谈地方门户社区运营路中摆在站长们面前的拦路虎

对于一个有理性的站长来说，在运营任何类型的站点前都必须要做好充分的分析，分析自身的优势，分析市场前景，分析盈利模式等等。

对于站长来说，运营一个站点的目的无外乎是为了盈利，为了赚钱，而我们也可以看到还有很大一部分的站长在运营的道路上苦苦支撑，无法实现盈利，甚至有的站点最终只能草草关闭。在这些容易中途夭折的站点类型中，很大一部分站点类型就是地方门户社区，因为运营地方门户社区看起来虽然简单，但其实不然，在地方社区门户运营道路上往往有很多拦路虎。下面笔者就谈谈在地方门户社区运营路中的拦路虎，希望能帮助打算运营地方门户社区的站长们更加理性的选择。

拦路虎一：现有的竞争对手过于强大

就以笔者身处的城市泉州来说，泉州算是一个小城市，在国内属于二线城市。笔者分析了一下在本市内主要的社区门户论坛，在搜索结果的中排名一二的就是国内出名的“小鱼网”“19楼”，虽然我们知道作为站长要敢于接受挑战，但是在遇到如此强大的对手前，如果你只是单枪匹马的草根站长，要与这些大型的团队抢地盘，无异于是拿鸡蛋碰石头，最后也是水中捞月，徒劳一场。当我们的社区门户在面对这样强有力的竞争对手，除非你的资源（如本地政府支持、有丰富资金等等）能够优于对手。不然笔者还是不建议你贸贸然去运营这样的地方论坛，地方门户的市场本来就有所局限，一块不大的蛋糕已经被“大老虎”瓜分了，盲目的做无异于是与虎谋皮，一时的冲动往往会让你在站长的道路上转圈圈，冷静分析你的竞争对手，找出自己的优劣势，扬长避短方是成功之道。

拦路虎二：盈利模式遇到瓶颈

笔者同时分析了常见的本地社区论坛的盈利模式，发现很多社区门户的主要盈利模式都集中于广告，出租网站的热门广告位是主要的手段。一个成功的社区门户往往在本地会有很高的知名度，所以本地的很多商户都愿意花钱在上面投放广告，然而这样的盈利模式很容出现不可克服的瓶颈，毕竟本地愿意在互联网上打广告的商户有限，平台的广告位也是有限的。除了广告收入之外，假如你想得到更长远的发展，你就需要开辟新的模式?像会员收费、产品招商、地方团购等，这些多样化的盈利模式都是你需要拓展的，当然具体还是要看平台的实力及本地社区的市场大小。地方门户社区涉及到生活的方方面面，比如：婚庆、房产、家居、亲子等，这些都可以成为盈利模式的拓展方向。

拦路虎三：前期投入成本过大

如果要概括地方门户社区前期的运营模式，笔者想说：烧钱。对于地方门户社区来说，除了基本的线上优化推广之外，最核心的推广模式还是线下推广，要做活动就需要要有一定的资金投入。尤其是在运营社区门户的前期，我们做广告、做活动，以便可以提升自己的知名度，同时我们还需要组织一个高效的运营团队，需要有专门技术人员，更要推广人员，以及众多的板块管理人员。这些都是不小的成本，也就是说前期主要是花钱。钱用在刀刃上还好，要是用在错的的地方，都差不多是打水漂了。对于运营本地社区门户的资金投入以及何时才能有所收入，这些都是运营者所需要深思熟虑的问题。很多在运营道路上失败的站长就是因为没有认真去考虑好这些问题，导致最终只能草草结束。

总的来说，运营一个地方社区门户并不是说只有一腔热血就够了，对于站长们来说是坚持还是放弃，何时才能“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海“?这期间需要站长们考虑的问题很多很多，希望本文能够对于大家带来一定的帮助!

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