涨粉难！如何科学有效提升公众号图文涨粉率？

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《XXX一篇文章涨粉50000》

《XXX一个月 4 篇文章新增10W粉丝》

《XXX三个月涨粉 100 万，活A轮融资 500 万》

这是我们经常会在朋友圈看到的刷屏文章。

反正就是公众号大法好。

哪哪都好！

但再来看自己公众号，依旧是很苦逼，天天发文章，但就是不涨分，我想这基本是所有小编的痛。

的确，刷屏的案例只有那仅仅的1%，而99%的公众号却是，微信图文打开率越来越低，涨粉越来越少， 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来，可是用户看了就是不关注。

这又何来涨粉呢？

那在这样一种悲惨又苦逼的情况下，我们又得如何科学有效地提升公众号图文涨粉率呢？

（注意这里不是说的笼统的公众号涨粉，而是特指公众号图文涨粉。也就是具体某一篇文章发出去后带来的粉丝增长量，不是活动涨粉、也不是互推涨粉或者外推涨粉。）

毕竟，一篇文章好不容易写好，做起来阅读量，用户看完后却不关注，这未免太可惜了。

怎么办？整改优化？

对，要优化！

那马上就开始风风火火的开展改版运动？

恩，这里要改，那里也要调整一下，改改改！

NO！这样肯定不行，哪怕有时候给你蒙对了，那也不对。全靠经验主义，到时候肯定吃不消。

在我看来，大多数人都是死在这里，碰见问题马上就开干，完全就不分析原因，也不提前规划，改到哪算哪。

这不管对于解决问题还是长久思维习惯的养成，都是不好的。

这里老贼给大家推荐一个不错思路，解决绝大多数问题基本只需要认真落实这 5 个步骤！

抛出要解决的问题—分析问题—提出假设—进行验证—解决问题。

首先当然是抛出要解决的问题：如何科提升公众号图文涨粉率！

然后，要做的应该是分析哪些关键项能够有效影响到一篇图文的涨粉量，并提出假设。

你都不知道可能的影响因素，如何一个个排除可能的影响因素？找到真正能提升你公众号图文涨粉率的影响因素并提供最优方案？

接着，就是进行验证，找到真正最能影响你一篇图文涨粉量的关键项。

要知道，我们前面分析假设的影响因素，那都只是可能而已，或者说只是假设，这还不是真正的原因，因为假设还没有经过验证。

这一步，又会死掉一批人，因为提出假设和最终结果完全是两码事。

大部分人的做法是根据经验，随便想到一二个能提升图文涨粉量的影响因素，就拍着胸脯说肯定是由这个导致的，然后火力全开，大刀阔斧。

这样不经过验证，就很可能导致方向不对努力白费，或者自己把可能性缩小，跑进一个死胡同里。

所以说，所有未经验证的原因都不是真正的原因，所有未经过验证的影响项也未必就是需要重点优化的关键影响项。

对假设进行验证至关重要，它是解决问题的必经之路。

这里，老贼重点说说提出假设和进行验证两个项。

1 提出假设

往往在清晰我们要解决的问题之后，就需要对问题进行分析，然后根据现状针对性的提出自己的假设。

提出假设是依据前面的分析来进行的，老贼这里相当于把分析问题和提出假设一起做了。

关于“如何科学有效提升公众号图文涨粉率”，我这里从 4 个方面提出了假设。

1）图文阅读量会直接影响涨粉量

一篇图文发出去都没人看，没有阅读量那自然就没有粉丝增量。

就好像一般情况下，同一个公众号， 100 阅读的文章和 2000 阅读的文章，带来的涨粉量都是不同的。

所以这里提出假设：

● 你的图文标题是否能激发了用户好奇心，愿意打开？优化标题应该能提高文章阅读量从来带来更多粉丝增长。

● 你的图文封面图是否有趣 ? 是否足够吸引人？是否能促进大家点击打开？优化封面图应该也行。

● 你的图文摘要是否能促使用户点开图文？这个也会影响图文的打开以及分享打开率。

● 另外，你的推送时间是否是目标用户阅读高峰时间？推文时间也会直接影响到图文的最终阅读量，可以参考《公众号什么时间推送文章效果最佳？最新权威数据解读》)

......

当然，这里没有提到互推图文、外部推广引流、多平台发布等来提高文章阅读量，因为我们这里重点说的是提高一篇图文的自然增粉量。

不过，阅读量这里也会存在一个问题，如果它的阅读量大多都是来自公众号内部的，那再多的阅读量也带来不了新粉丝。

所以这就引出下面一点。

2）涨粉涨的都是公众号以外用户

这一点我们一定一定要注意：新关注这个行为都是针对外部用户的。

新关注一定是来自还没有关注你公众号的人，而不是已经关注了的人。这是本质的区别，我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。

所以，只有文章被大量分享出去，这样外部用户才能看到我们的文章，才可能会有之后的关注。

这个时候，问题就是只有“已经关注的人”把文章分享出去了，让更多的“还没关注的人”看到，才可能获得更多的关注，是吧？

那么，首先要解决的问题是“已经关注的人”为什么分享你的文章？

这个其实跟我们说营销说广告一样：要给用户一个购买的理由。

要用户分享，同样也是要给用户一个分享的理由，每个人其实都是喜欢分享的，你见到过几个人藏得住秘密？但人又都是逐利的，没有理由谁又会分享！

这就要再次提到《疯传》 、《社交币》里面重点提到，很多互联网大V大IP都在用的“社交货币”。

社交货币这个概念木木老贼之前讲到过，简单来说，我们在微信上转发分享很大一定程度上就是在包装和完善我们自己，塑造个人形象或巩固社交地位。

还有一个概念，叫“自我补完”。

自我补完就是说，这个内容，它与我们的观点、认知、态度、追求等基本一致，被我们认同和接纳，并帮助我们强化和完善自己固有的形象和价值观。

大伙都需要自我形象塑造，那就需要分享与表达，所以就迫切的需要可以“自我塑造”的社交货币。

这个社交货币主要包括：

● 为用户提供谈资：你的内容能给用户提供谈资吗？

● 帮助用户表达想法：你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？特别是他们想说又因为种种原因说不出来的？

● 帮助用户塑造/巩固形象：你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗？

● 满足用户帮助他人的需求：你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗？分享转发可以让用户跟他人保持良好关系吗？

● 促进社会比较/满足用户攀比心理：你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度？更有逼格?更有钱吗？

要是你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较)，那就能大大提高转发分享的几率。

所以，这几个点也是几个间接提高涨粉量的几个影响项。

3）内容本身是否留得住人？

哪怕是图文阅读量很高，哪怕是阅读的外部新用户很多，但是如果大家仅仅只是点开，你的内容留不住人，或者不能得到大家的认可。

那也是白搭，带来不了实质性的转发。所以也可以引出：

● 你的内容质量是否在同类公众号里面都是比较优质的？

你有没有对比过你的内容和同类公众号的内容？你是否对你的内容有非常严格的要求？你是否比他们更加用心的在打磨优质内容？

我们为读者做得越多，相应的，他们也会对我们的支持越多，这是相互的。读者不是傻子，他们会挑一个内容更加优质的公众号。

● 你的内容是否有为读者制造出一种滑梯效应？

一个新读者在阅读我们文章的时候，虽然任何时候的一个点都可能触发关注的欲望，但往往关注行为都是发生在读者阅读完成之后。

中途就终止阅读还选择关注的情况少一又少，所以当新读者过来，我们首先就是要减少读者中途关闭文章的情况，最大化提高读者读完整篇文章的可能。

而制造“滑梯效应”就是我们文案中的每一句话、每一张图片、每一个元素，都是为了让读者马上开始阅读文案直至读完最后一句话。

这就像是游乐场的滑梯游戏，从滑梯上滑下来。即便是抓住扶手，也无济于事，在地心引力的作用下，当你向下滑的时候，动能就开始产生了。

这就是我们的文章要达到的效果，文案里所有的元素都必须产生滑梯效应，让你的读者无法停止地阅读文案，就像从滑梯上滑下来一样。

比如我们可以：

① 开头就让读者产生兴趣，第一句的目的就是让读者去读第二句话。第二句话的目的是让读者阅读第三句话......以此类推。

② 多使用短句，叙述紧凑，让读者保持意犹未尽的状态，这样能产生不错的张力。

③ 在一个段落结尾，用一个非常短的句子，诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。

④ 让你的读者不断说“是”，让他们在阅读你的文章时与你产生共鸣。

⑤ 提前构建文章的逻辑顺序下来，让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

......

● 你的内容定位是否垂直化或具有连续性，让用户想要连续看？

这也是内容能否留住用户的关键项。就跟线下做销售一样，一般第一次拜访客户很难直接一次性成交，往往需要4- 16 次的连续拜访。

读者看你的公众号内容也是同样的道理，第一次看到你的文章，觉得不错，不过可能也没选择关注。

而当第二次、第三次看到你的文章，发现垂直度很高，是专注于一个领域的，这个时候关注的可能性更高。

● 现在更多同类公众号越来越多，你的公众号差异化是否明显？

这是用户是否选择关注的关键项，如果都是一个样，用户肯定就懒得关注。

目前公众号运营一个最大的阻碍之一就是同质化太严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化。

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