大型站点SEO攻略

大部分的网站都是小型的企业站点，一般这类西的站点页面不会超过40个，所以做链接也好，优化页面也好，就变得非常有针对性。

一旦网站的页面数量超过了上千上万级别，我们就不能逐个页面去进行优化了。

这里，我们就要考虑到批量性优化思维。

什么是大型站点？

大型站点，一般定义为页面数量超过上千个，而且大部分页面结构相似度极高的站点。

一般大型站点出没在电商站点、旅游类站点、还有一些与区域有关的，类似之前一位读者咨询我的，他们是租车类的站点。这些站点都有相似之处

页面数量超过上千个

大部分页面结构非常相似

像这样的站点我们应该如何来做SEO呢？ 而这些站点又适合做哪些链接策略呢？ 下面我来一一揭晓

大型站点通常会遇到的情况

一般大型站点都会遇到很多头痛的问题，如果前期没规划好，后面一改动就是一个大工程。

URL结构混乱

常出现4层甚至5层链接的情况，这样是非常不利于蜘蛛爬行的。

网站收录困难

Google的爬虫一天一个站点的爬行页面是有限制的，他不可能一次性爬完你站点的所有页面，所以很多大型站点的页面经常有收录不全的现象。

权重难提升

现阶段的SEO，都是尽可能的精简页面，而大型站点的页面数就算再怎么精简，页面数量还是非常的多。排名提升也比较困难。

针对这些问题，下面会一一进行讲解。

URL结构：选择二级域名还是二级目录？

区别：

首先说下两者的区别，二级域名相当于是一个独立的网站，他的权重是单独的，二级目录则看成是网站下面的子目录能够继承主站的权重。

如何选择？

关于选择二级域名和二级目录，需要考虑的因素比较多，首先使用的是新域名还是已经使用了多年的老域名？

新域名：

对于电商站点来说，使用新域名的话建议选择二级域名，这样可以更好的做站点和团队绩效管理，因为各站点的权重是独立分配，不同站点由不同团队负责，这样哪个团队的效果比较明显就非常清楚了。

使用二级目录的话，都会出现出现 xxx.com/jp, xxx.com/zh ，无形中多了一层链接。那么到达你的产品详情页就需要多方面考量了，很多公司没考虑到这个因素，导致到达产品详情页已经4-5层链接这么多。

老域名：

因为网站本身就有非常高的权重，那么这里就推荐使用二级目录。这样我们的不同语言的网站权重就能够得到提升。

特别是一些小语种，链接资源比较难获取的情况下，也能获取一个不错的排名。因为主站点能够导流权重到二级目录，我们可以给主站点做一些比较容易获取的链接。

下面是选择二级域名和二级目录的错误案例和优化演示：

二级目录：

xxx.com/jp/category/subcategory/xxxx-product.html

最优解决方案：

xxx.com/jp/xxx-product.html （除了语言层级之外，产品详情页就是第三层链接，去掉所有分类的层级）

二级域名：

jp.xxx.com/catrgory/subcategory/xxx-product.html

最优解决方案：

jp.xxx.com/category/xxx-product.html

jp.xxx.com/xxx-product.html

为什么二级域名的方案一会带有category层级？

因为使用二级域名的话，少了一个层级，使用category能够更好的进行分类，让搜索引擎知道你这个产品或者服务是属于哪个类别的，以增加搜索的相关性。

如果选择二级目录的话就不能这样，不然就超过四层。一般搜索引擎是建议链接层级不能超过3层，超过3层之后就非常难收录。

如何解决大型站点收录难的问题？

相信大部分的大型站点都会遇到类似的问题，还是要重复多一遍：Google Robots的爬行是有限制的，一天之内是不可能爬行你所有的页面。

所以，如何引导爬虫去爬取你想要被收录的页面至关重要。

Nofollow标签的妙用

很多人都知道Nofollow是不传递权重的意思，一般用于出站链接。但是在大型站点里，你会发现站内Nofollow标签使用的非常频繁。

因为他还有一个作用：限制Robots的爬行轨迹。

比如，网页里面会有一些经常不更新的页面，比如terms of us，privacy policy等等页面，会占据我们的收录份额。

那么我们就可以不经常更新的页面使用Nofollow标签来限制Robots爬行，以使Robots去爬行其他重要的内容。

图片来自lightinthebox.com

比如兰亭的网站，网站底部都加了nofollow标签，去限制robots再次爬行这些页面。

图片来自lightinthebox.com

黄色背景色是加了nofollow标签的。

这里加nofollow标签，是因为标题点击也能进入产品详情页，而价格也是同样的链接，我们可以限制Robots不用再次进入这个页面爬行，减少爬行次数，以爬行次数留给同个页面的其他产品。

（当然，该效果也有站内锚文本优化的作用，只给带关键词标题的内部锚文本权重）

这种nofollow的做法早在2011年就被各大型跨境电商公司所使用。

增加展现入口

大型站点的页面非常多，光Nofollow标签还不能够完全使其他页面也被收录，那么我们就要在首页想办法尽可能的增加其他页面的展示几率。

图片来自sammydress.com

像Sammydress，在首页就有不同的类别栏目，左边框是Mens类别的子分类，在首页放这些链接可以优先被robots去爬行，右边是一些产品，可以通过替换链接的形式，放一些还未被收录的产品。

还有大型站点A-Z的做法，这个做法是以前很有用的做法，但现在不是特别建议。但这些做法无非就是一点：尽可能的提升其他页面在首页的展示率。

如果你的站点还是收录不好，不妨参考下如何在首页设计些新的板块，尽可能的增加一些分类以及产品详情页的曝光率，这样你的收录会有明显的提升。

首页加入Sitemap链接

因为大型站点页面非常多，sitemap也会划分成好几个小的sitemap，这块的效果反倒不是特别明显，但有总好过没。

大型站点权重难提升, 没有流量

这块在“电商独立站如何做SEO”有提到过，稍微补充一些细节问题。

关于站内搜索结果静态化

虽然Google有文件表明不希望我们做站内搜索结果静态化，主要是因为这种静态化做法如果没考虑到细节会产生大量的垃圾页面，出现这样的情况会有被惩罚的风险。

但，如果这块利用的好是可以收割掉非常多的长尾词流量。

做法如下：

选择目标关键词，然后在keywordtools.io拓展相关关键词，导出关键词列表

在LSIgraph.com导出一份相关的LSI关键词列表

将关键词列表导入adwrods，筛选出有流量的长尾词（如果没有流量，但是你觉得用户会搜的，也可以保留）

将这些词导入到网站站内搜索，生成静态搜索结果页面（这里有个技术难点，只让导入的关键词生成静态页面，非导入的关键词不生成静态页面，避免生成太多不相关的静态页面）

通过这样，我们可以出现很多关于相关的长尾词搜索结果页面，而且非常符合搜索者的需求。

比如搜索者搜：

2018 best prom dress under $100

cheapest Toyota car rental California

等等

比如国内的旅游，订飞机等站点这些就做的很好

输入深圳飞印尼，携程网跑了出来，点进去后，会发现这些搜索结果页面都静态化了

而且也已经输入了印尼航空。

因为这样的做法使得搜索结果页面与搜索者想要的完全匹配，并且能真正的解决用户问题，google没理由去惩罚这样的做法。

不要小看长尾词一个月只有10-30的流量，当你的长尾词累积的数量非常多的时候，那流量也是非常可观的。

大型站点链接策略

以前电商站点发外链，就是什么链接都做，只要能加链接的地方都加，但现在经过这么多年的变化后，SEO的做法完完全全改变了。

作为大型站点，出售服务还是产品都好，他都不适合以站点本身的产品去做链接，因为太commercial了。如果做Guest Blogging，链接指向你某个产品，一般质量比较好的网站，站长都不会同意。

内容营销

所以这里诞生了一个Blog内容营销的做法。比如我是卖服装的电商站点，我们写一篇关于2018年的一些潮流搭配，时尚周边的花边新闻等等

如果是租车的，我们可以写一些比如排名前十的优质租车公司，租车公司评测，如果选择一个好的租车公司等等文章。

文章的题材，可以通过Buzzsumo去获取灵感，看看热门的文章都写了什么内容，然后照葫芦画瓢，写出比他们更好的文章内容。再通过Skycaper Techqunie获取高质量链接。

KOL红人营销

大部分的红人都有自己的Blog，你可以和他们联系达成合作。可以是以affiliate的形式提佣金，也可以直接做giveaway，这样你就可以获得非常相关的反向链接。

当你网站有一定名气的时候，就可以在自己的平台上开发affiliate功能，这样就不需要一个个去outreach，自然会有人来申请做affiliate。

举办线下活动

如果有实力的话，可以举办一些海外线下的活动。然后提前outreach那些媒体记者，让他们去报道。要知道，记者每天都是有报道的任务的，所以你能给他提供新鲜的题材，他们也会很乐意接受。

等记者刊登你的信息到他们站点上时，一般都会给你一个mention的链接到主站，这样的链接是难能可贵的。（越难获取的链接，越有价值）

PBN

上面都是一些白帽的手法，是比较安全也稳妥的。当然还有一种就是创建PBN站群的做法，提示很多大站都会用到。 

我之前把Lazada的一个子站点外链都导出来看，全是blogspot反链，因为当时做小语种市场的链接，小语种那边的反向链接资源是非常局限的。

就算你跟着把这些链接都做到自己的站点上，你也不见得排名就能上去，所以我曾经有怀疑过这些站点是有用PBN的做法去提升整站权重。

PBN可以屏蔽掉ahrefs，semrush等爬行蜘蛛分析他们站点，所以我们能看到的，基本都是一些很普通的链接。

整合同质化页面

很多网站为了显得自己产品多，会不断的铺产品，把不同颜色的同一产品分成不同产品来上传，然后这样做只会造成页面的内部竞争。

以电商站点为例，你想一想如果一个产品参数，描述都完全一样，唯一的区别就是颜色这个词，这样的页面同质化非常严重。

举例：

iphone 6s leather case (Red) 是一个页面

iphone 6s leather case (Blue) 是一个页面

这些页面其实内容都一样，只是在颜色的字体上不同，这种情况下

页面之间的相互竞争就是必然的了。

还有一种

iphone 6s zover genuine leather case

iphone 7 zover genuine leather case

其实这两个款式是一模一样的，但是因为适合不同型号的机型，所以把他分开放。但这样的做法对独立站来说也是不合适的。

我们可以把同个款式整合成一个产品，标题可以写成

Zover genuine Leather case for 6s, 7，X - xxx.com

这样，我们便可以把长尾都囊括在里面，而且不会出现内部竞争情况。

类似天猫这样，可以在同一个产品里面选择不同的颜色和系列。

这样我们又减少了页面的生成，也避免了同质化的内容出现。

cannonical标签使用

大型站点，难免会出现分页的情况，这个时候页面就会自动生成/page/1/, page/2/此类的重复页面，如果不做优化，就会导致网站产生内部竞争。（因为标题描述都是一样的）

使用cannonical标签，指向核心页面。cannonical标签用的人还比较少，但是在大站点里面会经常用到，因为大站避免不了出现分页的情况。

举个例子：

图片来自lightinthebox.com

比如我们进入一家商场，然后随便点进一个分类，都会看到有分页的情况，那么这时选择不同分页，他的链接就会出现这样的变化

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/2.html

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/3.html

那么，我们就要在https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201" /的页面上加入cannonical标签啦。

这就告诉搜索引擎，这个才是主要的页面，其他页面都是基于这个主要页面而产生的，不计算权重，权重都汇总到主要页面上。

面包屑导航功能

面包屑导航对大型站点来说帮助特别大，不仅提升用户体验，还促进收录，大部分SEO优化做的好的大型站点，都会具备一个面包屑导航栏。

图片来自lightinginthebox

上图可以看到，别人的站点还包含了下拉单的面包屑，完全避开了网站子分类多的弊病。

为什么拿Lightinthebox来做素材？

本次内容拿了lightinthebox来做主要教材，因为作为当年跨境电商的领头企业，他们的SEO当年是做的非常不错的，而且站内优化也非常讲究。

在做大站的时候，很多小细节其实可以在这个站点得到答案。

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