自媒体接连被诉，行业洗牌期到来？

进入自媒体时代，媒体去中心化后，对企业的考验越来越大。自媒体与企业的关系，比传统媒体时代的关系更加复杂和微妙。一方面需要自媒体的合作和传播，但是另外一方面，各种不规范的自媒体现象也愈来愈明显，于是，企业起诉自媒体的现象也越来越多。

早些时候，新美团、大众点评起诉自媒体互联网分析师于斌。二手车电商人人车起诉自媒体科技说说刘勇胜诉。最近又一起官司引起大家的注意：当下最火的共享单车公司摩拜起诉自媒体磐石之心，因其发布的《摩拜融资 6 亿美元仍是水蛭的命，一旦投资断档立即死掉》，让摩拜名誉权受到了侵犯。摩拜请求法院判令被告立即停止侵权，删除文章，发布道歉声明，并索赔 100 万。

巨头和创业公司起诉自媒体，已经逐渐成为互联网时代的一大趋势。为什么企业、巨头从极少发声和尽量不得罪媒体，转变成开始敢于起诉自媒体人？自媒体因此会迎来行业洗牌吗？

创业公司的透明和媒体化

企业进入到新媒体时代，最大的变化就是没有办法像以前那样，快速地通过投放广告等方式锁定和中心化媒体的合作关系。遍地开花的自媒体时代，企业意识到，任何一个自媒体人都是有可能舆论危机的引爆点。某种程度上来说，舆论很容易失控。于是，与其是等着别人来引发舆论，还不如自己主动创造。小米黎万强在《参与感》这本书里就特别提到，“企业自身就要做自媒体或者就要是自媒体。走下神坛，撕下冷冰冰的面具，和用户、媒体等互动。“

随着媒体的去中心化， 在移动互联网和自媒体时代，人人都是自媒体，包括企业。越是新兴的产业，企业越来越摆脱传统时代的闭门造车，行业透明度越来越高，成为当前市场发展的趋势，企业越来越重视舆论环境对自己产生的巨大影响，格外重视品牌宣传。不少企业在微博等社交媒体上加强与粉丝的互动，第一时间主动公布和透露企业的动向，让用户觉得有参与感和平等感，”你我都是草根，而不是估值过百亿的企业“。

被外界认为最会玩的企业自媒体里面，海尔就是一个典型的案例。除了不断搞事情、借势营销、上头条之外，海尔经常制造各种话题与粉丝互动，成功将人情味与自己品牌形象挂钩，企业更加专心做内容，全面的展示自己，在这个过程中，深得人心。

正是由于这种透明度和对媒体的参与，企业的底气和信心也越来越强，也敢于对于舆论中的负面行为作出理性应对。

自媒体时代，消息传播更快，事情不论好坏，一夜传遍千里。 6 月 22 日，一条名为“万达地产债今天被砸得很惨”的消息被立即扩散，谣言和抹黑言论，造成万达电影市值减少 60 多亿元。但是万达迅速发声、起诉，让虚假消息得到有效遏制。随着企业在自媒体和舆论引导参与成分越来越多，在自媒体时代会越来越敢于发声，也善于说话。无论是行业的爆炸性新闻，还是日常的用户互动，尤其是在自身权益受到损害时，企业都不再一味地”逆来顺受“。

自媒体行业洗牌期到来？

根据微信官方数据， 2017 年微信公众号数量已经超过 2000 万个。自媒体经过两年的发展高峰后，开始出现行业疲态，能够长期坚持内容更新，持续增长的自媒体人比例越来越低。用户对内容质量的要求却越来越高。不管是政府，还是行业，都在进行或主动或被动的调整。自媒体快速膨胀，与传统媒体捆绑在一起的束缚也被抛离。但制度和法律却没有跟上，自媒体成长为一个鱼龙混杂、乱象丛生的行业。种种信号都表明自媒体更新迭代的浪潮已经袭来，哪些自媒体会被洗牌出局？

根据艾媒调查显示，65.2%网民因公号推送内容少而退订，57.9%网民因公号更新频次低而退订。在内容为王的时代，持续稳定的输出优质内容，决定你能否在自媒体的饥饿游戏中生存。但想要在 2000 万公众账号和自媒体中，做到像六神磊磊、KESO那样高质、高产，无疑是极大挑战。

目前大多自媒体从内容输出、运营推广到商务接洽都是单枪匹马或小团队作战，整个链条各个环节都很脆弱。在内容上，所谓内功不够、东拼西凑。大部分人并不能保障持续输出原创内容，纯粹靠搬运或剪辑，东拼西凑。洗稿、抄袭甚至成了一个产业，科技唆麻在《内容红利下的做号江湖》就特别描述了这种洗稿的现象。

同时，流量竞争日益激烈，常规输出内容的做法，越来越难吸引用户的眼球。于是，各种标题党，震惊体，甚至胡编乱造开始流行，“马云哭晕在厕所里”“摩拜下一个月倒闭”等等，各种铤而走险、触碰底线、打擦边球的内容开始泛滥，逐渐成为部分自媒体人生存的手段。尽管平台也在各种技术手段约束和打击，但目前依然任重道远。

之所以自媒体需要流量，最终的目的还是为了变现。不管是平台分成，还是广告甚至粉丝经济。但目前来看，对大部分中长尾自媒体来说，广告和软文依然是最直接和有效的变现方式。这本来无可厚非，双方合作，你情我愿，比如六神磊磊的广告文就应接不暇。但是在这其中，部分自媒体为了快速变现，开始越过行业甚至法律的底线，造谣、诽谤、黑稿，散播不实负面，这种情况目前已经充斥在行业的每个角落。自媒体行业乌烟弥漫、鱼龙混杂。

在近期，企业批量起诉自媒体人，部分已经出现了胜诉情况，正是这种情况的印证。这也意味着自媒体野蛮生长也许要告一段落。当部分成员的无序发展遇到行业的自清和社会法律约束，行业的转折点即将到来。

自媒体如何才能走得更远？

毫无疑问，随着内容的增加，用户的注意力更加分散，在未来，自媒体内容的分发、流量的争夺只会越来越激烈。无论是用户还是自媒体行业，对内容质量的要求只会越来越高，有增无减。行业的生存能力的门槛也越来越高。

首先还是有态度的优质垂直化内容。每一个成功的大V身上，都有一个辨识度极高的标签。比如咪蒙的毒鸡汤、解读评论金庸小说的六神磊磊、以及知识商人罗振宇都无一例外。都是有明显的人格化色彩。

随着自媒体竞争增加，同质化的内容越来越泛滥，用户对这些内容已经审美疲劳和麻木，优质内容、垂直细分成为行业发展的必然趋势。现在科技、母婴、时尚等垂直划分的不同领域会进一步细分，科技中诞生AI、大数据等更加细化的科目。锁定更加精准的用户群，贴上独特的标签、深耕专业领域，才能实现精准输出，受到用户青睐。

个人化的时代正在远去，团队化作战越来越重要。随着包括头条号、企鹅号、UC等平台开始不断加码发力，自媒体平台矩阵逐渐形成，内容流量竞争将更加激烈。持续优质内容输出的前提保障就是需要高质的团队参与。三两条枪，东拼西凑、黑稿洗稿等不可持续的内容市场越来越小。包括策划、内容、运营、商业变现等在内的团队化作战的自媒体，会成为行业的核心竞争力。

行业加快淘汰，政府介入，有底线的自媒体才能活下来。 6 月 1 日，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，被称为最严新规和细则。对直播平台、视听类节目、自媒体违规进行整顿。 6 月包括全明星探、卓伟、关爱八卦成长协会等在内的娱乐八卦类自媒体大V被整体关闭，永久封号。 7 月，北京市网信办约谈搜狐、腾讯、百度、今日头条、等多家自媒体平台的负责人，对自媒体平台存在的乱象进行整治。截至目前，从几家平台发布整治公告看，已有上万个违规账号遭封号和处罚。

自媒体行业在发展时，整个行业在不断的自洁和调整中，同时法律法规也在不断趋于完善。标题党、黑稿这种自媒体行业的黑色产业空间越来越小。如果逾越法律红线，别说赚钱，连人身自由恐怕不好说。

这是一个内容创业最好的时代。内容从未像现在这样普及和发达，这也是一个最坏的时代，从未像现在这样，各种垃圾内容甚嚣尘上。 1930 年，德国哲学家卡尔·雅斯贝斯在《时代的精神状况》里说：“每一个新的时代都是如此。他们对毁灭的前景战栗不已，同时却把较早的时期看作黄金时代。”生存还是毁灭，这是每一个自媒体人必须要做出的抉择。

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