从google的广告语看google在华的惨败

虽然我很反感baidu，因为他总是搜索到被人恶意优化的网页，因为他时常有霸权主义的行为，因为他没有中华民族的博大精深！但我依然和中国亿万网民一样，天天baidu一下，因为我别无选择！google，世界级的龙头，为什么压不过地头蛇？小生浅薄，暂从google的广告看google在华的惨败。

首先，google的中文名叫做“谷哥”，我不知道到底会有多少人喜欢这个名字，我知道如果一个从不知道google的人听了这个名字后不会有什么感觉，更多的是“拗口”；而知道google的人，多数都认为此名过于牵强，基本等同于直译！中国是人口大国，当然也是网民大国。中国的人太多，而总体教育水平短时间内又无法大幅提高，如果一个外国产品进到中国，如果没有一个顺口的中文名字，那么他很难短时间做到广泛的知名度。综观其他国外知名产品，如“宝马”，“可口可乐”，“飘柔”，“家乐福”，哪一个不是地地道道的中文名？再看baidu，“众里寻他千百度， 蓦然回首，那人却在， 灯火阑珊处”， 虽然大家未必知道这出自辛弃疾之手，但这一经典诗句已传唱千秋，妇孺皆知了。Baidu在名字的文化底蕴上便已将google甩到了千年之后。

其次，google在中国没有一句正式的广告语，这不可不谓google广告策略最失败的一步！在品牌价值远大于产品价值的现代经济社会，一个世界性的知名产品居然没有属于自己的广告语，这到底是外国人不了解中国，还是我不了解外国？且不说百事可乐以“年轻一代的选择”硬是从半路冲出，直杀到可口可乐的长安城下，诺基亚的一句“科技以人为本”引来了多少崇尚自由的热血男儿；就看网易之“网聚人的力量”，这一广告语网易从2000年开始使用，并以电视广告，杂志广告大力宣传，这大概是国内第一个正式使用广告语的网站，而它对网易如今的地位也立下了汗马功劳，虽然现在网易也和其他门户一样，不再使用广告语了！再看现在吵的热火的WBE2.0，哪一个网站不是广告叫的比网站响？中国的网民太多，你不能通过一句创意的广告语简单的告诉他你能为他做什么，让他短时间记住你的特色，那么你的宣传便已失败了一半！上baidu.com，你会发现它不象sina，163，sohu，cn.yahoo.com他们只有一个网站名字，他的标题打的是“百度一下，你就知道”；“百度一下”，这一简洁顺口而又与产品融合一体的广告语已经成了国内网名们的口头禅，尤其是那些才刚刚登陆神秘互联网的菜鸟们！

最后，再看google自身产品的广告语。Google希望借助中国的千万名个人站长来推广它的产品，这思路是很好的，但登陆google 的广告计划，我才发现google真的还没走进中国社会！

“此网站透过google adsense产生收益”

“透过google adsense使您的网站收益”

“锁定您的广告，加入google adsense”

“下载带有google工具条的firefox”

“网上冲浪更快更爽，下载带有google工具条的firefox”

Google的这些广告语我个人觉得一点都不够吸引人，但我在后台选择google的产品广告时，我反复看，觉得没有一个广告语可以让用户产生点击欲望的，基本上这些广告语都过于笼统，过于单调，过于简单，就好象出自一个小学生的解说一样。原来以为这只是我个人对广告语过于认真的缘故，但当我在某些网站上看到这样的广告语
“您的电脑还怕中毒吗？快下载不怕毒的firefox”
“有网站或博客吗？那就用它赚钱吧！”
“还在赚人民币吗？落伍了，赶快来赚美圆吧！“

我才知道原来多数站长和我的观点一样。这些站长甘愿自己设计满意的广告语并专门做一个广告页面来另外放置google的广告连接，不知道google是否会考虑象广大的站长们重金征集实用的广告语呢？
“如果真的有那一天，中国有奖广告网全站都将免费放置google的广告语征集广告！”中国有奖广告网的站长笑着对我说！

当然，google的失败是多方面的；比如因为google的服务器经常不稳定，网站时常打不开，所以它就失去了我这一个中国网民，不知道你是为什么遗弃了google，抑或你从未与google产生过感情？

责任编辑:图王 QQ:470666

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