网易博客停运，一个时代的挽歌

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文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

01

网易博客宣布将从 2018 年 11 月 30 日00： 00 起正式停止运营。

看到这一消息，我有些怅然若失。

假如网易博客只是悄然停止运营，不对外宣布的话，这件事很可能不会引起任何人的注意。因为它的存在与否，从媒介角度而言，已经毫无意义。

就像那些散落在沙漠里的人类遗迹，倘若没有考古学家的考证与研究，后来的人无论如何也不能想象若干年前发生在那里的车水马龙熙熙攘攘的情境。

时间真是不可解释的存在。

02

除了已正式运营近 12 年的网易博客走到尽头外，博客大巴（blogbus）、百度空间、微软MSN Spaces、 51 博客等多款昔日爆红的主流博客平台，也已经停止运营。现在还在博客领域里苦苦挣扎保持更新的仅剩新浪博客、和讯博客等。

如此看来，博客时代的全面陷落已成燎原之势，在互联网的“历史”中，博客两个字已然成为具有文献意义的象征。

03

网络传媒的发展历程真是一日千里，回顾一下我们爬到网上之后的生活，在这二十来年的时间里，真正意义上的自媒体就是从博客开始的。

在此之前，大家在校园BBS和其它论坛上短兵相接长吁短叹，很像在大街上遇到路人与街坊的“交谈”，我们都是“路过的人”，还不能在什么地方安营扎寨。

是博客的出现，给了大伙儿“建设自己家园”的广阔天地。那真是一个从线下“移民”到线上的时代，所有人都忙着写博客，贴照片，关注好友，并积极致力于被更多人关注。

文章的阅读量是衡量博客好坏的硬指标。一时间，各路英雄占山为王，啸聚嚎叫，精英与草根同台，粉丝与大V互动，真个促成了互联网的第一次全民参与的大繁荣。

在新浪博客的顶峰时期，几乎囊括了社会各行各业的大批写手，所写的博客也是五花八门，为了进行分类管理和方便网民阅读浏览，新浪便在博客频道的首页上设置了数十个栏目和版块。

博客频道的浏览人数一度超过了新闻频道。演员徐静蕾在新浪上的博客仅仅开通 112 天，点击量就突破了 1000 万大关，几乎成就了“老徐”在网上的奇迹。

博客更重要的作用还在于，它让那些日常生活中默默无闻又心怀天下的有志青年发现了扬名立万的快速通道。为数不少的人通过写博客建立了自己的网络知名度，进而影响到其社会面貌和行动模式。

我自己就是一个例子，是博客让我扬名立万。当我的新浪博客访问量突破 1000 万大关的时候（据说是IT领域第一个突破千万的），看到新浪在博客频道首页大幅图片祝贺时，我还激动了好一阵子。

与此同时，各大门户网站纷纷跟进，博客的菜园子渐渐多了起来。人们选择在不同的园子里放置相同的内容，以期“放大”自己的影响力。

各大博客网站也如同新浪博客一样做了各种规定动作，那时候，几乎可以认定，博客就是互联网最大的窗口。

谁也不会想到这种稳固的欣欣向荣的局面很快被打破了。

04

从PC端像移动端的受众转移，无疑是苹果手机的横空出世导致的。

当手持新式智能手机的人们低着头在地铁与公交上摆弄微博时，很多沉睡着的人还在坚持“写日志”，这种惯性的力量看似强大却异常脆弱。

不知哪天起，人们发现，微博上 140 字的内容限制，是对生性懒惰的人类的一种异乎寻常的奖励。

我们想要表达自己，但绝不可能像莎士比亚一样用巨制来征服观众。

或许是痴迷于微博随时随地的方便，也可能被它的即时传播能力所吸引，总之，微博的“随便说说”成为新时期的主流。

此时的博客世界已经江河日下，但还没有到奄奄一息的地步。仍然有一批人会在打开电脑后懒散地看看博客里的文章，也有一些古典时代的互联网老人在坚持写博客。

这很像那些年轻人都跑到大城市闯荡，空余个别老人驻守的偏僻村庄，虽然还有人间烟火，但是却丧失了活力与未来。

05

虽然，微信的出现不是针对博客这样的古董网络形式的，但我斗胆设想，是微信公众号的随后出现，成为压倒博客这头苍老骆驼的最后一根稻草。

微博限制字数的短板在微信公众号里重生，而人们手持电话浏览网页的行为早已成为日常生活须臾不可分离的习惯。

那么你会问我，博客也有移动端浏览网页啊，为何人们不看了？对不起，与微信的强大黏性相比，博客缺乏主动推送自身的营销手段，这种先天缺陷几乎葬送了它最后存活的一丝希望。

06

如今，网易博客已经走到历史的尽头。很显然，仍然在苦捱的新浪博客和其它什么博客，也无法逃脱被淘汰的命运。

这就是互联网，人们永远追逐新鲜的体验和态势，谁能不断地建设新的信息互动模式，谁才能立于不败之地。

归根结底，失败是所有互联网产品的宿命，这个浩瀚的汪洋中，随时可能自发生成某种你不曾设想的模式。这大概就是数字化的世界与人类肉体世界的根本不同之处！

作为一个时代，博客已经落幕了。但是，古典如我，依旧在持续更新着我的博客。我会一直更新，直到新浪停止运营博客的那一天。或者，是我写不动的那一天。

对博客，我始终心存感激。是博客，让我的生活变得海阔天空。

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