网站改版之我见

一个网站从上线到实现稳定收益，乃至收入的扩大，一般都会遇到如下问题：为什么没有人来看？为什么开发的产品效果没有我想象的好？为什么大家不愿意付费？网站举办的活动如何能够吸引到更多的人？诸如此类。当网站运营者问出的问题和网站存亡相关的时候，就是需要做出改变的时候。但是并不是所有的个人站长都能够做出改变，他们的理由包括以下几种心态：看来是我的营销推广不够，应该加大网络推广；要么等等再看，网友还没有认识到网站的价值；这个行业正处于发酵阶段，维持现状未来就有机会；改动会更糟糕，现有的用户会出现不适应。诸如此类。但是根据我的经验，当一个站长出现困惑的时候，尽量不要瞻前顾后，而是动手去做出改变。我就以我运营的一个网站，谈谈自己的网站改版的经历。

第一次改版：瞄准需求 够新潮

我是一个葡萄酒的爱好者，曾经做过近10年的国内外葡萄酒代理，对于葡萄酒品质也算是有一些经验，并且在葡萄酒这个圈子里面有一些人脉资源，包括品酒师、侍酒师、酒友等等。此为背景。原本的网站类似于一个博客，主要是写我自己关于葡萄酒的一些认识，也会对某款葡萄酒进行一些个人的评价。然后，留言中不断有人问起某款酒味道如何，送人是否可以等等问题。我就想：为什么我不做一个给红酒进行评级的网站？股票有评级、债券有评级，那些权威的评级机构在市场中的话语影响力不可小觑，为什么我不能做同样的事情？当然我不可能进行多么专业的评级，所以我想做的是一个将专业和大众结合起来的评级网站。所以我的这个网站上线了。根据我的想法，评级关键是公正。所以网站我没有进行广告投放。我的做法是这样的：让我的一些侍酒师朋友注册会员，让他们进行评价，写出个人感受，再让公众进行投票，综合起来就是某款红酒的评级。很快我就遇到了第一个问题：网站注册会员在达到三百人左右的时候，就出现了停止，不再上涨。红酒评级对于网友购买行为的影响力并不如我想象的那样具有威力。这时候，有朋友就说了，你需要推广。

第二次改版：着眼推广 够量大

老实说，第一版的网站中呈现的信息，无论是添加的红酒产品，还是某条红酒评论，或者是红酒的资讯，走的都是精细化的线路。信息都是经过我编辑整理而成的，红酒的评级的确都是经过我的朋友品尝之后得出的，所以红酒的品种也就不可能那么多，主要是一些国内大家常见的红酒品牌。但是为了有利于推广，第一版的网站就显得略有单薄。所以在第二次改版的过程中，呈现大量信息的需要，增设了很多新的栏目，例如红酒资讯（来源于采集和国外红酒网站的翻译）、红酒名人（自行整理）、红酒专题等等。第二版的网站无论是构架上还是信息发布数量上，近乎于一个红酒的资讯站点。由于网站是从有利于推广考虑，代码写作也是尽可能便于推广，加之我自己大量的原创内容以及进行了一些SEO工作，网站的流量有了提升，每天独立IP大约在100人左右的，但是在推广工作停止之后，浏量瞬间下降，并且注册会员在达到1000人的时候，不再出现上涨。流量是为了吸引会员，是为了投放广告，但是这并不是我原本的思路。并且我计算了一下，按照目前的流量，广告投放也是无法实现盈利的。一段时间迷茫之后，我决定重新回到原点：一个凝聚小团体的网站。

第三次改版：主攻线下 够团结

为了推广网站，我举办的一次线下的活动，向网站注册用户赠送免费的优惠券，使用该优惠券能够参加一次红酒聚会，并且我在聚会现场邀请到了一位品酒师进行红酒知识的讲座。此次聚会反响甚好，许多人希望我经常举办此类的活动，并且餐厅也说他们愿意以打折的方式承办这样的活动。我给了我一个灵感。要实现盈利，必须走线下。网站只是入口，线下才是王道。所以，这个网站应该是为线下服务，我初步规划了四种网站产品，红酒培训、红酒聚会、红酒评鉴以及红酒团购。我可以与餐厅合作，为我们的会员提供一定的优惠，也就是说会员可以打折进行就餐和红酒消费。我也可以与红酒经销商合作，他们出钱请培训师，然后顺带推荐自己的红酒。既然自己想明白了，那么就有了第三次改版的网站。网站经过改版之后，配合线下的活动，每次线下活动组织总能有50人左右。这足够应付网站的日常开支并且还有剩余。所以，我认为线下往往能够凝聚起团结的力量，这股力量足以实现网站盈利。

在半年时间内，网站虽然经历三次改版，但是在我看来，每一次的改版都不是无用功，例如第一次改版，我让更多人认识了网站，第二次改版，我吸引了更多的人，第三次改版，我实现了网站可持续运营。

通过以上我个人在运营这个网站的经历，笔者总结一下一般的个人站长，应该是什么情况下进行网站的改版？改版的时机选择应该如何把握？

盈利模式转变进行的网站改版

网站的运营过程就是一个逐渐探索盈利的过程，虽然在网站策划阶段，站长可能就已经设定了盈利的模式，但是这样的盈利模式可能走不通。例如，我在策划红酒网站阶段，是希望广告投放和会员进行盈利，但是最终却走了一条线下发展的路子，这种情况之下就需要进行网站的改版。

网站设计元素流行推动的网站改版

苹果带给互联网以及科技届最大的创新就是一种简洁的科技文化，在苹果、微软等操作系统的推动之下，2013年，很多门户网站都进行了改版，他们的改版或多或少吸收了科技设计领域的设计元素和概念，使得网页风格更为清新和简洁，网站功能使用更为便捷。在我的第三版红酒网站中，我就吸收微软平板系统的一些设计元素，例如大图呈现、文字简化等等。

网站运营策略改变推动额网站改版

在我个人看来，网站的运营策略可以分为如下几种：重推广策略、重品牌策略、重商城策略以及重资讯策略。不同的策略网站在构架上的注重点不同，例如如果重视推广，那么网站的代码就需要以SEO作为主要目标；重视品牌策略就需要着重网站原创内容的建设；重商城策略就需要在突出显示产品图片。当网站从一种运营策略转变为另一种运营策略的时候，需要进行一定程度的改版。

综上所述，网站运营过程就是不断改变的过程。变则通、通则顺。

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