策略：百度竞价位减少近一个月后总结！！！

我们先来回顾下以百度为首(搜狗等也跟风做了类似整改)的搜索引擎做了哪些调整：

一：由“推广”变“商业推广”5月17日，百度对其商业推广页面进行了的一个调整，将原来模糊不清的“推广”两个字，修改成了“商业推广”，颜色由淡灰色变为蓝色，醒目了一些。位置也由原位置改动为右上角统一展示，然而并不是所有关键词都是这样。

二：推广位减少到了4个在整改之前，百度付费推广结果最高可以拥有18个“推广”位(左侧10+右侧8)，从现在开始，“推广”位将只剩下3-4个。百度搜索每页的自然结果是10条，“每页面不得超过30%”就此达成。

三：部分关键词下推广取消在新浪科技的报道中，有称“针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，百度商业推广采取了极为严格的审查机制。”实际检索发现，像糖尿病、高血压、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病等关键字下的推广已经都没了，但是诸如肿瘤、胃炎等疾病还存在大量推广信息。

所以具体判断的标准是什么，似乎不是很清楚。但是这一变化跟我们招商行业没有半毛钱关系。好了，我们来分析一下这其中最为关键的东西，推广位减少到了4个。推广位置由原来的18个减少到4个无疑给了众多做推广的中小企业“一记重锤”，以往18个推广位无论是直投曝光的机会还是竞争程度都没有像现在这么激烈，4个则意味着企业主如果还想要获得原来的位置或者排名不得不出更高的价钱，僧多粥少，竞争的加剧，出价攀比势必会导致竞价关键词报价抬高。有一个大前提希望大家不要忘记：总的搜索结果呈现条数没有变，所以自然优化结果上来了。

少的流量去了哪儿

说到这儿，大家一定很好奇：少的流量去了哪儿?在此以招商平台的网站举例：一下招商加盟行业网站的分类，一般而言，业内统称为联展类和资讯类。这两类平台在视觉效果上的区分较为明显，一般联展类招商平台广告位呈现主要为豆腐块，资讯类的招商平台更多的呈现品牌新闻、开店专题，即使是广告位展现上也有通栏、1/2、1/3广告位等不同的权重划分。内容呈现形式上，资讯类的招商加盟平台除了为企业主推广服务外，还制作生产创业者加盟商所需的开店指导服务，此时有点儿类似于“做社区”。这样做的一个好处就是能把一些潜在的“准”加盟商变成他一旦有需求的时候会想到你们的平台。

推广位减少的点击流量跑到了哪儿?

一是：去了pc自然优化结果：百度整改还有一个变化是竞价的时候不允许购买“竞品词”了，但是优化工作还是照样可以做，通过一定的tkd优化技巧、html域名处理、关键词布置等照样能通过一些大品牌词、竞品词的优化倒入来不少流量，而且关键的是这些流量很精准。二是：移动端的流量在暴增：本次百度整改后，移动端口进来的流量增加1.3倍，移动流动不降反增证明了我们几年前就做出的调整是非常正确的。移动端流量提前卡位，几年前的这一决策整改现在证明是很正确的。此外，在一些行业专题优化上嵌入的h5效果、帮企业建app、制作微场景都证明在优化上来后，移动端的卡位战必须占据了一定先机。三是：去了新媒体：一些新媒体(尤其是粉丝量较大的自媒体)捕捉去的流量的不断增加。

竞价成本是“涨”，但有高低

日前，《新京报》《证券日报》等多家媒体报道称本次百度、搜狗等推广位减少后，竞价成本大幅上涨，甚至有言高达3.5倍。这一个月来，结合自站投放成本综合分析，竞价成本却有上涨，但是不大。从单日竞价消耗来看，在整改前日均消耗基础上乘以系数0.18既为现在小幅上涨成本，这在整个行业是受到影响极小的数字。反看一些竞争激烈的行业，中小企业的竞价成本确实上涨幅度很大。那么现在，假设还是20家企业去争取4个位置。就像竞标一样，为了拿到那个位置，小企业主提1元，大企业主往上提30%，小企业主很难竞争过大企业主，最后的赢家就是“财大气粗”的大企业主。这就是为什么百度推广位减少后，以销售功能为导向的中小企业认为“竞价成本上涨厉害”“苦不堪言”的根因所在。

中小企业受影响最大的原因有二：

其一就是上面所陈述的“竞标”加剧，大企业主的打压;

其二单个企业主竞价专员经验不足，开辟测试新媒体资源时间精力都耗不起。此外，竞价关键词的拟定拟好水很深，核心关键词出价上涨厉害，二类核心词(带来的流量也很大，但是成本较低)对一些小企业而言没有拿捏好，造成一种“圈外涨价圈内不涨或少涨”的微妙局面。根源在于团队操作竞价关键词的水平。另外，由于经验不足、人力资源有限等一系列因素，单个中小企业在拓展新媒体资源上也显得捉襟见肘。所以与其在做一些高成本的探索，缩减时间差，尽早将推广成本投放到资讯类媒体平台是首选。

省钱要效果，攻略

百度“付费seo服务”已经得到官方的辟谣，所以一些有经验的连锁加盟企业要做优化服务，别无他法，只能实实在在考虑用户需求、按spider抓取规则来。

应对攻略一：转投百度其他产品

百度推广位的减少，自然优化结果猛增，百度自有产品权重高，“百度文库”“百度知道”“百度贴吧”“百度口碑”“百度百科”……一般都呈现在搜索结果前列。想要在优化上集中发力要效果的企业主在这些百度自有产品做些文章能起到“事半功倍”之效。做百度系产品优化、行业关键词借力百度系产品发力，时至今日，每天通过这些优化渠道过来的优质留言占比逐年递增，而且质量极高。统计发现，企业主到访+成交量中这部分优质留言作用不可小觑。

应对攻略二：测试新媒体

百度整改后，腾讯广点通、搜狗招商银河、360搜索one-box…新媒体资源在百度整改后近一个月时间内迅速贡献了不少访问及留言。这部分来自新媒体的留言相对精准、意向度高，初步预计对于企业主的到访以及成交量也会起到巨大的拉升作用。当然，实际落地效果。

应对攻略三：长线优化工作

tkd、关键词密度、域名等专业优化程度、不排除有一些团队强、人手充裕的大连锁品牌也能自己把优化工作做好。

应对攻略四：转投移动端

移动互联网时代，各家各户布局移动端的工作已经做得林林总总，百度整改主要调整体现在pc，移动端口一如既往地持有巨大流量。，新形式的广告媒体投放，利用大数据做支撑，精准分析投放效果。移动dsp方面，昨天小编也刚刚提到，在数据深度追踪基础上，实现跨屏数据、线上线下数据的打通，把用户行为轨迹(浏览、购买、)和用户足迹轨迹相融合，为招商企业主提供移动端的精准、高效、全方位营销应用奠定基石。

以上就是17推追风对百度近期一个月的调整做的部分总结。

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