《2005年中国搜索引擎市场调查报告》解读

2005年8月29日下午，中国互联网络信息中心(CNNIC)对外发布了北京、上海、广州三地的

《2005年中国搜索引擎市场调查报告》。报告显示，中国搜索市场目前是两强多极竞争格局，

百度和Google市场份额大大高于其他公司，二者合计在北京和上海占有超过80%的市场份额，

在广州合计占有率也接近达到75%在搜索内容上，

百度用户搜索音乐(mp3)等娱乐内容的使用率相对较高，

Google用户相对来说更经常搜索网页、企业产品、商情、交通旅游等内容。　

学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海，

学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。百度最大的用户群是学生，

学生用户占了百度各地用户数的40~50%。

⊙ 一、 根据单位划分市场份额


搜索引擎的使用者根据单位区分只要有学校，企业，政府机关及其他人员。

他们在使用搜索引擎的情况分别在44.3%，33.1%，8.9%,其他人员占13.6%.

具体搜索引擎在以上几类人群中所占的市场份额如下：


搜索引擎在企业的市场份额
Google
百度
其他

比例
44.7%
39.5%
15.8%

搜索引擎在学校的市场份额
Google
百度
其他

比例
25.7%
65.5%
8.8%

搜索引擎在机关的市场份额
Google
百度
其他

比例
45.7%
44.3%
9.9%



⊙ 二、 根据年龄分段市场份额！

搜索引擎的使用者的年龄段在本次调查中分为25岁下和25岁以上两个层次，

他们在使用搜索引擎人群中所占比例分别为51.7%和48.3%.

搜索引擎在不同年龄人群中所占的市场份额如下:

25岁以下年龄段的市场份额
百度
Google
其他

比例
62.7%
23.7%
13.6%

25岁以上年龄段的市场份额
百度
Google
其他

比例
39.5%
42.7%
17.8%




⊙ 三、高端用户搜索引擎使用

搜索引擎高端用户的定义是：年龄在25岁以上、大学本科学历以上、

个人月收入3000元以上，满足这三个条件的非学生用户。

调查显示，搜索引擎使高端用户占非学生用户的31.8%，占全部搜索引擎用户的19.2%。”

各搜索引擎在高端用户所占比例如下：

高端用户使用的搜索引擎
百度
Google
其它

比例
27.9%
58.7%
13.4%


　

⊙ 四、根据学历情况分段市场份额

搜索引擎使用者根据学历分为大专以下和大专以上两个层次。

他们在使用搜索引擎人群中所占比例分别为53.5%和46.4%。

各搜索引擎在不同学历人员中所占市场份额如下：

搜索引擎在大专及以下学历段用户中市场份额
百度
Google
其它

比例
60%
20.8%
19.3%

搜索引擎在大专及以下学历段用户中市场份额
百度
Google
其它

比例
60%
20.8%
19.3%


若除掉学生，不同层次学历使用搜索引擎情况如下:


大专以下
大专
大本
大本以上

Google
17.7%
27.6%
49.4%
72.2%

百度
52.1%
52.6%
39.1%
20.4%

其它
30.2%
9.8%
21.5%
7.4%


　

⊙ 根据收入情况分段市场份额

由于学生大多是消费者，无固定收入来源，本组数据反映的是

不同收入非学生用户的搜索引擎使用状况。

不同月收入的非学生用户中的市场份额.

不同收入非学生用户
1000元以下
1000元以上
1500元以上
2000元以上
2500元以上
3000元

以上
4000元以上
5000元以上

Google
20.8%
40.6%
43.0%
45.4%
47.3%
50.0%
51.2%
58.1%

百度
56.3%
42.4%
40.9%
39.1%
39.0%
34.8%
31.4%
25.7%

其他
22.9%
17.0%
16.1%
15.5%
13.7%
15.2%
17.4%
16.2%


各搜索引擎在学生用户中所占市场份额比较。

学生中的市场份额
初中
高中
大专
大学本科
硕士
博士

百度
58.5%
71.5%
73.3%
58.9%
40.0%
25.0%

Google
24.5%
17.9%
8.9%
27.7%
50.0%
75.0%

其他
17.0%
10.6%
12.8%
13.4%
10.0%
0.0%


(以上数据来自：《2005年中国搜索引擎市场调查报告》北京部分)



总结：

自2005年以来至今，舆论都是朝着不利于Google的方向走，

大家都认为Google在中国的神话终结了，

并冠之为百度打败了不可站胜的Google. 然后通过这次报告，

虽然从表面看百度的市场份额在扩大，

但是我认为Google还是略胜百度一筹,Google始终占据着中国最有消费能力，

最有决定力的社会力量。

特别是对于企业用户，我觉得如果推广，首选还是Google.但不是最终.

因为google只是搜索引擎的一部分,网络营销部仅仅是google,而是搜索引擎和

和不同推广的相结合.

责任编辑:图王 QQ:470666

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