关于百度竞价整改：影响，还是“被”影响？

自从百度正式宣布完成搜索整改后，不管是媒体、自媒体，还是朋友圈一阵沸腾。有说百度壮士断腕，有说做竞价广告门槛更高，有说百度会有其他的法子挣回这个损失的钱。

而SEO圈内则一阵沸腾，感觉SEO的春天来了。

但真的是这样的吗? 不管“主语”是谁，除了某些已展示的百度竞价包年服务(最无用的推广方式)，这个影响我认为真的很小。不管是对广告主，还是百度自身，亦或是做SEO的服务商，更多的是“被”影响。

那么为什么这样呢? 我们来分析一下几个“猪脚”：

1、百度商业推广

我相信大多数人都会觉得百度会减少收入，当然这个是必然，但一定不是断腕，竞价的机制是不点击不收费，而常规而言，对于一个商业搜索结果，我们的用户最多也就是点击前面几家，哪些排名在后面，甚至是右面的广告，几乎无人问津。按照不点击不收费的方式，那么这个钱，本身就不会被百度挣到，更何况，百度保留了搜索之外的展现广告位。

而百度调整完这个百度竞价广告之后，对于百度的声誉、百度品牌都会有正向的提升。因此不管是大众对于百度的印象，还是身处资本市场的百度来讲，绝对是个赢家。(其实百度以前就这样不是挺好的吗)

2、“百度包年”的网络公司

影响最大的就是他们了，百度包年在一些二三线城市特别流行。简单来讲就是承诺客户在百度首页的竞价位置，一般而言会设置在百度首页右侧或者是百度左侧下面一点位置，前面有说过，其实这些位置点击量本身就不高的，甚至没有，百度包年服务就是赚取企业主“心态”钱。企业主不清楚在百度首页，如果不在靠前的位置，其实广告是没有什么价值的;而且又不知道在百度首页，比如右侧展示一年要多大一笔钱，在他们做这个服务的时候，还以为自己捡到了一个天大的便宜。笔者认识一个做这个生意的网络公司老板，他和我说一个热门词我收取1-3万一年不等，然后控制好位置，在百度首页右侧，甚至限制一下投放区域，几乎没有人点击，利润是80%以上。 那么现在只有四个位置了，而这四个位置，可不是没有人点击了，是要花高价才能够上去，这种骗人的生意，自然而然的就没得做了，真是伤(大)心(快)欲(人)绝(心)。

3、SEO服务商及SEO从业者

SEO在搜索营销中确实非常重要，珍岛集团也认为搜索营销需要竞价广告和SEO有效结合，才能够发挥出更大的搜索广告的效果。

这次随着百度的竞价位置减少，SEO圈里面开始给自己造势，什么竞价位置少了，费用更高了，首页自然排名也多啦等各种利于SEO生意的论调，在SEO服务商确实受到了很大的影响同时，也在造那个“被”影响的对象。

而实际上从SEO和竞价广告本身对于企业的广告效益而言，竞价广告有竞价广告的价值，SEO有SEO的价值，这点根本没有被改变过，两者的效果还在那里，不增不减。 唯一变的是，也许SEO签单子比原来容易了。

4、企业主

这个群体是“被”影响最大的。

广告位置变成4个了，因此广告费用要增加很多，这个是事实，但是我们都知道每个行业上百的企业，他们要的是在百度上面存在，而不关心排名(其实不是不关心，而是觉得前面的价格贵)。因此对于企业的在百度上面的展现量一定会有很大影响，就如文章开头的那个截图，有人在论坛里面说他的展示量随着百度变成4个位置后，有很大的影响了，其实我想说的是，对于他最终的实际点击量而言，一点都没有被影响。本来在首页出现，不管你在哪个位置，只要人家搜索就有展现量，现在百度改成4个位置了，那么多位置没有了，也就意味着排名在4名以后的位置，不管左右都没有展现量了，而笔者前面就说过，这些位置也仅是有展现量，基本上是没有什么点击量的，换句话说对于文章开头讲的那个企业而言，最终的询盘量基本上没有什么变化，这脸打的真是piapia响。

换句话说，百度将会让那些在百度里面效果不佳的客户退出百度竞价的机制，但一定会增加百度的续约率，从商业角度来看，我觉得百度这一招其实挺好的。

讲了这么多，是不是应该说说我们的故事了?

不管是面对企业、面对同事，还是面对同行，我一直认为2B类企业，在网络营销领域，效果最佳的是百度，不管百度机制如何去变，现在百度还是众多企业做营销的首选。

百度竞价变成4个位置，其实在结果上，并没有影响企业多少，因为哪怕是10个，20个位置，排名在后面的依然没有效果，而真正影响企业的是什么?

1、做互联网营销的人越来越多，竞价广告CPC单次点击费用也越来越大 (竞价的模式是一种很好的利己商业行为，我们不去讨论这个模式，百度不是首创这种方式的)

2、广告的载体-网站平台是否合适推广的你产品

3、在新媒体的影响下，你的企业是否有一个正面的形象

4、企业自身的水平多高?你的接线员是否专业?你是否有专门的广告效果分析?

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