内容付费的春天，读者凭什么为内容买单？

日前，马化腾在人大的媒体沟通会上，对“微信公众号是否推出付费阅读功能”进行表态，称公众号阅读不会收费，但在考虑怎样让优质内容获得更好发展。

过去一年里，从到罗辑思维“得到”、知乎Live、分答的付费试水，到传闻微信将推出付费阅读功能，内容创业的黄金时代似乎正到来。

凭什么要为内容买单?

虽然内容付费的概念炒得火热，但对于读者来说，从免费内容到付费阅读，移动互联网的阅读成本在上升。

在免费内容时代，用户关注和阅读内容时，试错成本低，即便内容良莠不齐，大不了取消关注。但在付费的压力之下，人们不得不从海量无意义的信息里，去寻找适合自己的优质内容。而内容变现盛行，可以预见内容生产者的热情空前高涨，内容将会有井喷式的增长，进一步增加内容筛选的难度。

同时，如果在免费内容已足以满足用户需求时，用户根本不需要踏出付费的这一步。在这筛选成本和免费内容的双重夹击之下，可以看到，“得到”、知乎live、分答等试水，都选择了从专业化、职业化内容作为市场切入点。

这些内容，有着免费的、大众传播的内容所难以具备的独特性，映射的是人们在职场之中、兴趣之余的焦虑感，从而延伸出深造和自我增值的需求。这类垂直化、领域性的内容，受众群明确而固定，往往要经过体系化学习、系统化阅读才能完成达到深造的目的，这才有了内容付费的基础。

比内容付费更重要的是知识整理

用户付费阅读的背后，承载的是自我增值的愿景。但实际上，获取内容只是系统性学习的步，付费内容容易让人走进“只要199，三十天就能变成大神”的误区。但让内容真正变成自己的知识拼图之一，更重要在于对知识点的整理和吸收。

在内容变现激烈厮杀的时候，反倒是看荐迈出了知识整理的步。

看荐是一个由行家挑选内容的阅读应用。在看荐上，所有内容都是由资深媒体人、商业观察家、互联网大牛等各领域行家于海量文章中精选而来，并通过智能算法匹配兴趣后推荐给用户。

从内容的源头上，通过人提供审美与见解，把控内容品质，为用户节省筛选优质内容的成本。而在去年 10 月份的时候，看荐推出了“黑板报”功能，在品质内容的基础上，开始往内容结构化的方向进行尝试。

“整理也是一种创造”，这是看荐对“黑板报”的理解。黑板报，实则是一个主题型专栏，是看荐上的各类行家围绕某一细分主题，精心挑选并将与主题相关的内容进行聚合整理，让内容结构化，帮助用户整理和吸收知识点。

图：看荐黑板报页面

于是用户可以看到《文案大师课》《微信小程序》等黑板报。由行家甄选该领域“干货”的做法，为普通用户节省搜寻资讯的时间，从而实现把有限的时间花在阅读上。同时，通过黑板报的归集整理，零散资讯变成系统化的知识，创造出另一种深度阅读，帮助用户高效、深入、持续、系统地获取内容。

对于普通用户来说，可以自由订阅黑板报，或通过投稿的形式，与行家一起对内容进行整理。甚至，用户也可以创建自己的黑板报，将在不同平台上的内容推荐到看荐里，再经由黑板报梳理内容。这为用户提供了知识管理的可能，让知识化为己有，并且随时可以快速回顾、深入阅读。

图：看荐垂直化黑板报《微信小程序》

在内容红利时代，看荐在内容整理方向的尝试，也是另外一种思路。对于读者来说，内容付费是净化内容的手段，而垂直、优质资讯的结构化整理，让更进一步的阅读和成长变成可能。它们代表着，人们对于内容的追求，将越来越高效化、价值化。

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