曾经沧海：我的网站专题策划经验实战总结

10年运营比特邦时，曾经主打专题牌，并收效甚好，当时基于专题策划经验写了网站的专题策划方法与技巧（实战经验总结）一文，受到网编新人宠爱，时隔3年，虽然很少再策划专题，但是内容策划一直是我最爱，故今天再详细啰嗦一下专题策划经验！标题之所以标注“曾经沧海”，还是因为忘不掉运营比特邦时候的“荡气回肠”的感觉。虽然ta已进入互联网博物馆！闲话少言，走入正题！

内容型网站（如门户和主题社区），电商网站，企业站大都需要策划专题，或针对热点事件做聚焦型深度报道，或对某主题做系统性深度整合，或节日促销，或企业重大事件网络报道、新产品发布，无一例外需要策划一个专题或系列专题。专题对于网站的意义在于通过系统性、深度性的文字信息、产品信息，来实现聚焦眼球，增强网站软实力，最终实现网站终极目标的目的。一句话，专题是个营销工具。

每个专题都须承载一个业务目标。没有业务目标的专题注定强撸之末！门户网站以新闻为立身之本，所以其专题大多以热点事件的深度报道，实时跟踪为专题之魂；内容型社区以UGC为内容源头，若无整合，则繁杂内容会拖垮用户眼球，况互动社区，活动策划必不可少；而在价格战越打越烈的电商领域，实时应景推出促销活动，不仅能带动销售，对店铺口碑传播也帮助甚大；企业站的新产品发布，重大信息，现在也都尝试运用互联网工具，在相关门户站上专题报道一下，以期扩大品牌影响力。凡此种种，不一而足。专题成为了网站推广、网络营销最好的攻坚武器。或为流量、或为增加活跃度、忠诚度、或为促进商品销售…

专题策划目标不同，但方法大同小异。本文就从一个完整的专题从选题策划-上线-效果评估的描述路径来笔墨一下！提醒：本文主要适用于内容聚焦型专题策划，活动专题策划和landing page页策划留待以后总结整理！

 第一步：召开选题大会，搜集业务需求，确定专题策划主题和目标。

选题会工作法据说来源于卓越网。卓越网在卖书的时候，每天都有一个选品大会：即当天要在首页推荐哪本书。这当然是基于用户和市场需求来确定。专题策划也需要这样一个选题大会：我这个专题要做什么主题，内容从哪里来，实现什么运营目标、专题上线时间点等。那么，做何种主题的专题，专题要实现网站的什么目标，需求当来自销售部门或运营部门！比如网站运营108将社区，建设伊始，无用户。所以策划专题当为运营需求：通过优质内容型专题获取核心用户。况且在推广上，网站运营108将没有合适的推广着陆页，所以需要策划系列专题。一来打造社区内容软实力，获取第一批用户，二来作为推广landing page页。所以专题策划应以精品内容、精品文档为主，并集系统性和专业性于一身，层次分明。目标群就定义为运营新手，为他们传递运营知识。我的想法便是：以知识点为主题点，以一网打尽为专题噱头，足够吸引新用户到来。比如网站运营知识一网打尽，产品策划知识一网打尽，网络营销知识一网打尽等等。那么，我策划的专题目标便是网站注册用户数+加入108将QQ群147696025的人数。

 第二步：策划专题页面信息架构，设计页面原型

主题选好，目标确定。接下来策划专题页面信息架构，即专题页面上要放置哪些内容，这些内容如何分类，页面如何布局，各分类块内信息如何呈现，商业信息如何嵌入等。页面信息架构，版块分类是专题策划的重点。我的一个经验就是知识类的专题以系统性为主，即由浅入深，循序渐进。我们都看书，书的目录是信息架构最好的诠释。这个经验来源于在我实习期间，入京的编书工作，当时主编给我上了一课，醍醐灌顶。主编说，编书重在目录，目录打好，书就成了。果不其然，主编当日给我一编书主题：中国式沟通。30天出稿。我花两周时间攒目录，前后修改数版。确定后，我便忽觉书已成了。因为在打目录的过程中，大脑一直高度活跃，不断自动评判目录合理性。总怕漏点而使书不成体系。且在思考中不断翻经觑典，寻找论据，间接开拓了眼界。所以在后两周时间内，我需要做的就是往各目录里录文章：1周完成文章编纂，1周遣词造句。书成了，售价5元，地摊书。直到今日，我认识了mindmanager，只要是流程化的、风暴式的东西我都先在mindmanager上草稿，不断穷极思维，完美为止。全局观得到历练。

关于页面原型设计，就是将你架构分类过的版块信息涂抹在画布上，需要注意几项事项：

1、   原型不要画的太过美观、一尘不染，否则容易成为ui设计人员的思维障碍。

2、   内容型专题一般左宽右窄型结构居多，所以右侧框架需要有个伸缩块，不要画死。

3、   画原型切忌按部就班从头画至尾，要大局着眼，先画框架，再布局，最后在各个局内摆设内容。

4、   原型主题文字内容一定要是确定无误，比如页头标题、描述语言等，因为这些内容设计师根据设计需要极有可能当做设计原始素材。而非是可随意编辑的网页文字信息。另外，同一样式的块可当做模块共用，在原型中不必填充完整信息，这样一来节省设计师时间，二来节省网页制作师时间。

5、   原型工具有很多，Axure用的人最多，其次visio,word,excel均可！

第三步：页面设计制作、技术效果实现

原型是专题策划交给设计制作人员的交付件。原型确认之后，先交由ui设计师视觉装扮。这块有个小问题，就是专题策划者需不需要写设计文档。我个人想法如下：如果是小型团队，并同室办公的话，大可不必重视这些繁文缛节，走几步路过去沟通告知一下色调、注意要点事项。当然，在发邮件时也可将这些信息备份在邮件里，或者标注在原型图上皆可。如果你的设计团队为外包团队或不在一起办公，那么就需要写一个详细的页面设计说明文档了。我曾在聊天中听闻过某互联网公司对于网页生产极端精细化，并形成了自己的一套页面设计标准。比如H1标题文字必须多大，精确到像素，何处分类版块要用何种字体，再细致一些，文字列表的行高都必须精准行事。这样的弊端就是：设计师很难在页面宏观领域施展拳脚，唯一能放开思路的地方可能就只能是页头设计页面图片设计了！所以我在从业中，策划过大小专题不下50个，均未写过设计需求文档。因我一直认为设计师不是美工。

页面视觉设计完毕，下一步的工作就是页面制作。根据我的从业经历，这也有两种情况，一种是设计师自己即懂设计又懂制作，所以工作起来十分顺畅；还有一种单位设计师只负责视觉，页面生产制作由网页制作师专职完成，这样凭空增添一个环节，即页面的策划意图和设计意图需要和网页制作师再表述一遍。

页面制作是个前端技术活，一般html\css\js等技术。非我们策划人员所长，我们只需要监督代码的简洁性即可。如果一点都不懂html代码的话，为了保证你后期工作能顺畅，也得需要如下几点：

1、   页面链接哪些要在新窗口打开，哪些要在当前窗口打开。虽然只是一个-blank的事情，但是如果专题页面链接上百后，你又不懂代码批量替换的话，还得麻烦制作师。

2、   页面css、js代码最好调用，不要写在html代码内。一般专题内需要js技术的有：焦点图、调查问卷、倒计时功能等等。

3、   是否需要社会化分享系统，比如Bshare、jiathis、 百度分享等，是自定义样式还是用官方规范化样式。

4、   加入数据统计代码。这是十分重要的一块内容，如果页面承载着销售的使命或者引入注册用户数、或有相关表单等都需要特殊定制一下。再如js等非url信息展示技术无法监测也需特殊处理。总之一句话，除url点击外，只要用户需要动作的地方都要做好监测。另，在专题上线后，给市场做推广时，也要做好渠道监测部署，如GA提供的渠道监测工具 google网址构建器，用以将各个渠道区分出来进入广告系列列表内，以备后期渠道效果评测之用。

5、   是否需要评价系统。我个人一直认为，专题其实就是一个大型帖子，专题的好坏也需要网友的主动评判。网友在评判一个专题的好坏有三种行为：走人、评价、分享。所以我一直建议每个专题都套用评价系统。

6、   专题各板块内的内容是自动调取实时更新还是手动添加。这涉及到seo的事情。一般实事热点型专题都是系统自动调用，即编辑有权设置系统按时间点或关键词来调取信息。而主题类专题、促销类专题和活动等专题一般内容固定，不须实时更新，所以一般是静态页面。当然有些网站出于seo考虑，会在每个专题上都设置一个自动更新块，用以对搜索引擎友好。

7、   广告位务必嵌入整站广告系统内，否则当专题时效性消失或时间长了之后，其页面广告位成了过往业务，手动更新便增加了运营成本。

8、   是否需要有业务销售工具呈现在页面上，比如Im在线咨询工具，400电话等

9、   是否需要倒计时工具并个性化定制，以期在方寸之间造成用户的紧张感。比如促销活动，设置一个自动时间，在即将结束的时候，突出显示倒计时页面元素。

第四步：完善页面内容

页面制作完成后，如果是一个静态页专题，这时候又转交给网站编辑，网编需要将提前准备好的内容逐条填入页面内。并需要逐个链接去点击，看是否有错误链接。我的一个偷懒经验是：如果是内容型专题，我一般不提前准备内容，只把页面框架和框架内主题确定好后就完事了。待页面制作完成之后再逐个版块去寻找搜集内容，逐个框架填充内容。不规范，但是省事。因为互联网信息浩如烟海，没有找不到的信息。

第五步：专题测试，上线

专题上线内测是个重要活计，涉及到的工作人员有：专题策划者：要逐一点击页面链接，发现错链并及时纠正，seo的相关页面元素是否填写；页面制作者，各大主流浏览器的兼容性，页面统计代码、分享代码等运营工具是否加入完整；技术人员，头尾文件嵌套是否正常，加载速度是否合理。如果这些都确定无误，为你的专题页面取个合适的路径名称，便可正式上线了。恭喜你又为你的专题聚合页面贡献了一个质量高超的专题，让你的网站软实力又增进一步！

 第六步：专题推广，效果监测

专题上线，需要推广，如无推广，形同虚设。推广渠道，首先要在内部做推广，比如，在你的网站首页加入图片、文字入口，在你单位的内部沟通工具上群呼一声，亦或邮件告知。在外部推广上，给予市场部门合理的建议，比如该专题适用人群，知识类的是适合新手还是高手，促销类的是针对大学生购物人群还是白领阶层，适用年龄段等等，这样市场人员才会有的放矢投放广告。

关于效果监测，用户行为数据来源多样性：在运营辅助工具如GA、百度统计上会收集到用户浏览数据和行为数据，在jiathis\bshare\百度分享上，能获得很多社会化网络数据。另外，如果你额外的运用了软文、信息图、文档等免费推广方式，那么关注这些物料被转载、分享的次数会让你兴高采烈，此外还有SEO相关指标的实时关注。

当你通过数据看到源源不断的流量过来时，如果是以浏览量、访次等做为专题目标的话，那你可以喝酒庆功了。但是目前互联网产品的同质化下，流量已被做烂，所以你还应该有更深度的目标，特别是电商站、企业站，有质量的流量才是我们所要关注的。所以，运用你的数据分析工具，深入分析你的流量质量，比如运用GA的渠道可视化、目标自定义、访问者流等转化分析工具进行深入分析，从而取得正确优化观点，为下一次专题策划积累经验。另外，专题内容效率分析也必不可少。

额外说点我的经验：我的曾经沧海

1、比特邦时期，策划一个专题，在微博上倍加受宠，结果1个月不到页面PR成为5，而主站首页pr还是3。这就是专题的力量和意义，不可小觑。

2、专题内容系统性极强，干货多如烟海，数人收藏，还有单位当做内部教程。

3、专题的衍生品：ppt文档、软文（专题本身是系统性的，所以按照这个系统写一篇文章也是理所当然）、信息图谱等。都可当做推广媒介。

4、专题带来的口碑：比特邦是精华社区，内容制胜！QQ群，核心用户。成为对外合作的资源。

5、产品初创期，专题是最好的引发网络效应的工具。

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