外贸独立站必备的6个富文本摘要，有效提升点击率

Powerreview调查发现，35%的消费者将谷歌搜索作为其购买产品的起点，而具有富文本摘要（点击《一张图理解结构化数据》了解什么是富文本摘要）的链接在谷歌搜索结果中点击率将提升20%-30%。对于电商网站而言，富文本摘要是有效提升点击及销售的利器。

富文本摘要增加了一些产品搜索体验，是搜索引擎为了让用户更直观地得到他们需要的信息，如产品外观、价格、型号、测评等；而卖家可以通过富文本摘要抓住用户眼球，吸引他们点击。不同类型的产品需要展示的内容不大相同（比如工业产品需要展示产品尺寸，而食品需要显示热量信息），本文重点介绍电商网站最常用的六种富文本标记：

01 Product Schema 

（产品标记）

Product Schema是展现产品基本信息的代码片段，用来告诉谷歌爬虫，其所在的页面是一个产品页面。在标记产品页面时，可以选择添加其他类型的标记，使片段对搜索者来说更有价值（如品牌、颜色等）。进入http://schema.org/Product可以详细了解更多的产品可标记属性。

02 Reviews and Rating Schema

（产品评论和评分标记）

据调查，90%的消费者在网上购物之前至少会阅读一次在线评论，而其中88%的人在做决定时受评论影响。页面中添加结构化数据标记，用户在搜索结果页面看到产品链接的同时也将看到产品评分，好评可以增加用户对产品的信任度。添加评分的方法可以在http://schema.org/Review中找到。

03 Price Schema

（产品价格标记）

价格是消费者购物时筛选产品或品牌的一个重要因素，购物时一定少不了比较产品信息的过程。约46%的线上购物者表示，他们希望从电子商务网站看到更多关于产品的价格对比。产品价格展示片段可以让用户直接筛选他们考虑范围内的价格产品。在http://schema.org/Product中也同样有产品价格的标记示例。

04 Product Availability Schema

（产品存货标记）

如果后台看到网站跳出率较高，即很多人在网站上订购却没有最后付款，可能因为价格，但更多是因为没有他们想要的款式或尺寸。

通过在客户点击进入网页前显示产品状态，及时更新商品存货情况，可以降低产品页面的跳出率（bounce rate）。下面是显示产品是否有存货的富文本摘要示例：

对应的标记示例在http://schema.org/availability中出现。如果你的产品卖得很快，这种方式会改善用户体验，从而有利于品牌形象。

05 Video Schema

（视频标记）

视频是一个有效的电商营销工具，解释性视频和产品视频有助于创造吸引人的对白，解释使用起来复杂的产品，抓住人们的注意力，从而留下深刻的品牌印象。

BrightEdge custom的研究表明，如果有视频缩略图，网站CTR会高出50%。网站访问者在网上观看视频后，对产品或服务的理解程度增加75%，产生购物行为的可能性增加64%。以Blendtec公司为例，下面这个富文本摘要展示了他们的一个搅拌器：

06 MobileApplication Schema

（移动端应用程序标记）

国外移动电商交易比例不断提升，很多电商公司已经为自己的品牌开发了手机app，网站上也设置了应用程序的移动端下载页面。MobileApplication Schema 是对品牌移动端链接、说明、适用系统等信息的标记，标记后，谷歌会在移动端的特定搜索结果页面显示应用的下载入口。具体标记方式见 http://schema.org/MobileApplication。

结构化数据可能看起来有点复杂，但是对电商来说，是绝对值得的，它提供了一个在搜索结果中脱颖而出的方法，让更多的用户真正点击网站。

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