如何借助新版百度指数做医疗推广

前段时间知道百度指数改版了，但一直没有时间细看，今天抽空看了下，有些地方还是非常有用的，下面我们就来详细的探讨下。

亮点一：移动搜索趋势

这次移动趋势的出现很直观的说明用户的习惯在改变，移动搜索正在成为主流的用户群体。

以前移动搜索指数很难找到一个直观的对比，现在百度特意区分出pc趋势和移动趋势，更为直观的展示用户的搜索需求状况，方便用户捕捉并利用这些信息。

青春痘的pc搜索趋势

青春痘的移动搜索趋势

我 们以拿青春痘这个词为例，可以从图中看到pc的搜索量虽然有提高，但远远低于移动搜搜的指数。这个时候就要非常关注推广着陆页，如果是竞价站要考虑怎么符 合移动手机端用户的浏览体验，虽然医院举办了很多活动，但图片并不是放的越多越好。如果是外推和新闻源要考虑有没有加入自动判断跳转的代码，用户搜索到了 相关青春痘的的关键词是否通过js判断跳转到手机外推站上，优化站也是同样的道理，这个时候，手机站的用户体验就至关重要。

亮点二：需求图谱

在旧版指数中也有相关检索词，但可用性非常低，本次不仅对其算法进行优化，而且更新了“需求分布”这个图表工具，该工具将呈现一系列与查询词相关的关键词，并通过“不断增强”、“不断衰减”以及“相关强度”三个指标来呈现这些关键词。

我 们还是以”青春痘”为例,需求图谱工具能显示用户对该关键词形象化的认识分布，了解用户习惯把什么词和病种词青春痘联系起来，立体的把握用户需求，比如针 对用户最强的需求，“治疗方法”相关的词进行扩展。又看到了南京这个词在需求的最顶端，就要思考为什么南京会和青春痘这个词联系在一起，在进一步思考从用 户和医院两个角度来考虑，从用户来考虑，南京的需求人群可能比较大，如果从医院的因素来考虑，看看南京是否有医院比较重视网络推广？是哪家医院？用了什么 推广方式？都可以去深入挖掘。

两点三：人群画像

以前百度指数也有这个功能，不过新版和兴趣爱好结合起来，就很直观的看到这个年龄段的群体的兴趣点在哪里，关注哪些网络媒体，选择什么样的媒体和关键词投放。有非常重要的参加价值

亮点四：行业指数

本 次改版的一个重大改变便是增加行业指数，行业指数不依赖于关键词，而是对每个行业的整体数据呈现，当前只呈现了招聘行业、农业以及房地产业的分析。需要注 意的是，行业指数与关键词指数毫无关系，行业指数的算法是行业内所有搜索数的加权总和。通过行业指数分析出用户人群时段的分布，比如从上图中就可以看到用 户最集中搜索时间段在晚上20：00——10:00，那么这个时段，就要特别关注竞价的投放。包括医院的咨询，要分析用户这个时间段的心理状态，行为状 态，才能更好的引导用户。

综上所述，百度指数这次改版从提供简单的查询工具向为用户提供大数据参考的服务转变，作为医疗营销者，一定要静心下来观察，只要对我们有用的，都要取过来，为我所用。

医疗营销曹海涛http://www.italkabc.com

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