关于内容营销的十点建议

BuzzSumo认为，竞争激烈正是内容营销市场成熟的标志，只有不断发布高质量的内容，才能致胜内容营销。在这份报告中，他们总结了10个内容营销建议：

1、明确内容和社交媒体目标

社交分享率和反向链接数只是内容营销的其中两个衡量指标，营销人员们不要忘记还有流量和转化率这些重要指标，选择哪个指标取决于我们的营销目标。

2、不要用病毒式营销标题和内容来追求分享量

采用病毒式标题会出现几个问题：第一，扩大话题内容的覆盖面，会失去对核心用户群体的针对性；第二，有证据表明用户已经对这些“套路”感到厌烦；第三，Facebook已经采取措施来惩罚标题党了。

3、在话题来临前，建立权威与用户群

很多营销人员急于跟风。像比特币火起来的时候，每周有超过四万篇文章发表，其实没有人能读完这些内容。因此，对这个话题有兴趣的人就会去找Coindesk或其他值得信任的内容发布者。因此，尽早发现新的话题并且建立信誉和权威非常重要。

4、关注长尾效应

找到“二级话题”并在第一时间发布相关内容。Facebook发表修改算法的声明后，Social Media Examiner发布关于Facebook新算法的“疑问解答”视频，被观看次数高达57万，成功地获得了大量关注。

5、回到基础

构建观众群，在直销模式上下功夫。病毒营销是很令人印象深刻，但是成功的可能性就像中彩票一样，想吸引用户群的关注还是需要时间，只有觉得我们内容有用，用户才会真正感兴趣。然而，我们无法掌控社交媒体渠道的效果，这些followers并不全是我们的目标群体。所以，如果有邮件地址、客户群等渠道，能够直接与目标用户接触是最好的。

6、鼓励用户进行内容生产

研究发现，用户生产内容的互动效果是品牌发表内容的七倍，因此接触用户的其中一个渠道是采用用户生产的内容。

7、利用促销

在饱和的内容营销环境中，不要奢望用户能看到所有的文章。我们需要制定促销策略帮助传播，策略中可以包含支付促销，推广，影响者分享和员工分享等方法。

8、重点生产高质量内容

用户倾向于分享权威的，高质量的内容，人们引用文章肯定也要选择高质量的链接，所以如果想要获得分享，就要尽可能写出这个话题里最好的内容。

9、SEO：比从前更重要

社交媒体分享百分比下滑，谷歌搜索就显得更重要了，也就是说搜索引擎优化（SEO）比之前更重要。

10、少可能即是多

创造少而精的内容，最大的好处是我们有更多时间专注于传播与放大自己的内容。Backlinko的Brian Dean连续五年时间每月发布不超过一篇文章，这些文章给他的网站带来超过400万的访客数，平均每篇文章获得超过275个独立外链。

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