谷歌对AdWords大改造 新一轮大布局的节奏？

图自searchengineland

相比起无人车、机器人以及Google X等新酷项目，超过15岁的AdWords看起来有点像老顽固，有着老龄化的外观，在积累了十多年的几百项功能的重压下吱吱作响。

周一，谷歌宣布旨在振兴AdWords界面，一个重大的重新设计过程开始。上一次谷歌触及AdWords还是在2008年。在这一年，谷歌以31亿美元收购了DoubleClick，并与雅虎达成了搜索广告合作协议，这或许正是Google在成立10周年之际对Adwords进行大修的直接原因。同时我们注意到，同样在2008年，Google举办了第一届I/O开发者大会，并推出了第一台基于Android的手机——这也奠定了Google之后的新业务布局。

同样，Google此次对其现金牛业务Adwords进行调整，或许也预示着对其业务的重新布局的序幕拉开。

“这种重新想象过程需要一些时间，但我们很高兴说说，在过去的一年半的时间，我们在一直努力。”AdWords产品管理总监， Paul Feng表示，这是一个重大的任务，目的是解决一些问题，和满足广告主的意愿。 AdWords的头Jerry Dischler在去年六月西雅图SMX高级主题讨论，暗示该大修，现在我们一瞥其性特性。

“我们正在重建的AdWords的原因是，世界已经在过去的两年里变化太大了。 AdWords现已超过15岁，是在谷歌刚刚搞清楚什么是搜索广告时推出的。几年前，我们为台式电脑领域重新推出AdWords，当时智能手机只有1岁。现在我们可能处在AdWords的引入以来，在智能手机方面最大的变化。”冯说，“而且现在对营销和AdWords平台的需求增加，广告商在搜索、展示、购物、手机、视频等插入广告。归根结底，这就是我们要重新升级AdWords的原因。” 

冯表示，他和广告商就重新设计这件事谈了许多。其中包括三个主题。首先，广告商说，感觉AdWords围绕产品和功能而建，而不是围绕营销人员的需求和目标。其次，该平台越来越复杂，，每年都会推出新的特性，导致现在有着几百种特性。第三，其设计和外观感觉都过时了。 “我们的目标是为未来创造一个灵活的平台，”冯说。

其重新设计是基于谷歌的设计语言——Material Design，Gmail、谷歌地图和搜索都是使用它。

功能改变了？

并没有，不同于增强广告活动的更新，例如，重新设计将不会影响广告的结构或运行。重点是更新数据显示的方式、内容和时间。

 什么会改变？

有迹象表明，可以从下面的谷歌提供的截图中收集一些信息。在图像左侧，系列和广告组都显示在左侧导航栏中，和现在一样。但点击一个单独的广告，就会出现一个仪表板视图，谷歌正称其为“概述”屏幕。 概述将在广告活动，广告组和广告水平出现。它们显示性能的图形快照，有点像现在AdWords帐户级别的主屏幕，只是更狭隘，更容易阅读的版本。这个视图里，主要有四大指标与点击和转化强调以下绘制。然后有一个顶级的广告组快照，以及跨设备的性能分裂的一览图。

您将注意到另一件事是，所有辅助导航都在左侧运行，平行于主导航。如位置、附加链接和设备的选项一览无遗，而不是埋藏在设置里。 

在截图右侧能看出，导航再次简化了，在窗口的顶部显示“关键词”、“否定关键字”和“搜索条件”，而所有非关键字相关的导航选项从视图中删除。对比之下，现在的关键字视图的复杂得令人震惊。

在重新设计，唯一相关的导航在每个视图浮出水面。例如，如果你不运行视频，谷歌是不会显示“视频”选项卡，如果你正在寻找一个展示广告系列不具备的关键字，谷歌不会显示“关键字”标签，Feng解释说。

Feng说，他们已经不得不采取Material Design，这与消费者关注的重点，和为适应B2B环境有关。所以，谷歌消费产品的用户，将对许多的功能图标感到熟悉，

推出的时间？

今天的一窥只是其漫长过程的第一阶段。 “此时此刻，我们也在构建产品，”冯说，“成功之后我们将会发布其特性。”

谷歌表示从今天开始，将对小部分广告客户在介绍其在重新设计所做的改变。在接下来的12到18个月，重新设计的领域将推出选择广告商的功能，基于他们使用的功能，为了测试和反馈。例如，视频广告的广告客户会看到视频广告管理视图，而购物广告系列会看到该区域在平台的情况。

Feng表示，我们的目标是让完全重新设计在2017年底推广到所有用户。

会公开测试？

并不会，谷歌将与广告商联系，而且也没有办法让你自己加入到测试中。测试没有侧重点，也不会侧重于某些广告商。一些最初的版本将以中小企业为重点，因为他们往往不使用所有功能。听到这一消息，不少餐饮外卖中小企业表示想想还有点小兴奋呢。

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