靠网站分销能有多少流量？！看看BuzzFeed到底使…

2019-04-10 08:47:00来源：创业邦阅读 ()

新闻内容聚合网站BuzzFeed最典型的界定特征，也是和其他内容发行商不一样的地方，就是他们的内容分销模式：BuzzFeed的绝大多数内容，都是通过他们的内容渠道，而不是他们的网站分销出去的。这家内容发行商一直对外宣称，旗下团队在超过30个平台，11个国家，以及7种语言下发布内容。这不禁引起了我们的好奇心，BuzzFeed究竟使用了哪些平台，在实际业务操作过程中，他们看似碎片化业务模式到底是什么样的？

对于上述问题，答案其实并不容易找到。如果你登陆上谷歌搜索相关内容，根本查不到BuzzFeed的内容分销渠道列表，另一方面，如果结合BuzzFeed业务模式属性，尝试手工罗列出所有能想到的内容分销渠道，结果其实并不完整和全面。事实上，我们直接联系到了BuzzFeed，深入挖掘了他们到底把自己的内容分销到了哪些渠道上。

他们分享了一个内容分销渠道列表，其中有45个不同的内容分销渠道，包括社交网络，本地App应用等等。实际上，正如BuzzFeed所指出的，通过他们自己的网站所分销出去的内容，占比还不到两成。

有一件事我们能够立刻看明白的是，相比于绝大多数传统媒体公司，BuzzFeed的内容分销渠道更加多样性。说到内容分销，传统媒体公司基本上仅依赖于自己的网站，而BuzzFeed则构建了一个强大的内容分销网络，其中包括了各种不同的平台和渠道类型。

另外还有一点也非常明显，从数量角度来看，BuzzFeed最优先分销的是视频内容，在其45个内容分销渠道里，近一半都是视频“辛迪加”组织合作伙伴。

不过，如果单独去看那些视频“辛迪加”内容平台，就会发现他们“单打独斗，各自为战”的业务模式没有给他们带来较大规模的用户访问量。那些视频“辛迪加”内容平台的主网站只有2亿月独立访问量，而BuzzFeed的视频内容每月则能获得超过10亿访问量。此外对于许多社交网络而言，视频内容也变得越来越重要，因此，视频内容分销业务将会不断增长。

同样地，我们推断在社交网络内容分销方面，BuzzFeed的策略同样与众不同，他们绝对不是简单地在社交网络媒体上发布一下内容，然后就坐在那里等待流量自动导向网站上那么简单，要知道，像Snapchat, Imgur, Instagram和Periscope这样的社交网络并不驱动推荐流量。不过，在社交网络上直接发布内容可以让BuzzFeed获得很多其他机会，比如提高用户参与度。BuzzFeed之所以能利用社交网络来提升用户参与，其实也是因为网站访问量并不是他们的盈利指标，这种业务模式显然更具前瞻性，因为一方面，传统媒体网站的广告投放价格一直处于下跌趋势，另一方面，随着越来越多的广告拦截服务的出现，许多传统媒体公司的核心广告业务已经受到了严重威胁。不少内容平台（包括Facebook，谷歌和Twitter）都开始转型内容消费模式，他们开始让用户直接在其平台上“消费”内容，而不是仅做一个链接转发渠道。在这种内容消费模式的转型大潮里，BuzzFeed显然已经获得了先机。

所有媒体公司都在体验这样的大转型，而在此背景下，BuzzFeed的内容分销策略其实非常有趣。内容发行商不能把眼光仅局限在自己的网站上，在面对自己的用户时，其他内容分销渠道同样很重要。当然对于媒体公司而言，每个不同类型的平台都有自己的特点和受众群体，因此针对不同的平台创建内容也是一件相当有挑战的事情。不过，如果你无法做到这一点，那么就很可能在转型的大潮中被淘汰。

BuzzFeed 45个分销渠道列表

社交网络&平台（10个）

Facebook

Instagram

Periscope

Snapchat

Tumblr

Twitter

Vine

YouTube

Imgur

即时通讯应用 (7个)