我们需要重新定义地方网站

从去年年底一直到最近，业界都在谈论：我们应该重新描述地方网站。几乎一半以上的一线地方网站的管理者都或多或少意识到这个问题。例如，化龙巷钱钰说，地方网站应该是一个本地化的服务公司。

我们首先来回顾一下地方网站的历史：

一、最早一批地方网站是地方信息港，例如上海热线、金陵热线。这批电信的信息港完全照抄都市报，最终被保留下来的元素有2个：媒体、综合。迄今为止，这一批地方网站所剩无几，剩者也大多转型成为当前的地方网站——地方社区为主的地方媒体。

二、地方网站的破局分两个阶段：

第一阶段——2008年之前，随着BBS的兴盛，大家获得第一个答案：人气从何而来。该阶段的代表网站有：西祠胡同、19楼、合肥论坛、厦门小鱼网、化龙巷等。大家逐步认识到，地方网站不是新浪搜狐，地方网站是贴近本地民生的互动的平台——本地社区为主的媒体。

第二阶段——2008年至今，地方网站向本地生活消费转型，确立了盈利模式。2008年365地产家居网收购合肥论坛，让业界看到了地方网站的盈利模式的答案。篱笆网也给地方网站带来启示——社区型的网站应该如何为客户提供服务，如何选择盈利行业。随着以合肥论坛、化龙巷为代表的老牌地方网站成功转型，一批新兴的地方网站也在崛起：广州妈妈网、武汉得意网、南昌地宝网等。

该阶段淘洗出地方网站的关键元素有：

√ 以地方社区为必备的产品元素。

√ 以生活消费为定位。

√ 以大型垂直行业为盈利的突破口。

总计起来就是：互动为神，消费为形。

三、唯有剖析历史，方可预测未来。那么，由地方网站的历史，我们能认识到的决定该行业发展与改变的决定性因素是哪些呢？

1、用户访问习惯。1998年成立的西祠胡同，在2000年的时候从不被人认为有价值。但是当西祠网友从20岁成长到30岁呢？2012年，被认为经营的很不好的西祠胡同，年产值也达到4000万左右，收入主要集中在婚庆、汽车、通信（运营商）等领域。满足需求产生粘度，粘度产生习惯，用户决定价值。

2、定位。在地方网站领域，由泛泛而谈的民生到生活消费的转变，彻底改变了地方网站的命运，获取了生存能力和发展的动力，从没有一张本地都市报能在生活消费领域如此深入人心。那么移动互联网时代，地方网站的定位将如何变化呢？

3、竞争。残酷的竞争对地方网站而言，忧患与机会并存。没有垂直网站的野蛮入侵，地方网站不会学会优秀的运营经验，不会懂得需要在大行业扎根那么深。然而垂直网站确实切割了本地市场的大块蛋糕，逼迫地方网站向着几个固定的行业去发展。

4、需求。企业存在就必须满足某种社会需求，地方网站确实提供了大鳄、垂直网站无法做到的一些东西。大鳄无法落地，垂直无法覆盖多行业而产生更长久的粘度。就地方网站存在的必然性而言，地方网站的特色是：从事行业复杂度高，需要落地执行；地方网站服务领域多，具体实施难度高。这多像一家餐馆！

那么，摆在地方网站面前的问题就是：从50后到00后，他们使用互联网产品的习惯是什么？地方网站在哪些领域为本地用户提供什么样的服务？服务的优势是什么？满足用户哪些层次的需求？

四、未来地方网站是怎样的？

每个人都意识到变局在即，但是每个人仍然无法描绘这样的变化是怎样的。但是至少我们可以归纳出一些主题词来描绘地方网站：媒体、综合、服务、互动、整合。它仍然具有媒体属性，仍然是互动的综合的媒体平台，它必须更具备服务能力和服务深度，它将不是单一的BBS，而是一个整合的渠道。（文/宁哲网络 周宁）

 

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