百度推广政策重大调整 推广位锐减70%

昨天营销圈最震动的事无疑是百度发出的一条简单的通知，全文如下：

“为保障网民的搜索体验和利益，同时全面落实国家网信版整改要求，百度搜索将严格限制商业推广数量。自5月23日起，凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%。据此调整后，每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。

此前，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调：“重新审视公司所有产品的商业模式，是否因变现而影响用户体验，对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。

百度将持续响应、落实网信办各项整改措施和要求，以用户体验和利益为第一考量，欢迎大家关注、监督。“

这短短240字的“通知”在竞价从业者中引起了轩然大波。广告位的减少意味着本就竞争激烈的竞价市场将迎来更为惨烈的厮杀。据观测，本次推广政策有如下变化情况：

1、左侧之前最多8个“推广”位，现在是固定4个。

2、左侧“推广链接”广告没了，推广链接之前是3个广告位，现在变成固定4个，还多了1个。

根据调整后的结果，左侧广告位从最多8个缩减为4个，右侧的广告位置没有了。按理说，广告位减少，百度收入会下降，但根据百度过往的调整情况，每次缩减广告位百度收入都不会下降，之后反而会上升，最明显就是09年从经典版切换到凤巢，广告位缩减导致商家曝光量减少了50%，但点击单价也上升了近50%。原因就在于广告位减少了，商家需要出更高的价格竞争靠前的排名，点击价格上升所带来的收入增加低于曝光量减少后百度收入的损失，所以百度收入不受影响而且还是增加的。

综合评估：本次广告位缩减，会使商家关键词广告曝光量下降30%以上，预计商家的平均点击价格将上升30%，商家获客成本也会上升同样的幅度，意味着商家的SEM投放将会更加艰难，未来推广的成本上升50%甚至100%都有可能。

今天跟行业内的专家交流，了解到某大型客户今天的流量明显下降，达30%之多。其他参与竞价企业也非常焦虑。尤其对于预算有限的中小型用户来说，未来获客成本是上升一个零还是两个零?流量的下降对自己的生意到底有多大影响?这一切都是未知。

不，其实数据在你手里，精耕细作，就能将变化转为商机

我们走访了上百家SEM营销大户进行深入调研，大部分公司都是通过Excel或者自己研发的一些系统来做SEM的数据分析报表，但面临的最大问题就是永远搞不清每个关键词最终的转化率，看到的数据永远都滞后于市场变化。所以，不管是8个广告位还是4个，做好SEM的核心一定是精细化管理。

作为全网第一个打通多个搜索引擎系统以及内部业务平台的全数据链IT平台，BDP商业数据平台已经在数百家公司成功部署。BDP为SEM投放定制了一套全面的解决方案，不管是教育、招商还是旅游，BDP能够查看到每一个关键词的投入和产出，分析每一个页面的转化，有效降低投放成本。

BDP商业数据平台SEM营销解决方案的三大价值：

1.跨平台数据自动对接：无缝对接360、百度、搜狗、神马等搜索引擎，和商务通、53客服、乐语、快商通等咨询工具，以及企业内部CRM系统，打通企业内外部数据，营销成本收益一目了然;

2.迅速搭建SEM模型：通过SEM模型，用户可以清晰把控推广转化各个环节，不管是小时数据、关键词数据、创意数据，还是策划页面数据、咨询数据，都能精准查看，定位问题，及时调整投放方案

3.保证企业数据健康：数据每天自动同步上传，避免传统人工计算制作报表带来的延迟和错误，各部门数据口径一致。

(文 | 公孙孟)

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