谈谈我至今5年的网站建站、“优化”之路

说起网站的优化可能各位站长们都会不屑一顾，确实现在网站优化的文章实在是太多了！甚至可以用“多如牛毛”来形容都不为过！其实，明月自己对所谓的“网站优化”或者叫“SEO”一直以来都是不感冒（其实呢是我从来没有看懂过！:-(）。所以今天的标题里的优化二字是加了引号的。谁让现在流行这个词呢？今天就算是做个“标题党”吧！

我想了很久还是以回忆叙事的方式从我的建站经历开始讲起会更加的贴近生活一些吧，所以絮叨的有点长，大概5000多字吧，为了让大家阅读起来方便，我会以不同阶段分成几篇的形式发布。

注：文中提到的数码站域名为：http://www.52digital.com(已关闭)；提到的玉器站，域名为：http://www.ymanz.com；

说起建网站了，其实明月很早就尝试过，还记得是2005年的秋天明月就建了一个自己的博客，记得当时的Wordpress简陋的不能再简陋了，安装时错误提示一大堆，可用的支持中文的主题少的可怜，好不容易找到了一个还错位严重，可以说对“强迫症”的我来说简直是个折磨，最后因为工作的关系，没有多久就放弃了。现在都想不起来当时的博客叫什么名字了！直到2010年，在做专职做淘宝店家的后期才想到了建网站（悲催的，当时就是被“淘宝神话”给忽悠了！），当时因为不了解市场的原因首选的是BBS论坛采用的是Discuz 6.0，刚弄好网站，就出了DX1.0，于是又开始升级DX，忙来忙去除了参与DX官方活动中了500元手机话费的“大奖”以外没有任何的收获，网站可以说是无人问津（能有人“问津”才怪，那年好像就是BBS社区论坛没落的开始！），总之，2010年的建站经历就是“失败”！

痛定思痛后，开始疯狂的学习建站知识了，最后把目标锁定在了“博客&Blog”这个当年“逼格”很高的领域了！博客内容以“数码、智能手机”为主，像评测、使用技巧、应用推荐等等为主，选这样一个内容当时还是考虑明月身在“中关村”、开着数码、智能手机淘宝店的原因。现在回想起来看想法是好的，就是有点太想当然了！用一句营销界时髦的话来说我晕乎乎的杀入了一个”红海“领域里了，人家都是标配AK47装备的，只有我是配菜刀的，结果可想而知！

虽然这个数码站最后还是没有成功，但通过这个数码站我还是学到了很多知识的，因为当时在北京，魔都的博客氛围还是相当的活跃的，以草根博客站长的身份着实参加了几次不错的站长交流聚会（也就是在那个时候见到传说中的大神级博客站长“卢松松”本人的），可以说通过交流让我学到了很多，也发现了很多自己的不足，对于一个网站的定位我也逐步的形成了一套自己的观点和准则。这个数码网站在改成博客类型后坚持了4年，最终还是让我给关闭停用了！没有想到的是在数码站域名注册时随便根据自己平时爱好注册的另一个玉器有关的域名确让我坚持至今。罗哩罗嗦我那无聊乏味的建站经历这么多，其实都是为了铺垫的，故事就从这个玉器网站开始讲吧！

说起玉器，对于中国人来说是一点都不陌生的，先不说懂不懂其专业知识了，最起码是知道“玉”的神秘、神圣的，具体可能说不清，但作为中国人就是知道。有点奇怪，但又不奇怪。为什么呢！因为玉文化对我们华夏文明来说可是有8000年历史可追朔的，也是世界历史上惟一一个实物图腾！（图腾是一个文明启蒙的最重要的表现形式，但都是虚化的，只有玉是真实存在的）；明月很早就喜欢玉，喜欢我们的传统文化，加上明月家乡本身也产玉和加工玉器，所以当时就随手注册了一个玉器主题的域名，并同数码网一起申请了国内的备案。因为是随手注册的，在随便就配了一个主题以后，就没有再用心整理过，只是在偶尔闲暇之余从收集的玉器资料里转载一些文章而已，因为“强迫症”的原因，每篇文章都尽量的仔细校对，并配上几张相关的图片，就这样有断断续续的半年过去了，一次无意中看到玉器站的统计数据时发现PV和IP一直在稳定的增长，虽然增长幅度不大，但长时间的都是走高的曲线，并且发现“跳出率”有时会达到50%的概率，这样的数据表现在数码网站上我是梦寐以求的，可没有想到无心插柳柳成荫的玉器站完成了目标。于是，在统计数据的鼓励下，我开始专心的更新和维护玉器站来。

到了2011年的8月份，因各种原因我必须得离开魔都回到家乡时，我才意识到我的数码网站可能无法继续运营下去了（这时的数码网站流量在3000IP左右，刚开始有一点收入！），回家乡是不可能改变的，虽然网站一直没有成功过，但我已经喜欢上这个工作了，完全放弃绝对是不可能了！于是，我就开始分析玉器网站上的得和失，准备把他做下去，并尽量的做好！我至今还记得当时总结下来的几点，下面分享给大家：

一、玉器相对数码类是比较传统的东西，而互联网是新兴的一个信息平台，带给人类的就是信息大爆炸。传统的东西受地域、信息传播途径的局限往往都是信息不对称的。于是传统的东西给与互联网的结合就是一个解决信息不对称的最佳方案。

二、2010-2011年正是传统玉器井喷式高速增长的转折点，投资热已经形成，普通用户急切需要补充相关信息（说白了我在无意中赶上了一趟还算可以的末班车）。

三、玉文化的悠久历史资源提供了几乎无限的文案资源。

四、合理的排版和配图提高了阅读体验，再加上专业性强，内容专注，虽然是转载的内容，好在都是专业内容。对用户来说有一定的帮助（这点是两年后用户在QQ群里反映给明月的，我特在此加上的。）

五、网站更新有一定的持续和连贯，对用户来说新鲜感强。

基于以上五点的总结，我认为这个站是有很强的可操作性的，于是就做出了跨行业的转行决定，回家专心做玉器网站去，至于说目标和计划，可以说几乎没有，有的只是“梦想”和对未知未来的憧憬。

回到家乡后，我先用一个月的时间每天6-10篇的频率更新这个玉器网站，内容大部分是转载的，但都仔细校对和排版、配图。并做了严格的分类整理。当时对“百度”几乎是排斥的，因为我是个技术控，只对“谷歌”情有独钟，没有想到的是谷歌对“玉文化”好像没兴趣似得，收录和流量一直是平平淡淡，不得已也在百度提交了网址祈求收录。反应我只能说是几乎没反应，收录低、流量几乎没有。唯一让我值得欣慰的是网站的统计数据还是低“跳出率”、稳定的增长趋势。用户给了我坚持下去的动力！！！

这期间我开始意识到网站内容方面的片面性了，没有原创内容的网站终究只是“水中月”。而原创内容只能是靠自己去挖掘。于是，我开始深入的去了解并融入玉器行，找相应的从业人员学习行业知识，逛本地的玉石交易市场并且尝试着自己看玉，识玉，买玉(期间上当受骗交学费这都是必然的)，理论与实践相结合来加快熟悉和融入的速度。就这样从一个个人爱好演变成了一个玩家直至最后的从业者！

有了专业的实践知识后，就开始在网站上写一些原创的学习，淘货的文章，是网站的内容更加的瓷实起来！

期间有一一件事儿我得跟各位站长们说一下，这件事对后期网站有很深远的影响，那就是我的玉器站申请加入了“QQ邮箱订阅”的平台，就是一个叫QQ邮箱开放平台的定期每天通过网站的RSS源拉取最新不少于6篇文章推送给在QQ邮箱里的“我的订阅”。我是抱着试试看的态度申请的，刚开始3天也没有审核通过，一问在线客服是因为提交的网站LOGO不标准，马上按照要求调整后提交，没想到第二天就审核通过了！当时那叫相当的激动呀！于是乎马上就在网站上发布公告，并特别强调的分享了玉器网站的订阅链接！没有想到的是一周后，这个“QQ邮箱订阅”里竟然呈现出12万人的订阅量，我再仔细一查原来我的这个订阅上了当月排行榜的前十名！最高甚至达到过第三名！QQ邮箱呀！各位试想一下有多少个用户，12万人的订阅真不算多，但对于我来说已经是超乎想象了！

当然，这12万的订阅量没有给我的网站带来多大的流量，搜索引擎收录还是那样的平平淡淡，但高达百分之四十多的阅读量还是迅速的提升了我本人和网站的知名度，并且搜索引擎的关键词里我网站名字出现的频率也越来越高，造成不到一年的时间网站收录量开始大幅提升。网站的自然流量开始呈现出来，我还记得当时“谷歌”还给了我网站Sitelink呢，当时可是照实自豪和满足了一番！

上面的经历后，我的总结是:

（一）网站内容一定要注重“术有专攻”，不可三心二意，杂乱无章。强调主题明确，彰显专业性！

（二）尽自己最大的努力将网站宣传出去，必要时一定要借用第三方平台来推广自己！

（三）网站内容一定要是自己真正喜欢的领域，只有是自己喜欢有兴趣的，才会坚持的更久，只有坚持更久才会有更大的机率抓到机会！

（四）注重用户体验，影响用户体验的功能或者网站布局以及联盟广告能不要的就不要，积累用户是根本，没有用户再好的功能，在漂亮的主题，再优势的广告合作都是0！用户才是那主要的1，没有用户的网站就是0，有用户的网站才可能做到10！

（五）不要紧盯着搜索引擎的收录和流量，也不要天天想着利用“优化”来快速的提升收录和流量，因为无论你怎么“优化”都不可能“优化”来用户的，优化在网站的建设中最多只占10%的比例，对新网站来说更是连1%都不到！并且，“优化”过度还会被封杀，想解封只能看搜索引擎的心情了，至于江湖传言的黑帽SEO，那就是“欲练神功，必先自宫，一但自宫，未必成功”的人间悲剧了，不信你就看看当年的黑帽高手们还有几个活跃的！

（六）不要过分的相信“原创”神话而去为了“原创”而“原创”，像机器采集、伪原创这些最好是碰都不要碰。同时更不要去刷流量、刷IP什么的，总之“刷”出来的数据只能是骗骗自己，满足一下自己那幼稚的虚荣心而已！

（七）专业性的转载分享+有限的原创相结合是相对轻松和保险的手法。但需要时间的积累和用户的考验！

综上所述，网站前期其实有很多的雷区和瓶颈的，想“优化”就是十足的雷区，如果你是真想建一个可以成功的网站，那么请远离“优化”，甚至忘掉“优化”都可以！搜索引擎技术的发展至今可以说已经是相当的“智能”了，所谓的“优化”无非是找出规律和可钻的空子而已（当然不排除我这说法有点儿过于极端了）。“优化”的再好也经不起搜索引擎的一次小小“更新”（对百度来说，国内俗称“大批量K站”），与其被K，不如反而守着平平淡淡的规律去逐步的递增前进。

对于网站来说各方面的数据要“稳定压倒一切”，套用党国的话来说“安定繁荣”嘛。在建站内容定位上对于现在的新手站长来说可选择的并不是很多了，不多并不意味着没有，只是隐藏的深一些而已，所以要从细分上入手，传统行业的互联网化就是一个很好的领域，可以把眼光朝这个方向多关注一下！不要担心用户群体的多寡，中国13亿人口，哪怕你找到了1000个用户都够你基本生活保障了，对网站来说1000个IP的用户并不是很差的结果，并且这还是数据增长的动力源泉。

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