社区3.0，地方门户的强势逆袭

最近一阵子，站长圈里哀声一片，悲观的认为站长时代正离我们远去。在大家认为移动互联网的市场，已经被拥有渠道优势的三大巨头占领的时候。我来告诉大家，什么是“移动互联网，社区为王”。社区3.0将会带动更多产业、行业在移动互联网占得先机。其中责无旁贷的，便是“地方门户”。

长达十多年的站长时代，地方门户成为了综合性的地方生活服务、社区互动交流、婚嫁交友、房产汽车综合性的地方网站。可以说，地方站是一个抱着现金奶牛的黄金行业。谁赶得早，运营得好，那么地方门户每个月都能有着源源不断的现金流。

已经拥有稳定的现金流的地方门户，也拥有非常好的地方品牌与影响力。可以肯定的说，在强手如林的移动互联网，地方门户无惧任何对手。通过社区3.0应用的产品研发、市场开拓，地方门户必将成为移动互联网的新贵，地方门户终将成为移动互联网时代的小巨头。

让我们围观围观“地方门户”这些个重量级玩家的优势所在：

一、拥有无以伦比的地缘优势，坐拥天时地利人和

在站长时代功成名就的地方门户，可以说是互联网的“地头蛇”。地方门户汇聚了地方人群。通过对地方人群、地方商家的强大号召力，地方门户建立了强大的地方性品牌与号召力。强龙不压地头蛇，甭管你如何强大，即便是强如QQ、微信、新浪、网易、百度，那么你想在某个地方要想做好宣传，最好的方法之一就是找上地方门户。

地方门户在当地占据天地时利人和。上通政府部门、下通普通用户，其中还带上商家。利用着长期积累的口碑与用户使用习惯。喝着现金奶牛的带有地方味道的地方奶水，为地方门户的运营注入了源源不断的新鲜血液。

在移动互联网时代，手机是与人们生活紧密相关的智能设备。也必定是地方人群进入地方门户的绝佳入口。拥有着强大的地缘优势的地方门户，利用社区3.0的综合性社区互动、综合资讯、完善的生活服务、内置电商产品，地方门户的优势将得到迅速扩大。类似于唱吧、啪啪、抬杠、大姨吗一样的“手机原生应用社区”的用户效应，也将很快得到证实。

二、丰富的地方互联网运营经验，运营体系完备攻防兼备

在浸淫了地方网站运营了多年之后，地方门户的建立了非常成功、出色的运营团队。在地方互联网运营上可以称得上是天字一号。如BAT（百度、腾讯、阿里）敢称互联网三巨头，那么地方门户就是在各个地方县市的小巨头。 

作为“地头蛇”的地方门户，深谙地方站的运营之道。从地方化的资讯、地方化生活服务，还有必不可缺的地方交流社区，再加上不断扩展延伸的商家合作体系。从资讯到社区，从社区到商务合作，从商务合作到政务合作。地方门户建立起了内部的运营团队、外部的商务拓展、政务关系维护团队。有充分的证据表明，地方电商最先开始的就是从地方门户-地方社区发展而来。他们是最早的o2o市场探路者。

地方门户利用地方互联网运营优势、利用“社区3.0”的产品优势，地方门户摆脱“互联网第二战队”地位，将从第二战队变成第一战队。全面渗透o2o市场、社区交友、地方资讯、地方电商，你认为这还是泛泛而谈的吗？

三、中国有5-6千万的中小商家，地方电商市场(O2O)战略纵深非常大

中国有5-6千万的中小商家，而号称为中小创业者服务的淘宝商城，也不过是数百万家虚拟小店。如果按虚拟电商化程度，中国电商化程度不足10%。由此可见地方电商市场战略纵深会有多大。无数的大中小商家，强如地方门户的地方站，也不过是运营了其中极少极少的一部分。地方社区、地方电商的市场前景无比广阔。

去中心化、碎片化的移动互联网时代，处于互联网第二、第三战队的地方门户，变成第一战队。由内容站也将变成手机入口。地方商家如此之多，利用天时地利人和、拥有地方品牌的地方门户，将是最强大的O2O市场引领者之一。

社区3.0应用，带来的不仅仅是社区。而是把手机社区当成是移动互联网的入口。这个入口包含了社区交流、内容资讯、商家信息、生活服务。那么拥有地缘优势的地方站，无疑是最优秀的社区3.0运营者。小巨头崛起之路已经铺平，何不迈步前进？

哪一天，你来到深圳，最强大的互联网公司，不是拥有几幢大楼的腾讯。而非常有可能是无处不在的深圳地方门户。他们的合作伙伴遍及每一个深圳角落。每年创造的价值如天文之数。除此外，他们的合作伙伴也北扩到了东莞，你们懂的，这就是O2O。

四、全国有661个城市，每个城市（含竞争者）有3-4个地方门户

中国人口众多，幅员辽阔。互联网的人口红利让巨头崛起，让草根创业者为之疯狂。661个城市的中国，将为移动互联网群雄并起的时代，再一次注入新的力量。群雄并起，或是被某个小伙伴一统江湖？让我们试目以待。

笔者个人倾向于“群雄并起”。有充足的证据表明，互联网人口红利，将从低廉便宜的“人头贩卖”，变成精确无比的移动互联网人群营销。那么，如此之多的社区3.0人群市场，如此之多的地方门户，你认为你是否有三头六臂，可以占据这么多的市场？

地方移动互联网市场的运营，身处其中的地方门户，无疑是最有优势的。而地方商业巨头、媒体巨头也无疑可能是参与竞争的关键赛手。强大如腾讯，它的大粤网也不得不与南方报业集团合作。这不正说明了地头蛇的强大的互联网参与能力吗？

传统企业没有“互联网思维”？拥有互联网思维的专业IT人士，请来就好了。对于钱多的地方商业巨头，不过是工资、股权的问题。所以说，拥有人才优势的传统互联网公司、IT公司，可以为传统商业格局注入新鲜的IT血液。

中国市场如此之大，小巨头并起的时代已经到来。读者你感受到了吗？

五、携“社区3.0”，合纵连横打破传统互联网格局

瞎子也能看出O2O的市场前景空间，聋子都能理解传统商家迫切融入互联网的心情。巨头在布局，创业者也在布局，地方门户更是早有布局与准备。所不同的是，各个玩家、赛手各有各的手段，所谓八仙过海、各显神通。 

腾讯通过SOSO地图（街景）、腾讯公众帐号、手机QQ的QQ商家全方位布局。可谓是严防死守。百度通过百度地图重点渗透与突破。阿里收购陌陌、高德地图、丁丁生活等等产品。试图通过收购建立起O2O的帝国。站在巨头的角度，巨头做着俯视众生的移动互联网生活电商市场布局。

然而这一切，都与地方门户无关。地方门户何以忍受由第二战队再一次边缘化成为“第四战队”。到了那时，地方门户可能成为连鸟都不拉屎的边缘地带了。所以地方门户也在布局。最强的布局便是“社区3.0”。

“社区3.0”与地方门户的产品上可谓是一脉相承。通过地方综合资讯、生活服务引流，由社区互动聚集人气，这是地方门户的一贯作法。到了移动互联网时代。此作法依然适用。但首先成功的却是一些半虚拟化、半生活化的社区：唱吧、大姨吗等。

唱吧的亿级用户，给我们地方门户什么样的启发？社区3.0这样的手机原生应用社区，短时间内也可以做起大量活跃用户，并且这个用户数还比传统网站高不少。见《社区3.0，生而移动的“3”之变数》，里面重点强调了社区3.0的“软、硬件突破”给用户运营带来了全新的变数。

社区3.0，不止是手机上的软硬件突破，也带来了全新的合作运营方式：

1、 与手机店合作，直接内置地方门户的社区3.0应用。

2、 与传统商家、企业合作，内置推广地方门户的社区3.0应用

3、 与小区、学校等等进行深度合作，通过线下强制安装全面渗透地方用户市场

4、 与地方传媒公司、电视台、出版社合作，多方位渗透、覆盖用户群体

5、 在地方众多的线下广告渠道，建立深度的合作

6、…….

地方门户有地方门户的优势，接地气、有影响力，在地方能说得上话，到处都是可能的合作伙伴，到处都是商机。得民心者得天下。一方诸侯的地方门户，顺势而起，谁与争锋？

对于“合纵连横”，作为读者的你还能想到什么？

【总结】在互联网，每10年即是一个轮回。弱者变强，强者未必能永远称霸下去。地方门户携“社区3.0”强势来袭，谁与争锋？

作者：李敬球，深圳周百通科技有限公司创始人。

来源：话说社区（http://www.huaxo.com）

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