对不起，你分析的那些公众号图文数据可能全是错…

自从微信公众号后台图文数据升级之后，图文阅读来源变得更加清晰直观，很多运营者都会每天习惯性看看推送文章的阅读构成，帮助不小。

但是，我发现很多人对图文阅读来源这一块的一些分析完全是错的，而且不在少数，可能你也中枪了。

对于绝大多数的公众号号，来自于公众号会话的阅读比例应该是最高的。比如这个：

然后，很多运营者看到自己文章从会话里获得的阅读量最高，尽管朋友圈转发不怎么样，但他们还是会说：我的公众号会话阅读量这么高，太好了，看来图文打开率不错，用户都挺活跃的，继续！

但，事实是如此吗？我们从二方面来说说。

首先，公众号会话阅读量比例非常高是一件特别好的事吗？

我看未必。

1、会话阅读比例高，就意味着另外的阅读来源（朋友圈、好友转发、历史、其他）比例就低。而公众号会话阅读全部是针对已关注用户，另外的阅读来源才是针对的新用户。

那么，会话阅读比例高就意味着图文对新用户抵达率低，你的文章总是老用户看，无法抵达新用户，这样涨粉速度就会很慢，因为你一直都在内部消耗。结果，每天都有取关，但新用户的增长却跟不上。

2、长期的会话比例高，可能就意味着你着你内容越做越差了，对用户没有吸引力，粉丝根本就没有分享转发的欲望，转发率非常低。

我们简单玩一个数学公式，比如公众号会话阅读人数是X，朋友圈阅读人数是Y，那么公众号会话来源比例就接近X/(X Y)=1/(1 Y/X)，这里是忽略了其他阅读来源，因为占比较少。那么，我们可以看到如果会话比例越大，那就是Y/X值应该越小，而Y/X=朋友圈阅读人数/公众号会话阅读人数=分享率，也就是说分享率就越低，这肯定不利于公众号的发展。

另外，公众号会话阅比例非常高就代表用户活跃，粉丝打开率高吗？

并不是！

关于这一点，其实很多朋友都理解错了，会话阅读占比高并不等于公众号内部图文打开率高，不是一个概念。公众号内部打开率=会话中阅读人数/订阅总用户数，而会话阅读占比=会话中阅读人数/总阅读人数。二者是完全不一样的，会话比例高根本就不涉及你有多少粉丝。

比如你有10000粉丝，推送的文章有100粉丝在会话中打开看，0分享，其他阅读都是0，也就是总的阅读人数只有100人，那么会话阅读占比就是100%，这能说明你公众号活跃，打开率高吗？高个屁，粉丝图文打开率只有1%=100/10000。

明明你的文章质量在下滑，用户都不想打开看了，你还以为打开率老高了。

还有一种情况，运营者看到公众号会话阅读比例低，就觉得是标题不行，用户没有点击打开？

其实不一定。

比如你有10000粉丝，推送一篇文章后总阅读人数是10W，而会话阅读比例只有10%，那会话阅读人数就是10000人，公众号粉丝打开率就是100%=10000/10000。这个打开率不行吗？我看标题挺好的。

同样的道理，我们反过来，如果会话比例很高，也并不能代表标题很好。同样你有10000粉丝，推送一篇文章后总阅读人数只有700，而会话阅读比例有70%，那会话阅读人数就是490人，打开率就是只有4.9%=490/10000。这标题很吸引人吗？

所以说，你光看这个会话阅读比例，是不能判断标题到底是好是坏，其他影响因素也一样。

附带一句，对我来说，我更喜欢的是打开率高，会话阅读比例低的情况，你可以去分析那些爆文，看是不是这么个情况？

总而言之，不要片面的去判断，数据是不会撒谎的，但你有可能被数据骗。

源自木木博客，公众号：mumuseo，一个什么都谈谈的营销运营号。不要假装都懂，可能你那些棘手问题在这里就解决了。

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