用户增长官必读的27本书
2019-04-18 09:05:39来源:爱运营 阅读 ()
2018年大家都在谈论用户增长,而当所有人都在谈论一件事情的时候,说明这个事情真的成为一个问题了。
在互联网早期,流量没有被巨头控制,人口增长的红利仍在,所以流量成本非常低。获取流量的方法也非常简单,很多公司只需要靠渠道投放,就可以低成本地积累一批种子用户。
如今,线上流量增长红利见顶,流量入口被互联网巨头把持,过去无忧无虑完成用户增长的日子一去不复返了。
话说回来,这也不是只有我们中国企业才遇到的问题,有商业的地方,就会有用户增长的需求,就会遇到流量的天花板。比如美国,就比我们早遇到这个问题,所以增长黑客方法论,最早诞生于美国。
在流量焦虑面前,我们(进群宝)提供了以社群裂变为核心的用户增长解决方案,支撑着解决方案的是近30项底层功能,例如100人群裂变、500人群裂变、付费群裂变(包含分销功能)、社群管理等等。
流量焦虑同时驱动着进群宝团队不断学习。这两年,我们看了很多书,包括下面这27本当中的26本。没读过的那一本是万能的大叔(霍世杰)的新书《刷屏》,此刻它正在快递的路上。
我们想把这些书,分享给你,希望对你有所帮助。
用户增长
关于用户增长的这7本书,会让你了解如何搭建增长团队,怎样设计增长框架,然后结合大量的实战案例帮你梳理出用户增长模型。
1.《增长黑客》
作者:肖恩·埃利斯,摩根·布朗
2.《首席增长官》
作者:张溪梦
19
《流量池》
作者:杨飞
4.《硅谷增长黑客实战笔记》
作者:曲卉
5.《引爆用户增长》
作者:黄天文
6.《增长黑客实战》
作者:范冰,张溪梦
7.《增长黑客》
作者:范冰
营销原理
严格来说这7本书,并不太适合全部归类于“营销原理”。但它们都对裂变营销有帮助,能让运营者更加了解用户、产品体验、传播原理等等。
8.《刷屏》
作者:霍世杰(万能的大叔)
9.《疯传》
作者:乔纳·伯杰
10.
《上瘾》
作者:尼尔·埃亚尔,瑞安·胡佛
11.《定位》
作者:艾·里斯,杰克·特劳特
12.《视觉锤》
作者:劳拉·里斯
13.《用户体验要素》
作者:加瑞特
14.《乡土中国》
作者:费孝通
社群运营
要打造流量池,社群是不可或缺的存在。所以下面的4本书,旨在帮助你提高社群运营能力。
15.《小群效应》
作者:徐志斌
16.《社群营销实战手册》
作者:秋叶,邻三月,秦阳
17.《游戏改变世界》
作者:简·麦戈尼格尔
18.《细节》
作者:罗伯特·西奥迪尼
数据分析
精细化的用户增长,离不开数据分析。实际上大多数时候,用户增长的工作就是反复测试、分析数据、调整方案或流程。
19.
《谁说菜鸟不会数据分析》
作者:张文霖
20.《数据化管理》
作者:黄成明
21.《数据化决策》
作者:道格拉斯·W·哈伯德
设计
在产品和功能同质化严重的今天,产品的竞争已经回归到了最本质的品质和体验。如今,好的设计已经不是裂变活动的加分项了,而是必备项。
22.《写给大家看的色彩书》
作者:梁景红
23.《设计心理学》(共4册)
作者:唐纳德· A · 诺曼
文案
下面4本关于文案的书,会教给你一些实用的写作技巧,哪怕你是文案小白,也能有所收获,从不会动笔到知道如何下笔。
24.《文案发烧》
作者:路克·苏立文
25.《那些让文案绝望的文案》
作者:小马宋
26.《一个广告人的自白》
作者:大卫·奥格威
27.《文案创作完全手册》
作者:罗伯特·布莱
2018年年末,有个大V在微博上感慨:
这条微博的观点,引发了很多人的共鸣。但有多少人共鸣,就也有多少人反对。唯一可以令观点相悖双方站在一起的,是最后一句话——提及到了看书的作用。它刺耳、傲慢,甚至有点刻薄,但若这种方式能让更多人意识到看书学习的重要性,我认为非常值当。
原文链接:https://www.iyunying.org/yunying/shudan/162409.html
如有疑问请与原作者联系
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