的仍占34.5%的比重。

　　三、企业建站，第四代标准将成为主流

　　企业建站大致分为四个阶段：第一代的企业网站是以静态页面为主，制作粗糙，功能简单，有很多不足，基本上已经退出市场。第二代企业网站增加了互动元素，增加的flash动画给企业网站带来了前所未有的动感，但这样的网站数据不够丰富，信息查询有瓶颈。第三代企业网站引入数据库的概念，增强互动的同时还完善了网站的可编辑性。但是第三代网站开发维护费时费力、操作繁琐。前三代网站都存在同样的技术壁垒，也就是企业的想法很少能融入到网站的建设当中，使用者不能真正的参与建设，难以预计网站实际的效果。随着企业对网上宣传越来越重视，前三代网站已经远远不能满足企业对网站的要求，于是，应运而生的第四代营销型网站开始成为市场主流。

　　第四代网站应具备如下特征

　　1、它是从网络营销角度出来来架构的，富有网络营销价值的，以优质的内容取胜的网站;

　　2、它在保证速度的同时，兼顾了美工，让用户更为直观地了解了产品与服务，从而心动;

　　3、它完整地展示了网站的实力、信誉与承诺，让客户买得放心;

　　4、为网站主提供了市场的更加细化的第一手资料，为网站主的营销决策提供了更为详细的决策依据。

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